民营电梯企业的品牌管理

由民营电梯企业打造的民族品牌电梯近几年来已取得较好的发展势头,但与国外品牌相比依然逊色,究其原因,主要是缺乏系统有效的品牌管理。文章总结了民营电梯企业品牌管理存在的若干问题,提出了相关的发展对策。     

中国旅游企业集团化的探讨

随着旅游企业间的竞争越来越激烈,单一的旅游企业已经很难再与国际旅游企业集团相抗衡,这就迫切需要中国旅游企业进一步实行集团化,以便更有效地打入国际市场.     

嵊州领带的企业品牌再发展之路

先就浙江省嵊州市令人瞩目的领带产业的基本现状做一简要的梳理,接着归纳了近年来嵊州领带在原料供应、成品价格、产品类型、企业品牌四方面所表现出来的主要问题,然后对问题的内在联系作了分析,并提出根本对策是要从产业深度(品牌打造)出发去解决问题,最后有针对性地提出了促进其再发展的措施。     

大众传媒时代下城市文旅产业发展中的情感表达与情感治理

情感是提升城市文旅产业软实力的重要因素.大众传媒时代下情感表达和情感治理具有对城市文旅宣传推广以及统合多主体力量参与文旅产业发展的作用,并且两者在运作过程中能够相互作用、互为增益.对哈尔滨市的实践分析证明了情感表达和情感治理在推动城市文旅产业发展中的成效,为其他城市文旅产业的发展提供了思路借鉴.     

品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

不可移动文物保护数字化及虚拟展示

文物数字化不仅可抢救性记录文物现状,而且还可实现文物资源由物质资源向数字资源的转化,为数字时代不可移动文物及其承载的文化信息走向公众,参与教育和价值观建构、走向世界参与文明互鉴奠定基础,通过对三维激光扫描和虚拟现实技术在不可移动文物保护数字化及虚拟展示方面的应用进行研究,并以敦煌莫高窟 96 窟为例,对形成的技术路线和方法的科学性、合理性,以及可操作性进行了验证.结果表明,研究成果可为其他不可移动文物保护数字化及虚拟展示提供参考和借鉴.     

新疆农产品品牌建设及组合策略研究

本文通过对新疆现有农产品品牌情况进行统计,分析了新疆农产品品牌建设中存在的现实问题,即产品严重同质化、品牌数过量,同类产品不同品牌间无序竞争,品牌离散度高,缺乏强势品牌,尤其缺乏体现省(区)级竞争意义的集合品牌,以及具有核心价值和明确定位的区域品牌组合战略规划。为此,本文运用有关区域品牌理论、品牌组合理论对新疆现有各类农产品品牌、企业品牌、区域公用品牌进行深度分析,提出新疆农产品品牌组合策略及建议。     

社会责任与企业可持续发展

在现代社会,企业存在的意义已经超越了单纯牟利工具的范畴。企业若想获得持续的发展,就必须承担社会责任,积极创造社会财富而不仅仅是追求利润。一个健康的企业,必须首先对社会做出贡献,才会被社会所接受,才会赢得更大的发展空间。     

Cultural policy as urban transformation? critical reflections on Glasgow, European city of culture 1990

This paper revisits Glasgow, European City of Culture 1990, and considers the main criticisms made of Glasgow's cultural policy as urban renewal strategy. It argues that while many of the criticisms made by opposition groups such as Workers' City were valid, and largely supported by the economic and social problems that have faced the City since 1990, nonetheless it also suggests that this critical response itself needs to be subjected to more thorough scrutiny. The paper claims that flagship cultural events can do little but gloss over and divert attention away from the major structural problems which characterise many ex-industrial cities and concludes by arguing that the lessons of Glasgow's experience are also very relevant for other cities such as Liverpool that are also increasingly embracing cultural policy as a route to urban transformation.     

新变化与旧表现:对当代资本主义及其命运的思考

战后资本主义国家出现了一系列的变化。认真分析资本主义的生产关系,可以看出,资本主义国家在生产资料的私人占有方面,产品分配方面,阶级关系方面呈现社会化、公平化,缓和化的新变化,但其资本的集中化,贫富加剧化、阶级剥削加重化依然存在。因此,资本主义的新变化并没有改变历史规律。     

整合优质资源发展品牌农业

品牌农业是具有较强市场竞争力的新型农业.在现阶段发展品牌农业,具有优化农业结构、促进农业现代化等重大意义.但是,由于发展时间短,基础条件差,我国品牌农业的发展还存在着不少问题.本文从整合与农业紧密相关的自然、组织、政策、营销等资源入手,对品牌农业的发展策略进行了探讨.     

知识经济条件下的品牌建设

在知识经济发展日趋深化的今天,品牌建设面临着新的问题。知识经济意味着消费者需求多元化、市场竞争更加激烈、品牌建设更加重要。知识经济条件下,科学技术的创新、企业核心价值的把握、科学的品牌管理是中国企业构建成功品牌的重要途径。     

城市滨水景观与文化元素构成的关系

我国的水文化渊远流长、博大精深。本文从水文化的角度来探讨城市滨水区景观于文化元素构成的关系,让人们更多了解城市滨水区生态环境及相关历史文化知识,在具体的滨水区景观规划设计实践中深入挖掘地域滨水文化,把滨水文化作为一个重要的指导思想,有利于取得人与景观的和谐与共鸣。     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。     

金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例

随着经营环境的变化,金融企业间的竞争逐渐进入了品牌致胜的时代。借鉴招商银行的品牌传播策略,金融企业品牌传播成功的关键点在于:在详细调研的基础上进行品牌定位,选择与品牌定位相符的方式和渠道进行品牌传播,善用公共关系,担负起社会责任,最后企业还要有效地利用文化力,建立起基于企业文化的品牌传播体系。     

零售商自有品牌对制造商的影响及其对策研究

零售商自有品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物,是零售商为获取更大利润而采取的一种竞争战略。随着零售商自有品牌越来越广泛的运用与开发,我国制造商品牌也将面临着新的挑战。本文试图从制造商的角度来分析零售商自有品牌带来的影响及其应对策略。     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

论集群品牌的建设与运作:以嵊州领带为例

随着产业集群的遍地开花,集群品牌的建设日益受到企业界与理论界的重视。本文以“嵊州领带”的成功为例探讨了集群品牌在建设与运作中存在的问题,并提出相应的建议措施。