论足球赞助企业营销策略的诊断

当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

体育赞助中实施埋伏营销的策略研究

随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。     

浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略

体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略.     

关于我国企业体育赛事赞助相关对策分析

随着社会经济的发展，人们更加重视精神层面的享受，这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨，从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中，获得赛事的赞助权，在提升自身形象的同时，对产品进行推广，便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究，希望能够更好的解决营销过程中存在的问题，帮助企业获得更多的赞助机会，从而推动企业赞助体育营销的发展。     

我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究

奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

赞助营销文献综述

自2008年奥运会以来，国人对体育赛事的关注度更高，很多国内企业也认识到赞助营销对于扩大品牌知名度、增加品牌资产的重要意义。本文主要是赞助营销的相关理论发展做出详细综述，以为进行赞助营销评估提供理论基础。     

浅析赞助营销

文章通过介绍赞助营销的效用、类型 ,详细地分析了赞助营销的特点 ,结合多个案例论述了可取的赞助营销策略 ,并提出了赞助营销的效果测定方法。     

“排”不掉的“他”：企业赞助溢出效应研究

通过排他条款保护赞助权益是赞助商最为关注的问题,但是排他条款难以实现赞助商独占赞助权益却是无法回避的现实问题。文章在赞助研究领域引入溢出效应理论,研究企业赞助对竞争品牌溢出效应的形成机制。结果表明,品牌进行赞助时,可能产生溢出效应,改变消费者对竞争品牌的评价;同时,与事件质量较低时相比,事件质量较高时,赞助事件质量对竞争品牌的溢出效应更大;另外,与赞助企业代表性较高时相比,赞助企业代表性较低时,赞助事件质量对竞争品牌产生的溢出效应影响更大。文章从溢出效应的角度拓展了企业赞助理论,回答了排他条款难以“排他”的理论机理,对企业开展赞助营销实践具有理论借鉴。     

我国高校体育营销的可行性分析

目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育营销运作很不规范,针对高校体育营销理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育营销事业发展的因素的分析,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略,供高校在开展体育营销活动时作为参考。     

浅析企业奥运营销的整合策略

奥运积极进取的精神内涵和广泛影响力,使其成为企业营销的热点。本文从三个方面剖析奥运营销的策略,包括:抓住公众心理,将企业营销与奥运事件和内涵密切联系,以取得公众认同;在做强企业的基础上,采取长效或快速反应策略,以释放奥运效应;通过广告、新闻、赞助等多渠道宣传,沟通企业与公众,以达到奥运营销目的。     

2008年北京奥运会赞助企业如何提升自身的品牌价值

采用通过文献资料、逻辑分析等方法,通过对赞助企业的品牌特征分析以及企业奥运营销表现出品牌依附性特征的分析,在此基础上,进一步阐述了2008年北京奥运会赞助企业如何提升自身的品牌价值的策略。     

品牌熟悉度和赞助方式对消费者响应的影响

文章通过研究了赞助事件中品牌熟悉度与赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响,得出以下结论：首先,与不赞助相比,品牌单独赞助时,消费者对低熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿会显著提高,但对高熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿则没有显著变化。其次,与单独赞助相比,当两个品牌共同赞助某一事件时,消费者对低熟悉度品牌的态度和购买意愿会显著降低;而对高熟悉度品牌的态度和购买意愿则没有显著影响。最后,文章为企业营销人员制定赞助策略提出一些有益的营销启示。     

浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策

改革开放以来,尤其是进入21世纪之后,我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下,体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值,很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象,而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前,我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷,使得企业的营销水平低下,很难实现企业进行体育赞助的预定目标。     

赞助的涵义、作用与管理

<正> 随着营销环境的变化和营销理论的发展,赞助(Sponsorship)作为一种卓有成效的营销信息传播方式,日益受到人们的重视。不少企业通过赞助各类活动,成功地提高了自身及其产品在市场上的知名度和形象。不可忽视的是,由于某些活动的主办者滥用赞助或某些企业缺乏运用赞助方式的相关知识,至今仍有相当多的企业视赞助为“人情债”、“打秋风”,或面对众多赞助要求,总是处于被动状态,不敢主动利用这     

电力市场改革背景下的售电公司营销策略研究

营销策略属于售电公司运营管理中的重要组成部分。本文阐述了电力市场改革概念与售电公司营销现状,通过产品策略、渠道策略、价格策略、服务策略以及促销策略几个方面着重探讨了售电公司的营销策略,旨在为相关工作人员提供理论性的参考意见,确保售电公司营销方法的可行性与实效性。