海外奢侈品广告欣赏

杨舸姿态加上产品及产品名称之类的,实在蛮无聊的,看上去都差不多,但是欣赏奢侈生活的人们,却并不在乎有没有独特的创意,因为奢侈品产品本身就是一种诱惑,其中并不缺少创意的设计,广告的创意,有时反而成为累赘,影响奢侈品本身的精彩演出。     

要创意，更要讲科学

现在的广告创意越来越好,更加吸引观众和读者。但是,个别的广告在表现的手段和创意上有背科学原则,应引起媒体和相关单位的关注。一段时间以来,中央电视台播放着一则冰箱的广告,广告的原词是:"零点四度电只能——(一位男士用电动剃须刀     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

商业影片中的奢侈品广告评析

随着电影产业的繁荣,电影广告媒介越来越受到广告商的青睐。而奢侈品消费在全球的快速扩张促使奢侈品厂商们以多样化的营销渠道拓展产品市场,电影媒介就成为其中之一。以美国时尚大片《穿普拉达的女魔头》为例,解读片中的奢侈品广告元素及其利用,以及奢侈品广告的局限性。     

《中国广告》伴我同行25年

《中国广告》创刊40年以来,为众多读者展现了诸多高水平的创意策划案例及相关理论研究成果,是中国广告与世界广告进行对话的重要渠道。在我近四十年的学术生涯中,《中国广告》始终担当着引领者的作用,对我乃至整个行业都产生了重要影响。     

中国新广告评选

本月点评: 好玩、幽默又有趣的广告永远招人眼球。本期广告作品让读者在轻松莞尔的阅读中感受技术和产品,犹如炎炎夏日中来了一碗冰镇绿豆汤。本月让人印象深刻的广告是西门子"好明天"手机广告。一人饰演几乎所有角色,亦男亦女中性化的形象,另类而有趣。加之平面,电视、户外媒体大密度的推广,一扫先前手机广告模式化的创意手法,令人过目难忘。     

用非广告的方式 传达广告信息

情景互动式广告海外正在风行。应该说,这种广告传达方式的探索依然属于传统意义上的创意范畴。但是,相对于一般意义上的创意,这种创意形式有两点特征值得关注:第一,与一般创意刻意追求作品画面引人注目不同,它更强调接受者的参与,努力调动包括错     

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

麦点广告(沈阳)创意新作

解释创意是最不具有创意的一种行为。创意是一种直觉,你只是无声地把它记录下来。—沈阳麦点广告有限公司创意总监董悦齐     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。     

广告创意法律保护方法浅议

创意产业自上世纪90年代开始被提出,现已成为主要的知识密集型行业之一。创意通常是指作品或产品产生之前的具有创作性的构思,广告策划、商业策划、工业设计等产业多触及创意的相关问题。广告业是智力密集型创意行业,广告创意是广告作品     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

有自由才有创意

创意以自由为边界,有自由才有创意。不管是传统广告还是互动广告,都会先观察消费者,选择一个适合跟消费者接触的媒体或点,才能去发想具体的创意与执行。广告业发生了变革,媒体与创意,传统与互动,广告公司的边界正在消失。传统广告公司从电视逐步进入互动,数字营销公司从互联网走向其他媒体整合。     

失之毫厘，差以千里——我看创意与执行的落差

在这个速食主义时代，人们非常注重第一视觉对自己的吸引力，而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播，最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点，又有完美的执行手段，整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告，如果有好的执行手段，也会有超乎期望的效果；反之，如果执行手段不理想，那么     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

人事任免调动

奥美广告任命袁勇为上海奥美广告董事总经理 袁勇将会继续领导实现公司的“双峰”目标,包括打造具有颠覆性,创意和有效性兼备的营销传播活动,推动数字化的变革进程,以及培养创意性文化氛围的深入发展。     

解闷中国广告

我们这一代广告人不仅要在专业上提高,更需要拿出点血性,亮出点激情,告诉世界什么才是真正的中国广告。完成战略转型,跳出高原现象,完善制度建设,提高创意的关注度,勇闯创意蓝海,形成强者更强的马太效应。     

《2003-2004年中国广告案例年鉴——实战案例100》——品牌运作与广告学习的必备工具

广告案例是衡量广告策划与创意整体水准的基本要素,也是市场营销与广告教学的重要手段。《2003-2004中国广告案例年鉴》是中国第一本广告案例年鉴,荟集2003-2004年度中国市场广告运作的优秀案例100个,包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,几乎囊括近年来国内各个行业的公认成功案例。每个案例既有详尽的运作环节介绍,又配以印刷精美的创意作品。特别值得指出的是,每个案例都有明确的策略决胜点的详尽介绍。本年鉴大16开本,百余万字数,已成为代表中国广告策划与创意整体水平的标志性巨著,是国际业界了解与感受中国广告策划与创意状况的窗     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。