直播电商新发展迎来高光时刻

2019年,直播电商“渐入佳境”,“直播带货”被品牌商和各大电商奉为流量变现的利器,淘宝、快手、抖音、蘑菇街等平台,通过后向供应链整合、前向流量引导以及底层算法技术支持,来推进各自的“带货网红”计划——随着“口红一哥”李佳琦的一声“OMG”,直播电商似乎迎来了高光时刻。     

网红直播电商能带来忠诚消费者吗?——来自某化妆品品牌消费者购买的证据

直播电商作为一种新的零售渠道,已被证明能够依托主播的粉丝在短期内实现销售的增长。然而,直播电商能否将主播的粉丝转化为企业的忠诚消费者,为企业带来长期的收益仍是一个未知数。本研究基于某化妆品品牌消费者的实际购买数据,运用倾向得分匹配和回归分析的方法,比较了网红直播电商和线上传统营销的长短期营销效果。研究表明,在短期内,网红直播电商确实能比线上传统营销带来更多的新客,但这些新客转化为会员的比例以及平均客单价却更低；长期来看,网红直播电商中的消费者的回购率、回购金额和回购数量都比线上传统营销中的消费者要低,表明网红直播电商中的消费者忠诚度比线上传统营销中的消费者忠诚度低。本研究的结论对于帮助企业了解网红直播电商的预期收益并调整管理对策具有重要意义。     

成为薇娅:她眼中的风口、流量、资本与团队

作为直播电商中第一批“吃螃蟹的人”,知名电商主播薇娅一路披荆斩棘,创下很多带货佳绩,并入选全国青联委员、抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手。“大家说现在是流量时代,但是我觉得其实流量不代表一切。资本只能为直播锦上添花,不可能雪中送炭。”4月20日,薇娅在博鳌亚洲论坛上,分享自己的心路历程以及对网红经济、电商直播的理解,表达了对新技术赋能直播行业的期待,也为从事这一行的年轻人送上了一些建议。     

直播营销中的消费行为研究综述

随着网络直播购物的兴起与火爆，直播营销成为学术界的研究热点。研究从3个方面对现有文献进行整理：探究网络直播的营销逻辑，揭示出人、产品、场景和信息是直播营销的基本要素；梳理直播营销研究中的常用理论；架构直播营销模式的研究框架，总结场景氛围、主播特征、产品价值、信息互动、消费者个体因素、关系互动等6方面因素对消费者行为的影响，并探究其作用过程。旨在为直播营销的深入研究提供参考和建议。     

乡村振兴视域下农村电商直播发展策略

一、前言电子商务的出现,以及全新电商直播平台的建设,为农产品的销售和推广提供了全新的平台。农户可借助电商直播展示产品信息,将特色化的农产品形成产品优势,实现销售量的提升,为农民带来更大的经济效益。而电商直播作为全新的营销方式,不只是对产品简单的展示,还要进行直播内容设计、直播营销、直播间管理等。而农村人才的流失,使参与到电商直播的专业化人才不足,加之农民自身文化水平有限,造成直播成单率不高,影响产品的销售。对此,针对如何开拓农村电商发展新路径展开研究,通过开拓新的渠道,发展农村农业经济,为乡村振兴注入新的活力。     

基于博弈论的直播带货监管制度设计

随着5G网络的逐渐普及,直播带货成为当下热门电子商务活动。然而各项行业漏洞致使直播平台与主播团队为了追求利益最大化开始合谋。通过构建政府、直播平台以及主播团队三方静态博弈模型,分析得到加大惩处力度和提高观测能力是抑制合谋的关键。运用孙氏图等制度工程学的工具进行治理研究,并通过MATLAB仿真分析其制度结构的有效性,治理合谋行为,以期达到安全健康的网络购物环境,促进新业态的长期发展。     

身份认同对流动人口家庭在流入地消费的影响

流动人口在城市的社会融合是健康城市化的重要内容，并且其本身也产生众多经济影响。文章利用2014年国家卫计委"流动人口社会融合与心理健康专题调查"的调查数据，分析流动人口不同的本地城市人身份认同对其家庭消费水平、家庭消费结构的影响。由于身份认同受到很多因素影响，具有内生性，因此我们在OLS基准回归之外，采用流动人口"本地话掌握水平"及"流出地土地面积"作为工具变量处理可能的内生性问题。我们也进行了替代变量的稳健性检验以及各种异质性检验。我们发现流动人口不同的身份认同程度对家庭消费水平、家庭消费结构有显著影响：更认同本地城市人身份的流动群体消费更高、恩格尔系数更低。同时，身份认同的消费影响在不同群体间存在一定异质性：这种效应对于年长的流动人口以及农村户籍流动人口更显著，这些异质性发现也符合预期。文章也进行了影响的可能机制检验，发现认可本地人身份的流动人口更倾向于在本地买房、长期工作生活和落户，减少在老家购房和生活的可能。研究结果对认识身份认同经济影响有一定学术价值；同时，文章的政策含义是，促进流动人口本地身份认同可以促进城市消费活力和居民生活质量。     

基于主题模型和情感分析的进口跨境电商顾客满意度评价研究

进口跨境电商已成为驱动国内消费增量的新业态，而顾客满意度的高低则是进口跨境电商提高留存率和转换率的关键。与此同时，海量的在线评论为商家提供了极具价值的信息，对其进行情感挖掘将有助于商家优化产品供给。为此，选择京东全球购个人护理产品作为研究对象，通过构建进口跨境电商顾客满意度综合评价模型，运用TF-IDF算法和文本聚类LDA主题模型等对评论文本内容进行分析和主题特征提取，并建立情感词典依次对顾客满意度各影响因素匹配赋值打分，以此来确定各项用户需求的重要度和产品及服务改进的优先级顺序。最终研究表明影响顾客满意度的各个因素综合得分排序从高到低为产品质量、物流服务质量、品牌信誉、感知价值、商家服务质量。     

行为体“身份”与对外政策:美台关系的建构主义分析

秉承理念主义思维逻辑的建构主义理论认为,基于政权组织形式差异而形成的国家“身份”意识对于国家外交政策的制定具有重大影响。文章借用建构主义的分析视角,通过分析中国台湾对美开展“身份外交”的政策行为以及美国对美台“身份”认同的发展演变,对美台关系中“身份”因素的作用和影响进行阐析。     

基于认同矩阵结构的身份认同建构

身份已经成为社会学研究中的一个重要概念,它与自我、类别、角色等概念相联系,揭示了生活在社会中的个体与社会的关系。本文综合研究认同理论,尝试性地提出了认同二维矩阵结构,并在此基础上建构身份认同的三个层面:自我认同、角色认同和归类认同。     

Social development and social protection: New opportunities and challenges

The growing interest in social protection in the interdisciplinary field of development studies presents new challenges and opportunities. However, to respond effectively, development scholars should be cognisant of the extensive research that has been undertaken over many years in the interdisciplinary field of social policy into what is known as ‘social security’. They have hitherto neglected this research, but it can make a significant contribution to their own work. At the same time, they have a rare opportunity to inform social policy research, which has historically relied on a Eurocentric ‘welfare state’ approach that is of limited relevance to the developing world. By forging closer links between these two fields, we can address the challenges facing social protection more effectively.     

基于人的发展和制度经济学的社会经济发展

把一个社会作为一个经济体来看,判断这个经济体是否运行良好,要考察它的社会成本的耗费与社会价值的产出之间的关系。投资的增加、劳动投入的扩大和技术进步并不是经济增长的原因,它们本身就是增长的结果。真正决定增长的是制度,而且是有利于人的发展、能够提供适当给人刺激的有效制度。正确的社会经济发展理念,应该是以人为交汇的核心,使社会经济发展围绕着人来展开。     

论科学技术的社会价值和功能

作为人类认识自然和改造自然的工具和手段,科学技术的作用在于满足人类实践活动发展的需要以造福于社会,促进人类社会物质文明和精神文明的进步;同时深刻地影响着社会生产方式和人们生活方式的变革。科学技术具有重要的社会价值和功能。科学技术为社会发展提供物质工具,推动社会政治文明的发展,推动社会制度的进步,为社会发展提供社会精神理性手段。同时,科学技术在建立有序的社会关系中具有重要的规范和保障作用。     

对社会保障支出水平的分析与建议

通过对近几年来社会保障支出水平的分析,指出尽管我国的社会保障支出表面上逐渐增加,但名义社会保障支出与各年的支出适度水平下限相比,之间的差距反而有所加大,随着经济的发展,实际社保支出水平没有变,针对这个现象指出原因并提出建议。     

Social protection in Lesotho: Innovations and reform challenges

Given its current socioeconomic conditions and fiscal ability, Lesotho has achieved an impressive record in creating a basic social assistance and social protection system, informed by political commitment and through budget reprioritisation. It has set up and administered near universal schemes operating at scale with fairly low transaction costs, addressing core areas and serving vulnerable constituencies – including the aged, orphaned and vulnerable children and children of school-going age. A contribution-based comprehensive national social security scheme to provide coverage for Lesotho workers and their families is also planned. Nevertheless, the task of providing adequate social protection coverage faces systems and delivery challenges; several human development indicators have worsened, and most of the Millennium Development Goals are far from being achieved. There is scope for creating greater fiscal space by establishing a compulsory national contributory scheme, and donor support in the short to medium term is inevitable.     

社会责任与企业国际竞争力研究

文章阐述了企业社会责任的基本内涵,并从不同的学科角度分析了社会责任的含义。探讨了企业社会责任已经成为在经济全球化背景下的一种竞争优势资源,建议在全球化和市场竞争不断加剧的环境下,我国企业应积极研究和承担社会责任,改善企业不合理生产状况与管理制度,提高自身竞争     

跨国公司与发展中国家的社会稳定--兼论对中国的影响

跨国公司作为全球化的驱动器既给发展中国家的政治、经济与社会稳定带来正面影响，甚至成为社会稳定的一种标志，但又不可避免地产生一些负面效应。中国要在开放中坚持双赢的策略并加大风险意识，同时应倡导跨国公司承担更大的社会责任。     

促进农地流转与完善农村社会保障的关系探析

文章在充分认识当前土地保障的功能、对土地保障功能做出客观的估计同时，对农地流转与农村社会保障之间的关系进行进一步的探讨。     

我国流浪乞讨现象的影响及其规制体系之建构

社会问题是社会矛盾的外化和表现形式。流浪乞讨现象在当代中国的大量涌现,恶化了城市文明的＂生态环境＂;对农村社会的冲击日益加剧;削弱了社会大众的同情心及对弱势群体的救助;不利于社会的和谐稳定发展,易引发其他社会问题等。当务之急是全面建构针对这种现象的规制体系,即全面建构现代流浪乞讨救助政策体系;整合现代流浪乞讨救助管理机构资源;突破限制流浪乞讨人员社会救助的资金瓶颈;创新对流浪乞讨的救助管理模式。