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由于我国目前的品牌经营存在许多问题,因此虽然出现了海尔、长虹、TCL、青岛啤酒等一些著名品牌,但是世界级的品牌却寥寥无几。要改变这种状况,我们必须学习韩国的一些成功经验,采取相应的措施,树立品牌意识,进行科学的品牌定位,使我们的品牌真正走向国际。 相似文献
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鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。 相似文献
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打造城市品牌建设品牌城市 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌是发达地区经济发展的推动力量和重要标志,分析五大连池市实际可以看出,欠发达地区实施品牌战略,在经济发展上打造特色品牌、绿色品牌、旅游品牌,培育知名企业;在城市建设上打造品牌,建设独具特色的精品城市;在城市文化精神上打造品牌,建设高素质的市民群体,从而强有力地推动经济和各项事业的发展,同样是必要的、可行的. 相似文献
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日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战.本文从当前品牌资产管理的基本理论出发,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则,提出了品牌长线管理的两条基本策略--品牌再加强策略与品牌激活策略,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述. 相似文献
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在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力. 相似文献
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本文从品牌成长的一般规律出发,探求在当今瞬息万变的市场中品牌塑造的重要性,并认识到品牌价值在品牌建设过程中的核心主导地位.品牌价值是由品牌价值链上的一系列价值活动生成的,包括价值创造、价值揭示、价值感知等.品牌价值的实质就是品牌价值链上各个价值活动的内在统一.最后,对一般企业(生产、销售、中间商)品牌价值链的构建提出几点建议以供参考. 相似文献
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将影响中国品牌国际化的制约因素分为两类:一类来自企业内部,包括创建国际化品牌所需资金、人才、核心竞争力及品牌设计等方面的问题;另一类来自企业外部,包括中国国家品牌劣势、中外文化差异带来的障碍等。这些制约因素有些是所有创建国际品牌企业都要面对的问题,也有一些是中国独特社会文化环境造成的特殊问题。我们有必要对这些制约因素进行认真分析,并采取有效措施加以克服,这样才能在品牌国际化过程中立于不败之地。 相似文献
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我国是无可争议的制造大国,但也是无可争议的品牌弱国,具有全球性的强势品牌微乎其微,在品牌实力与市场竞争力等方面与国外企业相比存在很大差距.随着经济全球化的不断深入,国外跨国公司与知名品牌大量进入中国市场,我们的企业迫切需要加快强势品牌的建设,更有利地参与全球性的市场竞争. 相似文献
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中小企业是我国国民经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力.在当前全球经济危机形势下,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱.文章在阐述品牌涵义的基础上,论述了品牌塑造的重要性,进而分析了我国中小企业品牌塑造中存在的问题,然后针对问题提出一些探索性建议,最后对本文进行了总结. 相似文献
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提高我国产品的品牌竞争力关系到我们能否在未来的国际市场中占有一席之地。我们必须从过去的产品经营转变到品牌经营上来,从国际竞争的高度制定适合自己的品牌战略,进一步提高国产品牌的竞争力。如何提高品牌的竞争力? 相似文献
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在市场经济条件下,企业品牌是企业进入市场生存发展的标志,承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业与市场对接的桥梁.在当前市场竞争异常激烈的环境下,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量. 相似文献
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品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要 相似文献
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社会主义市场经济的健康发展,需要更多的市场主体参与其中.民营企业已成为一支重要的生力军,为我国国民经济增长做出了巨大的贡献.在新的市场环境下,民营企业的发展壮大也面临着一些挑战.应对挑战有诸多方法选择.本文主要论证了民营企业构建品牌的意义,并进一步提出了民营企业构建品牌的一些思路,期望为理论研究和行为实践起到参考作用. 相似文献
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品牌网络商城以其品牌独特性、美誉度、号召力等优势为依托实现潜在品牌拓展消费效应:品牌拓展具有优势和劣势.探索适合国内品牌网络商城品牌拓展商业模式和创新策略,推动品牌网商拓展产品核心竞争力增强和促进拓展产品结构转变,保持品牌网商拓展链良性循环. 相似文献
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品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度. 相似文献