中国制造的创意运动

在上世纪50年代的美国，如果你想推销产品，就要通过电视去做：早年香烟公司尤其热衷于这个新媒体，有时会获得令人惊奇的成果：国际香烟品牌“Old Gold”的广告就用了这样的一个广告：“Old Gold”牌长腿版香烟包装在布幕前翩翩起舞，再配上配音员的吟诵：“由香烟人制造，不是医生？”这当然是因为没有人想他们的香烟是由医生制造的!     

表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。     

如何让死去的品牌重生？

你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词：“将‘杯缘’装入杯缘！”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪9D年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶，在过去的1961年到1995年间，     

为品牌做场情景秀

“情景秀”其实就是由品牌设定主题、场景、情境、推进的流程以及规则，然后交由消费者参与，创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。营销圈儿似乎也爱赶潮流。你可能也不知道从何时起．I品牌纷纷开始拍摄微电影。有的明明拍得就像广告．但还是要贴上”微电影”的标签，     

网络2.0的广告符号：创造时间

其实，广告的本质，是没有变的，即使从所谓的网络1．0时代，跨入了目前网络2．0的阶段，广告并没有产生“质”变。广告要作的事情：了解你的消费者，解析你的产品，了解进攻的市场，掌握媒体特性，购买媒体，然后，说一个好的品牌故事，传播、传播、再传播，从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。     

品牌，读懂女人的内心

女性商品的种类正在呈几何级数增长。在20年前看不到的“女用香烟”或“女用汽车”，在今天已经不足为奇了。现代生产者们则另有想法：女人挣了钱。自然要把钱花掉。20世纪中期，世界上出现了一百多种女性商品品牌（当然，主要是香水和化妆品）。广告里出现的女性形象是开放的、独立的、性感的。     

香港：千里“跟”单

2004年8月25日．一家成立于2003年的香港贸易公司向香港海关申请出口总数21．404箱《共28货柜）的“555”品牌香烟前往菲律宾。如果顺利的话．这28柜“555”香烟将于9月6日离港．搭乘一艘名为NOBLE的货轮在9月8日抵达菲律宾马尼拉南港口。     

李奥贝纳：助力国产女鞋走向世界

6月16日,李奥贝纳被国内著名鞋业集团—鸿国国际控股有限公司指定为广告代理商。此次合作中。李奥贝纳将通过电视、户外和报刊杂志等线上广告,帮助鸿国国际旗下两大时尚女鞋品牌—千百度（C．Banner）和伊伴（Eblan）,进一步提升其品牌影响力和市场竞争力。这是鸿国国际首次携手国际广告公司进行品牌推广。     

烟草广告,醉人的笑容你何时了

“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告；烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’字样；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。”这是1995年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》明文规定的内容。然而，时至今日，烟草广告是否已销声匿迹了呢？法律昭昭烟草广告风采依旧香烟“文化衫”招摇过市。走在街上，不时可见到有人穿着印有香烟品牌的T恤衫；有的烟草公司或卷烟厂还采取“献爱，0”的方法，向常常出入于大庭广众之中的新闻记者、文艺界人士赠送（P有某某烟牌的帽子、衬衫、外套…     

光复单身

单身节．别人忙”脱光“．而裂帛、茵曼、Artka阿卡这三家淘品牌却联手要号召全体女性“光复单身#”。11月7日．这理论上互为竞争对手的三个女装品牌竟联手拍摄了三支以#光复单身#为主题的电视广告．并耗资过千万．在中国电视史上首开先河．包下东方卫视全日广告（0800—1700）直指双11。     

PPS：陪你看世界

广告大师大卫·奥格威曾经说过,一个广告活动的效果更多的是取决于产品的定位,而不是你怎样写广告（创意）。PPS也在持续进行消费者洞察,不断挖掘品牌内涵,以期为品牌进行深入清晰的定位,以便进行全方位推广。     

“正”打情感牌

为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印？ 市场营销者们很早就知道：动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄（Palmolive）在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗？”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

AdMaster：统一丈量多元数字广告价值

近日，中国领先的数据解决方案提供商AdMaster（精硕科技）正式首推国内全新数字广告价值评估指标“可见曝光系数”（Viewable Impressions）和“数字广告品牌效果指数”（Advertising BrandIndex，     

广告人的职业道德

我从不吸烟,因为我深知吸烟有害健康。然而我从不拒绝承接香烟广告。我所作的香烟广告在诱导别人吸烟。这就引出了那个令一切广告人反躬自省的问题:职业道德与社会责     

神奇的“九毛党”价格

“我来告诉你什么叫广告的辉煌，”罗杰·斯特林（RogerSterling）在电视剧《广告狂人》（MadMen）里说道，“九毛九。”     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

简约的力量

所谓“品牌简化”，就是在纷繁的表象后去找到事情的“真相（Truth）”．借助这个真相，别人可以不费力气地就能明了你的品牌。     

普利司通：以体育助推品牌

对于体育迷而言．观看普利司通（全球知名轮胎品牌）的活动本身就是一项运动。收看美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛的电视直播时，你可能看到插播的比赛官方轮胎赞助商普利司通的广告。美国全国曲棍球联合会（NHL）的任何比赛或涉及美国职业高尔夫球协会（PGA）巡回赛、高尔夫频道以及为数众多的其他高尔夫赛事也同样如此。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。