CMO蜕变

少有职位像CMO那样面对如此多的挑战,新媒体的崛起,服务接触点的增加,以及客户群体细分的碎片化。然而,企业内部的营销体系,却由于“惯性”,更多地停留在原来的时代,CMO的职能,很多依然定位在消费者洞察和由此来的广告推广之上。这种外部环境和内部结构的发展差异,造成了CMO并未能很好应对企业营销环境的变换。     

基于微信平台的企业H5页面营销探究

移动互联网的快速发展,H5页面日益成为最受欢迎的营销推广方式之一。本文分析了近年来企业开展H5页面营销发展现状,基于在业界缺乏系统规范、过分依赖微信平台、设计技术不够成熟、内容创意同质化严重等H5页面营销方面存在的问题,提出了要明确业界约束规范、拓展营销推广渠道、寻求设计技术突破、内容上追新求异的发展对策建议,为企业在应用微信平台开展移动营销推广提供了有益的借鉴。     

碎片化阅读下商品有效营销推广的新变化

信息时代下的消费者接触和阅读产品信息,已经不是每次都花整块、大量时间来进行。商家要善于在碎片化时间和平台下,时时推送相关信息,这是新时代的显著特点。面对与此,本文从不失时机的故事讲述,润物无声的价值引导,呆萌可爱的亲和拉近,清晰明了的图片展示,关怀社会的时代责任,五个方面提出了碎片化阅读下有效营销推广的新变化的思路,为企业营销运行提供有益借鉴。     

试论耐克品牌营销中文化营销带来的启示

随着我国经济的飞速发展,消费产品趋于同质化的问题日渐凸显。作为一种特殊消费,运动产品消费不仅仅是功能消费,更多的反映出人们对于品牌文化的一种追求。随着人们生活水平和文化水平的提高,运动产品渐渐深入人心,归根结底是源于产品内在的文化品质和文化吸引,因此,如何在品牌营销中发展文化营销是我们解决产品同质化的最佳途径。本文试以耐克为例,探讨品牌营销中文化营销的独特价值。     

高尔夫地产营销策略探析

随着我国高尔夫地产业的发展,有越来越多的开发项目趋于同质化,这就需要成功的营销推广策略进行推动,才能在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。介绍了高尔夫地产营销策略的两种营销方式——体育营销和跨界营销的基本概念、运作方式和经典案例。这有助于高尔夫地产开发商更加充分认识到成功的营销策略对于项目销售的重要性,从而达到提升高尔夫地产价值的市场目标。     

高尔夫地产营销策略探析

随着我国高尔夫地产业的发展,有越来越多的开发项目趋于同质化,这就需要成功的营销推广策略进行推动,才能在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。介绍了高尔夫地产营销策略的两种营销方式——体育营销和跨界营销的基本概念、运作方式和经典案例。这有助于高尔夫地产开发商更加充分认识到成功的营销策略对于项目销售的重要性,从而达到提升高尔夫地产价值的市场目标。     

媒介融合下图书营销方式的创新

新媒介的产生给受众带来更多的选择,随着人们的工作方式、消费娱乐方式、获取信息的方式不断改变,大众需求的多样性和个性化成为＂主流＂,生活中时间的碎片化,也改变着人们接受信息的方式。媒介融合的环境下,数字化为营销渠道注入新活力,营销方式也出现了不同程度的变化和创新。     

彰显体验营销的新价值——主题公园的体验塑造解析

从主题旅游迈向主题体验 旅游景区的推广是这几年来营销领域的热门话题。有报道说目前旅游景区投资正以每年大约1万家的速度增长。为了应对景区重复建设而产生的同质化危机，主题旅游开始大行其道，并被广为仿效。[第一段]     

借助体育进行营销的运作模式与策略研究

随着生产现代化和管理科学化,企业和产品逐步向着同质化方向发展,合理的市场营销的作用愈益凸显。本文对企业和产品借助体育活动进行市场营销进行分析,形成营销模式,制定营销策略,从而达到企业和产品推广的目的。     

新形势下快速消费品营销管理的问题及对策

快速消费品具有寿命短、消费速度快等特点,近几年我国快速消费品产能过剩,产品同质化现象严重,快速消费品企业逐渐意识到营销管理重要意义,希望以营销管理为媒介,突出产品优势,树立品牌形象,为抢占更多的市场份额提供助力。为此,文章基于新形势视角,阐述了快速消费品、营销管理概念及新形势下快速消费品营销管理的意义,分析了新形势下快速消费品营销管理存在的问题,并针对问题提出了优化对策,以期为企业提质增效奠定坚实的基础。     

碎片化时代企业营销思维的问题和转变

这是一个碎片化的时代,传统媒体的垄断局面被打破,新媒体不断涌现,传统的营销思维面临极大的挑战。本文归纳总结了碎片化对企业营销的重要影响,同时提炼了碎片化时代企业营销的新思维,包括企业应专注于细分市场、开展系统的碎片化传播、重视与消费接触的关键时刻、产品功能重新受到消费者的重视以及品牌的联合营销等。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

基于顾客忠诚度的酒店营销策略的探讨

酒店服务因其内容和形式的同质化现象严重,使得该行业竞争越来越激烈,这迫使酒店将重点从让顾客满意转向建立顾客忠诚。营销作为酒店推广的关键环节,也需随着酒店战略视角的转移而制定利于提高顾客忠诚度的酒店营销策略。     

论体验营销在新产品推广中的运用

在产品同质化程度越来越高,消费的个性化逐渐趋强的今天,依赖于传统的营销方式推广新产品,提高产品的知名度,使消费者能够认同和接受新产品,并体现产品的差异化特征,越来越困难,体验营销在新的消费趋势下为企业营销提供了新的视角,通过为消费者提供全方位的体验,从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,改变消费者的消费行为,为产品找到新的生存价值与空间,有效地解决了传统营销模式的环境适应问题。     

“微博4S店” 玩转2.0社会化营销

正每一位微博用户后面,都是一位潜在的消费者。"微博4S店"将成为汽车经销商推广品牌、实现线上销售和维护客户关系的又一利器。目前,汽车销售行业竞争激烈,营销手段也相对同质化,屡屡掀起价格战,营销效果难尽如人意。在传统的营销上,常常受营销渠道限制,汽车4S经销商只是被动     

旅游景点运动项目营销策略研究

近年来,伴随着我国旅游景点运动项目的发展,旅游景点运动项目同质化现象日趋严重。在分析我国旅游景点运动项目发展现状和价值的基础上,提出旅游景点运动项目市场营销应注重文化营销,着力设计、推广体验型运动项目,注重"绿色运动"产品营销,建立旅游景点运动项目监督机制,以推动我国旅游景点运动项目发展尽快走向成熟。     

你问我答——浙商与专家对话录

问题一 产品同质化竞争缺乏营销人才怎么办? 松阳县成东炒货厂沈文科：炒货产品同质化很严重，对我们这种休闲食品来说重点在营销，我也从书本上学了一些娃哈哈的经验。中小企业遇到最大的问题是市场营销人才缺乏，怎样才能解决这个问题?     

我国中小企业的协同营销建设探析

在营销全球化,产品同质化的时代,协同营销已成为中小企业生存和发展的钥匙。本文在相关文献的基础上,阐述了中小企业实施协同营销的必要性与重要性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业实施协同营销的对策建议。     

差异化营销在体育用品销售中的问题研究

相对于同质化营销而言,差异化营销是采取与其他同类企业和产品不同的生产、经营手段的一种营销优势竞争手段。随着体育用品生产业的发展,企业都在挖空心思,希望能做出有别于他人的产品、创新推广方式和营销方式。因此,实施差异化营销很有必要,而要实施差异化营销就必须具有系统的保障条件。     

艺术理想,爱美绽放——凤凰网助力安利雅姿成就“冰上雅姿”独特品牌魅力

化妆品品牌的推广在媒介选择、营销策略运用上存在严重同质化的现象,因此,借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身艺术气质,安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花样滑冰表演赛，并创立了独特品牌“冰上雅姿”。