传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究

传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大，发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松，我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中．现有主要上市公司的资本运用历程和状况，具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式；总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类，但在广告业所有上市公司中市值占比却不太，对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市，传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下，完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。     

论体育赛事期间的媒体广告商机与策略

在体育赛事期间,给媒体带来了巨大广告商机。应充分利用体育赛事期间媒体广告的商机,做好媒体广告的策划工作,并从增强媒体对广告客户的吸引力出发,提升体育赛事期间媒体广告的价值。     

环境媒体广告中的互动体验研究

环境媒体广告以开放式的媒介环境为依托,强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入到广告创意中来,更重视与受众的互动和个性化体验。本文通过引用伯德·施密特体验过程模式进行分析,将环境媒体广告中的互动体验划分为感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、相关体验五个层级,并结合广告表现形式、制作内容、设置场景、消费习惯、整合模式进行综合研究,探析环境媒体中的互动体验不仅可以高效提升广告信息的到达率,还且给受众带来娱乐互动与情感体验,也为广告主搭建了更大、更高的传播平台,并为今后我国环境媒体广告的制作与发展提供一些借鉴。     

浅析中国电视广告的经营环境

广告收入是电视媒体经济收入的主要来源,电视广告经营收入的好坏在一定程度上决定了电视媒的兴衰.本文从宏观的角度分析了我国电视媒体广告的经营环境,这个大的社会环境规定和制约了我国电视媒体广告的经营管理的战略方向和战术策略.     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

深化指导 加强监管 努力促进上海广告业持续健康发展

近年来，上海广告管理工作一手抓整治，加强监管执法，一手抓发展，深化行业指导，努力营造公平竞争、文明守信、健康有序的广告市场环境。2011年上海广告业保持较快发展的良好势头，全年广告经营额增长15．8％，广告市场秩序持续稳控有序。全年主要媒体广告监测违法率0．29％，降至历史最低点，连续4年保持在0．4％以下。在总局组织开展的历次广告抽查监测中，上海媒体广告的守法率也始终名列前茅。我们的主要做法是：     

媒体广告营销培训如何做最有效？

媒体竞争日益激烈，广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境，如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等，许多媒体短期内无法得到根本性的改变，媒体的广告经营者怎么办？只有向媒体广告中心内部营销管理要效益，加强营销观念，技能和知识的培训与辅导。那么，媒体广告营销培训如何做才最有效果呢？     

2004中国电视广告经营态势盘点分析

中国媒体广告经营不断前行，2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%，作为传统媒体的电视台，从中央电视台，省级电视台到城市电视台，广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持，通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

规范媒体广告的出路在于改革

一、改革媒体广告监管体制,实行工商机关下管一级制度。现在,媒体广告的监管者是同级工商机关。由于媒体的特殊地位使其负有双重职能,一方面是广告发布,一方面是舆论监督。既是被监督者,也是舆论监督者。特别是党报党刊,隶属党委口,由宣传等部门主管。而工商局只是同级政府的一个职能部门,在监管同级媒体广告的同时,也要接受媒体的舆论监督,其对媒体广告监管的难度和力度可想而知。因此,应实行分级管理、下管一级的媒体广告监管体制。即在管好同级媒体广告的同时,国家工商总局对省级媒体广告实行抽样监测,省（市）级工商局对市…     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

现代媒体广告营销中客户服务的重要性与角色执行

面对越来越多的广告客户,以及日趋多样化的广告客户需求,现代媒体广告部门必须以客户为中心,调整广告经营思路,进行行之有效的客户关系管理,通过一系列系统、规范的服务措施吸引和挖掘潜在客户、稳定老客户,从而提高媒体的广告营销能力,扩大广告的营销额。确立"以客户为中心"的服务意识媒体广告,以电视为例,表面上销售     

社区媒体的广告价值探析

随着新的媒体形式的涌现,社区媒体广告逐渐引起了人们的关注。本文分析了社区媒体的特征与广告价值,以及社区媒体广告中存在的主要问题,并就此提出了如何规避问题、提升社区媒体广告价值的策略和方法。     

论收入管理在媒体广告经营中的应用

广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。     

媒体借助体育赛事进行广告介入的策略浅析

体育赛事是吸引人们眼球的活动,而众多的企业也在赛事期间大作推介自身品牌形象的文章,这其中媒体广告作用不可少,已经成为媒体广告发展的重要策略,它需要从提高广告效果出发精心的进行广告策划,重视介入方式的结合。     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

呵护植入式广告的成长

复杂化的媒体环境,日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减,观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。而植入式广告正以其潜移默化的影响力成为媒体广告经营的一种趋势。根据市场研究公司PQ媒体公司估算,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,2009年,这个数字已经达到近70亿美元。     

激活中国经济 助推“品牌中国”——“6．19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长

截至2005年5月底，央视广告经营已实现49个月持续快速增长，在电视媒体广告经营环境并不明朗的今天，这样的成绩实属难能可贵。在“6&;#183;19”到来之际。让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。     

消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究

本文采用调查问卷形式对消费者进行不同介质媒体广告态度调查研究,研究结果表明:消费者对不同媒体广告的总体态度是趋于认同的,男性消费者更加趋于理性消费,女性消费者则更加趋于感性消费;除路牌广告外,其他媒体广告都对消费者的消费行为有显著的促进作用。