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近年来,随着卷烟市场环境的不断变化和行业改革的逐渐深入,以往传统的“地毯式”巡查、 “刮胡子”检查、“户籍化”管理等管理方式已逐渐不适应新形势和新发展的要求.卷烟市场监管工作多年来沿袭旧有的粗放式管理方式,已经不能满足当前工作的需要.闵行烟草专卖分局在上海市局的指导下建立“APCD”工作法,为市场的精准监管奠定了基础. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9)
大数据营销是基于大数据分析的基础上,描绘、预测、分析、指引消费者行为,依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使营销更加精准有效,给企业带来更高的投资回报率。在这一大背景下,大数据在烟草行业释放出的巨大价值吸引着诸多烟草行业人士的兴趣和关注。对于烟草行业来说,管理者应该如何借助大数据为烟草行业的运营管理服务,如何发挥大数据在烟草行业的应用价值,将成为烟草行业管理者亟待研究解决的课题。本文从当前烟草行业经营状况、大数据与卷烟营销相结合的意义、大数据技术实现智慧化应用分析的方式以及卷烟营销大数据智能分析应用体系这四个方面展开了分析和探讨,为卷烟营销的发展提供了参考意见。 相似文献
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卷烟品牌形象对卷烟消费者品牌态度和购买倾向具有重要影响。以品牌形象理论为基础,结合东南亚市场的特点,从卷烟消费者需求和区域内竞争对手这两个角度,以缅甸卷烟消费为案例,通过综合运用重要性—表现分析法(IPA)和对应分析法(CA)系统分析了云南卷烟(WIN)品牌形象在满足缅甸卷烟消费者需求上的优、劣势以及其独特的差异化优势,对其品牌形象管理的资源配置和市场定位战略的开发具有重要启示,对中国烟草企业"走出去"也具有指导意义。 相似文献
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卷烟短周期销量的精准预测有助于优化工业生产组织和商业的货源组织策略,满足市场需求的同时实现效益最大化。但目前卷烟短周期销量预测方法准确度还有提升空间,主要是由于现有预测方法对市场状态考虑不足、参考周期选取科学性不够。为了弥补上述不足,本文构建了基于市场状态特征指数的卷烟短周期销量预测模型,并在理论上建立了卷烟短周期销量与其市场状态指数之间的影响关系。通过对浙江省两市不同品牌卷烟销售数据的实证分析,发现新的短周期销量预测模型结果要优于现有的模型结果。最后通过对实际应用结果的分析,发现新的销量预测模型已经产生了较好的经济效益。 相似文献
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本文从行业“七匹狼”卷烟市场现状入手,分析了温州的卷烟市场现状,借用“SWOT”方法对“七匹狼”品牌培育进行了剖析,运用市场细分理论定位目标市场,通过终端促销,开展“七匹狼”卷烟精准培育,推动“七匹狼”卷烟在温州地区异军突起,为知名品牌培育积累丰富的实践经验. 相似文献
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自2009年10月以山西省为代表的精准营销试点工作以来,全国围绕"三精"(精确信息、精准投放、精细管理)开展了各具特色的有益探索和管理创新,逐步建立了市场跟踪、重点(关键)指标分析等体系,市场基础和管理基础不断扎实. 相似文献
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烟草行业近年推行的创建优秀卷烟工厂、行业对标、卷烟工厂对标、管理创一流和精益管理等管理活动中,对卷烟工厂提出了各项管理指标;同时,卷烟工厂在实施战略管理、目标管理、绩效管理和体系管理等过程中,也提出了各项管理指标,如何统筹管理好内外部各项管理指标是卷烟工厂面临的一个问题,本文提出将内外部管理指标进行整合,形成层次清晰、层级支撑的一体化目标指标体系,利于企业简化管理活动,提升企业管理水平. 相似文献
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市场需求满足度反映了商品供需缺口的程度 ,但是市场研究中因无法直接获取需求量的数据而难以测量。本文介绍了五种利用现有统计资料推断需求满足度的定量和定性分析方法 ,并以卷烟市场为例说明了方法的具体应用。 相似文献
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随着国内控烟措施的加强,卷烟市场发展面临新的环境与考验,在此情况下,卷烟零售终端成为品牌培育和消费引导的主要阵地,发展现代零售终端对我国烟草行业的发展具有极为重要的战略意义。面对我国卷烟市场存在的一系列终端管理问题,提出"三培"、"四同"的终端管理服务理念,优化卷烟终端服务管理的发展。 相似文献
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卷烟产品市场满足度的测定方法 总被引:1,自引:0,他引:1
市场满足度反映了商品供需缺口的程度,市场研究中因无法直接获取需求量的数据而难以测量。本文以卷烟产品市场为例,介绍了一种推断市场满足度的实用方法——参照品牌推算法,以及该方法在企业销售状况分析中的具体应用。 相似文献
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货源供应的"稍紧平衡"是烟草行业健康稳定发展的基本要求,目的是使"市场需求基本满足、零售客户有所选择",通过稳定卷烟零售市场秩序,从而保障消费者和零售客户的权益。目前,上海已建立了一套市场跟踪监测体系,在各区县公司内采用分层随机抽样法选取具有代表性的样本点,采集零售库存、价格等市场销售信息,用于分析货源供应后的市场状态。建立一套衡量卷烟市场供需状态的评价方法,是达到卷烟市场"稍紧平衡"目标的重要保证。 相似文献
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田慧 《商业经济(哈尔滨)》2011,(2):42-44
在商品链中消费者需求作用日益凸显的背景下,河北卷烟商业企业以“按客户订单组织货源”工作为核心,构建了以需求测控、货源组织、卷烟配送为主要内容的需求链管理运行模式。当前的问题是在卷烟需求信息采集及整理过程中,信息采集度低,信息采集手段单一,卷烟物流软环境建设还相对滞后。优化河北卷烟商业企业需求链管理,应提高需求测控作业规范化程度和科学化程度,完善工商协调机制,优化货源组织工作,加快卷烟物流软环境建设,提高物流运作效率,建设完善的作业体系,促进卷烟需求把控水平的不断提升。 相似文献