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在当代国际营销中,广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题,如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此,企业在开展国际广告宣传时,应首先进行广告调研,然后确定广告目标,选择广告媒体,最后对广告效果进行评估。 相似文献
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网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅新型电子杂志,其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长,企业选择电子杂志为广告媒体,会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传,可采取灵活的互动广告策略,给广告目标用户留下深刻的印象,达到营销目的。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场. 相似文献
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网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅新型电子杂志,其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长,企业选择电子杂志为广告媒体,会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传,可采取灵活的互动广告策略,给广告目标用户留下深刻的印象,达到营销目的。 相似文献
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网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅的新型电子杂志,其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长,企业选择电子杂志为广告媒体,会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传,可采取灵活的互动广告策略,给广告目标用户留下深刻的印象,达到营销目的。 相似文献
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作为中国经济产业组成的其中一部分,改革开放20多年来,中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产业。从户外广告来看,中国高速公路的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化,高速公路户外广告也应运而生,巳逐步成为又一新型广告媒体。 相似文献
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旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力、开拓旅游市场的重要途径,但其宣传效果会因具体实施广告的媒体、时间、方式等多种因素的不同而有所差异。本文以长沙市民作为研究对象,采取问卷调查和访问座谈相结合的方法进行实证研究,试图考察公众对当前旅游广告的认知状况,探究不同媒体旅游广告的实际宣传效果。根据分析结果,有针对性地对旅游广告媒体选择、广告制作、营销方式等问题提出策略建议,从而为旅游企业、政府及旅游地进行广告宣传提供思路。 相似文献
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世界上任何游戏都有其规则,广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的 相似文献
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一、广告媒体选择分析广告媒体是广告的载体,是联结企业与消费者的桥梁和纽带,是消费者了解企业以及企业产品的工具。广告的制作总是要借助一定物质载体,常见的广告媒体包括:报纸、杂志、电视、广播、传单、广告牌(路牌)等。对企业来讲,给产品做广告至少需要选择一种媒体,这里有一个机会成本的问题。就某一种产品而言,以电视广告媒体与报纸广告媒体相比较,假如电视广告媒体比报纸广告效果好、效益大,但你却选择了报纸媒体,那么你就失去了可能得到的利益,而未能实现利益最大化。进行广告媒体选择分析,是在企业还没有发布广告之前的一种预测性… 相似文献
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随着我国广告业的快速发展.广告传播作为企业营销活动的重要组成部分,其巨大作用被越来越多的企业所认同和重视。在整个广告传播过程中.广告媒体的选择往往成为广告传播是否达到预期效果的关键所在.因此.企业对广告媒体的选择颇为谨慎.这也成为众多企业追求“理性投放”的表现之一。 相似文献
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随着人们生活水平的提高,高端消费品日渐走入人们的生活。由于市场竞争的激烈性,高档消费品也要通过广告媒体来进行自我的宣传活动,以提高其知名度和品牌,加深其在消费者心目中的印象,从而带动高端消费品的消费市场。针对于高端消费品,应该选择怎么样广告媒体来实现自我推广,是摆在企业经营管理者面前的一个问题,对此进行深入探讨和研究,有助于高端消费品市场的繁荣与发展。 相似文献
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在家电下乡的大形势下,下乡企业针对农村市场的特点进行有针对性的广告宣传。就如何利用在农村有影响力的广告媒体特别广播媒体进行产品推广等问题,记者采访了江西科教农村广播经营总监杨锡柏。他告诉我们广播媒体受众的平民化和信息的高达到率有利于把产品的核心利益直接传给目标消费者——农民老表(江西农民间的亲切称呼)。 相似文献
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一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时,往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上,而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知.大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告,那么,POP、DM等小众广告媒体,就属于“拉”的广告了。 相似文献
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<正>随着社会主义市场经济运行机制的逐步建立,我国越来越多的企业在实践中认识到通过广告宣传,可以开拓市场,促进销售,取得更多利润。因而大多企业都把广告费用列入投资计划,投入的广告费用也越来越多。然而,中国大多数企业在广告投入上采用的是一种粗放型经营方式,对广告媒体及广告投入实现营销目标的作用及规律认识不足,在很多方面体现出不必要的浪费。 相似文献