品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

武夷岩茶品牌战略的SWOT分析

文章通过对武夷岩茶品牌战略的SWOT分析对目前武夷岩茶的品牌战略进行全方位的分析,认为武夷山现有几个具有的一定知名度的品牌,今后要统一和提高标准,增强品牌意识,打造享誉海内外的名牌,在品牌打造上多下功夫,创立名牌,以提高客户吸引率和市场占有率,并且可以充分发挥品牌效益和品牌无形资产的巨大潜力。     

企业品牌创新谈

许多企业由于缺乏创新而在市场竞争中处于劣势。这些企业认为品牌资产价值一旦评估，就会成为永恒的资产价值；认为品牌形象一旦评估，市场定位就会一成不变，就会得到消费者的永远认可。其实这种观念是错误的。要使开发的品牌成为名牌，企业就需要不断地创造，以持续创造来维护品牌价值。因此，持续创新，不断创造名牌的价值，将成为品牌企业生死存亡的关键。     

品牌扩张的误区

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是谁任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市场     

品牌营销：关键所在

一、品牌营销与品牌价值链营销的内涵 1、品牌营销的涵义所谓品牌营销,是指以创建品牌,将品牌建成为名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品成劳务的名称、术语、象征、设计,或其组合。因此,一般     

中外知名品牌是如何成功实施文化投入的

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了化的投入，结果，事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

名牌农产品创建的思考

一、名牌农产品及其创建的意义 名牌农产品是指在市场中为社会公众所熟知、在广大消费者(用户)中有良好的信誉并经权威部门认定或市场长期的考验所形成的优秀农产品品牌.     

中外知名品牌的文化投入

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争，名牌的竞争。创立品牌、发展名牌．已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中．往往只重视有形的投入．而忽视了文化的投入．结果．事倍功半，没有创立出富有竞争力的名牌。     

倡导品牌化

“品牌就是生命”，在全球经济基本处于买方市场的情况下，市场竞争更多地表现为品牌的竞争。品牌是核心价值的体现，名牌更是水平和实力的重要标志。一个有影响力、有号召力、有竞争力的品牌，是一笔巨大的无形资产。拥有名牌，就能极大提升谈判地位和凝聚能力，这是抢占市场制高点、并在竞争中最终胜出的重要手段。     

青岛名牌企业品牌延伸得失的分析

品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的.本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议.     

新时期国内中小型企业竞争的十大误区

专家指出，目前有些中小型企业片面地把品牌神圣化、复杂化，把做名牌当作大企业的事情，而他们自己则一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业唯一追求的最大目标．认为做销售就是做品牌。专家表示．事实上建立一个强势品牌，不仅需要保持销量和市场份额健康成长．更重要的是注重品牌形象，提升品牌资产的积累。因此．品牌的建立对中小型企业也是至关重要的。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

海外工程项目的风险管理

为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。     

品牌内涵多面观

一个成功的品牌可以大大提升企业的影响力和销售量,培养出可观的忠实顾客群,带来源源不断的利润上涨。实践已经证明,打造品牌促营销,不断丰富品牌的内涵是企业走向成功的有效途径。那么,品牌的内涵是什么?一个成功的品牌会有什么样的标准?许许多多已经名满天下的名牌企业为后来者提供了借鉴的可能,但却没有一致的答案,可谓各有千秋,见仁见智。     

名牌"持久战":从战术到战略的缺失

从品牌管理方面来讲，“名牌”转瞬即逝令企业伤透脑筋，如何才能在“名牌”的持久战中取得竞争优势？为此，记者采访了战略规划与品牌营销顾问刘威。     

论中国烟草企业营销的发展方向——培育优势品牌 走品牌营销道路

企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌卷烟,是摆在我国烟草行业而前的重要而紧迫的任务。虽然,目前中国烟草界已经形成一些有影响力的品牌,有了一定的基础,但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的烟草税收、计划和行业管理体制已     

论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品/服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。     

立民族志气 创世界品牌——中国新品牌工程鸣笛启航

在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望,中国新品牌论坛10月15日在北京召开,此举标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。中国名牌专家、新品牌工程发起人、本刊总编辑万力先生向与会领导、嘉宾和企业代表介绍了中国新品牌工程的基本情况,他说,现在许多大名牌的运转速度明显减慢,而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转,虽然他们还没有大名牌那样的知名度,但是他们却以锐不可挡     

行业百态

近日,北京名牌资产评估有限公司发布中国最有价值品牌研究的年度报告。海尔以616亿的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿、联想307亿、五粮液306.82亿、第一汽车306.65亿、TCL305.69亿。该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。目的是探索品牌发展内在规律,指导中国企业创建世界名牌。自1995年以来,每年发布一次,连续进行了十年。是我国持续时间最长的品牌专题研究。已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。     

浅谈如何打造名牌栏目和名主持人

如今传媒业的竞争已进入品牌竞争时代，媒体竞争以品牌制胜。因此，名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。名主持和名牌节目是相辅相成的，一个名主持人可以造就一个名牌节目，反之则使一个具有很大潜力的节目功亏一箦。但是如何打造名牌栏目和名主持人、延伸品牌生命力，使其最大化地发挥出品牌效应，是我们值得思考的问题。