树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。甘肃滨河集团未来5年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

九粮液：一个全国性品牌的诞生与崛起

尘埃落定九粮液脱颖而出 继上世纪90年代初期第一轮白酒大战之后，甘肃地产酒业进入了一个低谷时期。地产白酒品牌有的从此销声匿迹，有的苟延残喘，举步维艰。纵观此后近十年的胜败兴衰，整个甘肃白酒消费市场，几乎全成了外地品牌排兵布阵的天下，使得地产酒品牌不得不退守一隅，犹作困兽之斗。     

白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

品牌营销——白酒行业的必由之路

随着经济和社会的发展，企业已经进入品牌竞争的时代，品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌白酒，是摆在我国白酒行业面前的重要而紧迫的任务。目前，中国白酒行业界已经形成了一些有影响力的品牌，有了一定的基础，但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的白酒业实行从量和从价征税及行业管理体制，在一定程度上影响了我国名牌白酒的进一步发展。另外中国已经加入了WTO，洋酒、外国资本都将不断涌入，我国的白酒行业竞争将变得更为激烈。因此，培育优势品牌，走品牌营销道路成为中国白酒行业发展和壮大的必然选择。     

"陇派":咱甘肃人自己的酒

白酒作为中国传统文化精髓,在中国有着几千年的历史,白酒不再是简单的"酒精饮料",而更多的是建立在核心产品基础上的一种文化的、价值的生活品位,因此给品牌或者产品赋予白酒市场的竞争终究是品牌和产品的竞争.滨河集团毕其10年之功,然后发轫,一举研制代表甘肃人消费的白酒品牌,短短时间内"陇派"酒引得众消费者"醉"陇原,情洒陇原."陇派"酒鲜明的个性,也赋予陇酒全新的内涵,成为咱甘肃人自己的酒.     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

汾酒的品牌营销研究

中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。     

新丝路花雨:完善品质追求的力量

丝路花雨新品系列酒上市以来,在甘肃和周边市场中销售一路看好,引起了业界、行家、消费者的热议和重视,大家几乎是众口叫好.对一个甘肃花雨酒业与五粮液集团联手打造的白酒品牌而言,这应该是情理之中的事情.     

二十年"春"梦今成真——滨河集团成功打造白酒新贵"九粮春"纪实

一曲浓香穿越了时空 一瓶好酒演绎着经典与神奇! 今天,当尽善尽美的九粮春呈现在我们面前的时候,一个二十年不懈追求的"春"梦终于成真了!孕育品牌的决策者笑了,这一厚积薄发的品牌必将攻城掠地,成长为中国白酒品牌的"第一春";研发新品的专家们笑了,这一呕心沥血成就的产品必将在中国酒界树立一块丰碑,成为代表白酒研发水平的"第一春";期待精品的消费者笑了,这一代表甘肃人精益求精创业精神的精品,让他们可以自信地把甘肃地产品牌酒摆上待客的酒桌,自豪地宣称这是体现我们甘肃人待客之道的"中国第一春".     

甘肃省白酒品牌营销中的问题分析与发展对策

白酒是我国独有的传统产品，历史悠久，源远流长，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的化情感和化利益理念，决定着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费消     

赵凤琦：重构“双沟”酒文化

白酒品牌独特个性的打造离不开文化,文化是白酒品牌的灵魂,而白酒与消费者心理之间能形成共鸣的一个基本因素就是文化现代社会是个性张扬的年代,大批有消费能力、讲求个性的年轻人已经逐渐成为酒产品的主力消费群。千百年来形成的中国酒文化如何与他们的现代时尚消费心理达成共鸣,成为中国白酒企业能不能实现市场和时代跨越的一道坎要解决这个问题,白酒品牌以及产品需要在文化内涵的挖掘和思路的开拓上,酝酿一场时尚化革命     

中华盛世 金徽飘香

“世纪金徽”之所以成为甘肃最具竞争力、消费力、影响力的地产名酒之一，成为国家酒协、食协、西北酒协、甘肃酒协、食协确认的“中国白酒质量优秀产品”，“消费者满意品牌”，关键是其卓越的品质，而卓越的品质又源于雄厚的技术力量和严格的工艺质量管理。     

房地产品牌价值研究报告

一、序言 近年来，随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高，以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。强势的房地产品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。它是企业对产品或客户服务的一种承诺，是消费信心的保障；[第一段]     

试论产品营销中的品牌文化

随着世界经济一体化进程的加速，市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段，品牌竞争的帷幕已徐徐拉开，竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而，品牌的魅力从何而来？著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是：品牌的背后是文化！ 中国的酒有上千种，惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵，使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出，文化是金利来制胜的法宝，金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见，品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消…     

李家顺迷失沱牌酒

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情……”，上世纪90年代，这首出现在中央电视台黄金时间段的广告歌曲，让一个不为人知的白酒品牌走进了公众视野，走入了百姓生活。这个酒品牌，就是“沱牌”。     

茅台酒的新价格策略的意义

2001年初国家有关部门针对白酒行业尤其在买断品牌的经营中出现的偷逃税问题出台了一项消费税调整方案。主要内容是两大块:1.在保持原来的消费税征收比例（25％和15％）不变情况下,增加从量征收项目,具体方法是每生产1公斤白酒增加1元人民币,意思是每瓶增加5角钱;2.取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进酒以纳消费税的抵扣政策。一时间,名牌高档酒均在大幅度提价,有的提价比例竟高达40％,这在对应新酒税政策出台,加速品牌的两极分化方面并不奇怪,但茅台酒却出人意料的宣布按年论价。茅台酒股份有限公司发布消息称:2001年元月1日零时之后出厂的所有茅台酒都会在突出位置前所未有地标明出厂年份,以后每年把价格上调10％。茅台老总袁仁国明确表示,     

尽善尽美九粮春誉满陇上

“现在的九粮春的市场，已经从陇东到河西以及省会兰州，成功占据了商务用酒、会议用酒等中高端白酒市场第一的位置，成为甘肃人宴请待客的流行风向标和陇酒市场上最具影响力的品牌之一。”近日，     

何不加盟“高端”名片？

“在名片这个行业里，有一条规矩，如果你第一年不死，就基本不会死。＂但低价恶性竞争已逐渐被品牌竞争取代，以互联网模版为标准化的企业，将成为名片业的主流。     

金鱼科技：五十年致力打造民族品牌

洗涤用品作为一种大众化、标准化、同质化的产品，市场的准入门槛较低，面对激烈的竞争，拥有技术、资金实力的知名品牌很快占领市场，区域性品牌逐渐被淘汰出局，品牌成为洗涤用品行业的销售“王牌”。     

吉林省白酒产业高质量发展对策研究

吉林省拥有发展白酒产业优越的自然资源,有千年的酿酒制酒历史、文化和工艺。白酒产业本是高税收产业,但近年来,吉林省该产业税收贡献度不高,且逐年下降,域外名优品牌白酒挤占本省市场,而本省大多数的白酒企业却在生死线附近挣扎。吉林省可以采取以下对策：构建强有力的管理机构、确定发展蓝图,以国有资本为主导振兴酒业发展,打造“中国吉酒”品牌、塑造“吉林烧酒”名片,成立烧酒研究院、打造好吉酒文化,实施原粮就地加工酿造、做好和养牛业结合的文章,大力发展吉林特色营养酒、滋补酒行业,实现白酒产业快速、高质量发展。