《今日美国》从“报纸品牌”向“新闻品牌”转型

1982年9月15日,甘尼特集团创办了《今日美国》报,它的简短消息、大幅照片和丰富图表当时曾遭到业内人士的嘲笑,却受到了广大美国读者的热情欢迎。然而,如今几乎每份美国报纸都采取了同样的做法,《今日美国》的独特性不复存在。近几年来,该报的发行量和美国其他报纸一样不断缩水,从五年前的最高点230万份降至如今的180万份。新任总裁和发行人拉里·克莱默希望通过大幅度的改革,使人们对该报重新产生兴趣。克莱默说:"我们得到的唯一真实批评是,它陈腐,没有生气,缺乏变化。"但他同时强调,该报的品牌在消费者     

万宝路之“路”

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮这涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week)和纽约国际名牌公司（Interbrand)联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。且让我们从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路。     

《今日美国》美国品牌在中国小城市覆盖扩张

《今日美国》9月11日发表文章，原题为《美国品牌启动中国扩张的第二阶段》。文章称，美国公司在京沪之外的中国城市发现生意充满生机。包括星巴克和百胜餐饮集团在内的美国公司正积极地在日益快速发展的中国小城市扩张业务，比如益阳市等。在这类地方，对中国普通消费者来说，喝一杯咖啡或吃一顿洋快餐要花去每日工资的大部分。     

电子商务中的品牌保护

查尔斯·狄更斯在《双城记》开篇说的“这是最好的年代，这是最坏的年代”（It was the best of times：it was the worst of times），是对今日蓬勃的电子商务和网络商品假货横行的局面最贴切的预言。     

玫琳凯再度摘得全美“最畅销品牌”桂冠!

美国名市场调查公司Kqine ＆ Company最新出炉的《2005美国化妆品研究》显示，在2005年全美面部保养与彩妆综合类产品当中，玫琳凯是最畅销品牌。与此同时，玫琳凯也是回部保养、眼部卸妆和唇部彩妆三大单类产品的最畅销品牌，其中，唇部彩妆包括唇膏、唇彩和唇线笔等产品。     

狂欢后，品牌安在？——关于《超级女声》品牌的思考：《超级女声》需要“三省吾身”

由湖南卫视娱乐频道和上海天娱传媒有限公司打造的《超级女声》今夏颇有一发不可收拾之势，“超女迷”近至普通百姓，远至央视名嘴。为此美国主流媒体《今日美国报》告诉远在大洋彼岸的读者，在毛泽东的家乡，《超级女声》正准备席卷中国……在频道林立、竞争激烈的电视市场，节目依靠品牌制胜日益成为共识。理念当前，审视成为必然：传奇般缔造着高收视率、于一片喧嚣中赚个盆满钵满的《超级女声》，能否成其品牌？其品牌之路是将于漫漫中走向康庄大道，还是在大众饕餮一时后归于沉寂？     

自创品牌是唯一选择

春天或早或晚，它都会再来，但有些东西将会永远地被改变了。就像经历了经济危机，美国不仅有了第一位黑人总统，美国人民还学会了储蓄。世界每天都在变化，希望有一天，我们回望冬天能心存感激。现在想想，要不是当年的两次重要抉择，面对如此猛烈的金融风暴，企业今日将何去何从……这种假设让我后背发凉。庆幸的是，现在不是心底发凉。     

万宝路的“路”——哪里有男子汉,哪里就有万宝路

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221．8亿美元。     

跟哈耶克没完

1982年9月15日，美国总统里根为《今日美国》创刊仪式上说的那句：“《今日美国》是一份证词，证明自由的人民能够梦想到，而且能够在美国实现的那种梦想”，被很多《今日美国》的簇拥者评价为最佳的美国代言品号，而创刊《今日美国》的艾伦·纽哈斯则视此为自己非常成功的狗娘养的策划行     

中国家具业“品牌之争”的三大困局

前言:近日,中国家具业出现了少有的争鸣之声,沉寂的中国家具业一下沸腾起来。此次争鸣主要围绕"中国家具有无品牌"而展开,以《中国家具无品牌》、《中国家具无品牌吗?》、《再论中国家具无品牌》、《言过其实,中国家具无品牌论三大漏洞》、《争鸣:中国家具有没有品牌》、     

品牌畅想

借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，[第一段]     

宏宝莱,“冷”品牌的“热”传播

冠名《金牌魔术团》，选择当前最热、最火的事件做营销，冷饮品牌宏宝莱逐渐加快了布局全国的步伐。可以预见，宏宝莱品牌的“热”营销才刚刚开始。     

胡茂元：跟跑战略做大“中国品牌”

中国汽车产销量以两位数速度增长：产量连续四年每年上一个百万级台阶；每年100万辆的需求，成为仅次于美国、日本的世界第三大汽车市场……这些骄人的数字让发展历史并不久远的中国汽车产业成为《财富》论坛上聚焦的话题，但是，中国汽车产业仍然面临诸多问题。比如，自主品牌缺失，研发能力薄弱，对外贸易中大额逆差……中国究竟如何缩小与世界汽车强国的差距？     

“品牌蓝海”，超越“中国制造”

《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书的第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权，更由于作者的背景与个案，让高傲的韩国人大力推崇，不但总统抢先阅读，成为政府与大企业的指定读物，也被当地媒体誉为“影响未来经济政策”的超级重点书。     

“东方红”品牌入选“国家名片”

被视为中国企业界“品牌奥运会”和建国60周年中国企业界品牌“阅兵仪式”的“国家名片”评定工作正式启动。近日，主流官方网站《人民日报》旗下的人民网公布了《首批“国家名片”公示名单》，中国一拖集团有限公司的“东方红”品牌榜上有名。据悉，本次“国家名片”品牌评选活动，河南省共有12家企业品牌上榜，洛阳市除一拖“东方红”品牌外，还有洛阳北方易初摩托车有限公司的“大阳”品牌。     

“闻起来有股新车的味道”——商业飞船首次与空间站成功对接

据《纽约时报》《赫芬顿邮报》《今日美国》等在纷昆肖息称，美国国家航空航天局（NASA）5月26日宣布，国际空间站两名宇航员当天打开对接舱门，进入了“龙”飞船腹地。这意味着由美国太空探索技术公司（spaceX）发射的“龙”飞船已与国际空间站成功对接，由此成为历史上首艘造访空间站的商业飞船。     

《致富经》的“品牌经”

2011年8月25日，由中央电视台《致富经》栏目主办的开瑞汽车杯第二界创业致富榜样推介活动在北京举行了启动仪式，再一次踏上了寻找中国百姓创业致富榜样的征程。有了第一届活动的成功经验，此次开瑞汽车第二界创业致富榜样的推介活动势必将《致富经》“财富无处不在，行动成就梦想”的栏目口号体现得更加透彻与深刻。     

《纽约时报》被迫终止对“星巴克”的垄断

近10年来，《纽约时报》一直是在全美国咖啡连锁店“星巴克”（Starbucks）店堂内出售的唯一一份全国性报纸。然而，随着《今日美国》重返6500家“星巴克”店铺，《纽约时报》将面临新的“咖啡店竞争”。那些设在机场或大型超市的“星巴克”店受影响不大，因为这些商店可以自由决定卖什么报纸，或者什么报纸都不卖。但除此之外，所有“星巴克”公司直营连锁店将从现在开始给消费者提供除了《纽约时报》以外的另一种选择。     

品牌“潜伏”四要点

同样是植入广告，为什么《非诚勿扰》的北海道成就经典旅游线路，《变形金刚》的美特斯邦威让年轻人趋之若骛，而2010年春晚却让国窖、汇源果汁等却遭遇舆论批评乃至网民抵制的尴尬？     

消亡品牌“复活”之道

目前，美国出现了一股消亡品牌的再生潮流，一些经典品牌，曾经家喻户晓，盛极一时；后因种种原因从市场上消亡了。如今，凭借在消费者心中留下的美好记忆，很多消亡多年的品牌竟然“复活”了。