试论市场导向对企业营销创新的影响

随着我国市场经济体制的建立,一些企业迅速发展。在此过程中,企业注重实施以市场为导向来加强自身产品的市场营销。市场导向既是一种观念驱动,同时也是一种竞争文化。当前一些企业注重市场导向,但并没有以市场为导向来进行企业营销创新。企业应该在充分认识市场导向与企业营销创新的基础上,改变以往对市场导向和企业营销传销的错误认识,改进营销策略,以市场为导向通过加强企业的营销创新,从而实现企业良好的销售业绩,在激烈的市场竞争中赢得有利地位。     

我国企业导人市场导向策略分析

企业从销售导向、技术导向转向市场导向成为当前必然选择.我国企业要实现市场导向需要提升企业的创新能力、组织学习能力,并树立长期战略.     

市场导向营销方式的缺陷和改进

本文首先以企业市场导向营销哲学为起点,探讨现阶段企业普遍采取的市场导向营销方式的缺陷和不足,针对市场导向营销战略的现行缺陷,提出相应的改进建议,并将市场导向营销论提升到一个新的高度,提出现在的市场导向不等同于未来市场导向这一中心论断,指明企业必须以未来市场为导向,将企业变革创新与竞争对手相结合,才能真正成为市场经济的弄潮儿。     

中小企业全方位创新的竞争思路

本文从中小企业的特点和所处的竞争环境出发,提出了中小企业创新应开拓思路,树立全方位竞争观念;以市场为导向,培养企业创新竞争理念;因地制宜,制定企业创新的战略定位。     

质量管理与顾客导向

通过探讨质量管理和“顾客导向”观念的发展演变过程 ,揭示了“顾客导向”在质量竞争战略中的核心地位 ,并提出了让顾客积极参与企业生产的观点 ,以便真正发挥“顾客导向”的作用 ,获取竞争优势。     

市场导向与出口绩效关系的研究

市场导向由顾客导向、竞争者导向和部门协作所组成,每一部分都包含对信息的获取、共享、认知和响应四个步骤。本文通过对浙江中小出口企业的实证分析,发现市场导向对出口绩效(除财务绩效)有着积极的促进作用,企业内部因素对市场导向的程度有着较高的相关性。从管理角度看。市场导向程度可以作为企业的标杆基准来识别企业的瓶颈和检验战略的有效性。     

纯粹市场导向不利于技术创新

纯粹市场导向型的企业过分关注消费者，关注于那些顾客可以清晰表达的当前需求，因此很有可能错过了开发那些顾客不能表述的新产品的良好机会。也就是说，如果过分强调顾客导向，会导致企业仅仅关注于对产品的微小变革和改善．仅仅关注于满足顾客的当前需求。从而很容易抑制根本性的创新，从而不利于企业长期竞争优势的培育。更有可能偏离企业的战略和营销路径，尽管市场导向型的技术创新被证明在短期内是十分有效的。     

企业营销能力构成与提升研究

营销能力是企业获得持续竞争优势和优秀组织绩效的重要来源。本文打开企业营销能力的黑箱,构筑了营销能力层级模型,由核心层、战略层、基础层与辅助层构成。并提出了营销能力提升的方向,它是一个具有层次性和时序性的动态持续过程,通过营销能力标杆管理、市场导向的组织建设、市场导向的组织学习过程、基于价值链的流程协同可以有效提升企业营销能力。     

顾客导向与市场导向营销理论的解读

分析了顾客导向和市场导向营销模式的含义，并指出了两者的优点和缺陷，提出了将两者在企业不同发展阶段，进行营销模式的整合，以期使企业营销战略能够顺利实施。     

市场环境对市场导向与企业绩效间关系的调节作用

在过去几十年时间里,市场导向这一研究主题在营销战略理论和实践的发展中占据了十分重要的地位.经过学者们多年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义,测量,以及与企业绩效关系等多方面的内容.其中市场导向与企业绩效之间的关系更是成为了理论界和实业界广为关注的热点.那么市场导向与企业绩效之问的关系究竟是怎样的呢?这一研究问题已经被连续讨论了30多年.同时,Kohli and Jaworski et al.(1993)在其研究中发现,市场变化、竞争强度和技术变化对市场导向与企业绩效之间的关系无调节作用;Slater and Narver(1994)的研究结果表明市场导向与企业绩效之间的关系是长期性的,不受任何竞争环境因素的调整;但也有学者研究发现,市场变化对市场导向与企业绩效之问的关系具有调节效应.     

Market Structure and Market Access

We explore an issue at the nexus of domestic competition policy and international trade, the interaction between goods trade and market power in domestic trade and distribution sectors. We examine the effect of variations in conditions of domestic competition in services on trade volumes in goods in the cases of both linear and nonlinear import demand, including standard form CES‐based gravity models of bilateral trade flows. Theory suggests a set of linkages between service‐sector pricing and goods trade supported by econometrics involving imports of 22 OECD countries vis‐a‐vis 69 exporters. Competition in distribution services affects the volume of trade in goods. Additionally, because of interaction between tariffs and pricing, the market structure of the domestic service sector becomes increasingly important as tariffs are reduced. Indeed, depending on the degree of competition, market access concessions on tariffs may be effectively undone in some cases by changes in margins. For exporters, we find that service competition in destination markets matters most for exporters from smaller, poorer countries. Our results also suggest that while negotiated agreements leading to cross‐border services liberalisation may boost goods trade as well, they may also lead to a fall in goods trade when such liberalisation involves FDI leading to increased service sector concentration.     

中国经济的市场化离不开利率的市场化

目前,我国利率处于低水平状态,解除利率管制不但有必要而且有可能。受到压抑的利率一旦放开会出现不规则的波动,利率高和利率波动会影响投资规模,不利于经济增长,从而诱发金融动荡和冲击人民币的汇率体制。实现利率市场化,可使国内金融市场处于平衡的状态,化解利率市场下的利率风险和缓解本币贬值压力,还可不断完善货币市场,为利率市场化提供稳定的平台,提高利率的影响力。     

成熟金融市场与新兴金融市场间的传导性研究

运用BVAR计量模型研究Granger因果关系,通过因果关系研究成熟金融市场与新兴金融市场之间的传导性,再通过脉冲响应函数进一步验证因果关系的结论;并实证分析上涨和下跌过程中成熟金融市场与新兴金融市场间传导性的变化特征。实证研究表明：在整个样本期,香港股市与新加坡股市互相传导,日本股市与韩国股市互相传导,美国股市对其他股市单向传导,中国沪市对韩国股市单向传导,中国沪市对新加坡股市单向传导,中国沪市对香港股市单向传导;下跌时期六个股市间的传导关系比上涨时期更为复杂,更加强烈。     

电力市场运营模式与市场结构研究

我国的电力体制改革已经进入到厂网分开,竞价上网阶段,电力体制改革的最终目标是在发电、输电、配电和售电各个环节打破垄断,引入竞争,形成配电网开放模式下的电力市场。弄清电力市场的基本运营模式和我国电力市场改革的现状,对我国未来配电网开放模式下的电力市场结构进行研究,提出符合我国国情的基于配电网开放模式下的电力市场结构的基本框架。     

写字楼市场分析方法探讨

目前针对写字楼的市场分析基本都是定性分析,采用定量分析的很少,这就造成了分析过程主观性较强、论证不很严密。而本文采用定性与定量相结合的方法,力图使市场分析的过程更加科学和客观。一、写字楼市场细分1.写字楼档次分类目前我国还没有对于写字楼进行档次划分的全国统一标     

论创业板市场实行做市商制度的必要性

随着创业市场的推出 ,场内集中竞价将作为我国创业板市场的交易方式 ,但在国际上 ,做市商制度逐渐成为创业板市场交易机制的主流 ,在我国 ,随着创业板运作日益完善以及相关法律制度日益健全 ,引入做市商制度将成为必然的选择。     

市场资讯

~~市场资讯~~     

批发市场

<正> 徐州区域生产资料市场以徐州为中心,以周边城镇为骨干,是影响淮海经济区19个地市的生产资料集散地。几年来,区域生产资料市场已建有综合和专业市场10多个,其中陆续建成并投入使用的有:徐州金属材料交易市场、徐州木材市场、徐州橡胶轮胎市场、九里山钢材零售市场、徐州区域汽车交易市场、徐州废旧物资市场、徐州旧机动车交易市场和机电产品市场等专业市场。 目前,市场占地总面积达300余亩,经营面积近10万平方米。市场建成投入使用以来,逐步发挥市场交易,信息中介和服务功能,体现了资源合理配置的作用,为