房地产行业广告主营销传播策略嬗变全报告

2005年是中国房地产市场变革最多的一年。堪称“中国房地产政策年”。从中央到地方陆续下发了众多的法规、行政条文，成为房地产行业震荡的导火线。本文立足实证调查，在纵览房地产行业营销传播现状的基础之上，探讨该行业震荡时期，广告主面临的困惑与挑战，企业营销传播战略、战术的转折与创新，以及趋势和走向。     

房地产品牌用“星”良苦

知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等，“文字营销5字法则”创研人，现为品牌营销策划机构首席顾问策略师：积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，成文50余万字并付梓，国内多家财经，营销类媒体特约撰稿人，及十数家企业特聘品牌营销顾问。     

“互联网+”背景下房地产营销创新与营销策略探究

随着我国信息化的快速发展,作为保障项目的房地产行业也在数据时代中受到了冲击。 随着房地产市场调控重点政策的逐步细化升级,“房住不炒”的总政策基调没有太大改变。 这对房地产公司构成了巨大挑战。 在“互联网+”快速进入我国经济发展领域的背景下,房地产开发企业也在继续积极思考如何转型升级发展。 文章围绕数据信息化时代的必然性,综合分析房地产企业在互联网营销过程中遇到的障碍和困惑后提出了“互联网+房地产”背景下的房地产营销创新策略。     

基于4PS理论的房地产营销策略研究

房地产行业作为国民经济的支柱，行业的健康发展关系到国民经济和人民群众切身利益。随着行业竞争加剧，消费者购房需求呈现多样化发展。本文阐述了房地产营销的要素，分析了房地产营销存在的问题，在此基础上提出了房地产营销策略，以期为房地产行业营销提供新思路。     

房地产业总裁营销案例分析

在我国房地产业的发展过程中,房地产市场营销是一股不容忽视的力量,回顾我国房地产营销理论及实践的发展过程,其间也出现了一些新鲜而独特的营销方式,其中有一种方兴未艾的营销方式正逐渐走入人们的视野,那就是“总裁营销”。     

房地产的成本管控

对任何企业来说,开源和节流都是创造利润的两个方面,对房地产企业来说,开源就是营销能将产品能卖得＂丰满圆润＂,而节流则是能把成本控制成＂骨感美人＂。营销需要的创意理念,而成本需要得则是精打细算。但成本控制绝不是无原则的节约。抠钱,那只是土财主的做法。成本控制从根本上来讲,是一门花钱的艺术。房地产就像你吃鱼的过程。一般人是这么吃的：跑到菜场买一条,然后回家杀杀刮刮,葱姜蒜料,煎炒烹炸,风卷残云,过后洗洗刷刷。但是房地产是资源整合的,换句话讲,是上档次的人艺术的吃法：到合适的酒店找到合适的厨师点可口的做法吃完买单扬长而去。     

房地产差异化营销策略探讨

随着我国经济社会的不断发展,我国的房地产企业迅速崛起,房地产开发企业的数量也在不断增加,自然而然地导致了房地产行业的竞争日趋激烈。差异化营销战略作为一种重要的营销战略,在增强房地产竞争力方面的作用日益凸显。本文拟从房地产差异化营销策略的内涵、作用和重要性这些方面进行探讨,并对如何实施房地产差异化营销策略提出一些看法和建议。     

房地产开发企业供应链管理探析

一、前言 我国房地产市场虽经过二十几年的发展，多数企业的规模并不大，许多企业向“大而全，小而全”发展，形成投资决策、规划设计、采购、建筑施工、装饰装修、营销、物业管理等一条龙产业链。但是，房地产开发是一个复杂的过程，开发周期长，投入资金量大，涉及的行业、企业多。这种“纵向一体化”策略，[第一段]     

房地产行业的营销策略研究——以万科地产为例

现代市场经济条件下,房地产企业想要在竞争中取胜,在保证为顾客提供所需产品的同时,也要不断调整观念,实施多元化的营销策略组合,本文通过多方面对房地产行业营销策略进行概括分析,从而对完善我国房地产行业营销策略提出建议。     

企业营销渠道的战略思考——以房地产企业为例

营销渠道作为房地产营销战略的重要内容,将会直接影响营销效率和营销水平,当前房地产行业竞争日趋激烈,房地产企业要想谋求更大的生存空间,就需要从营销渠道入手,对营销战略做出适当调整,提高营销业务水平,增强企业竞争力,为企业带来更多的经济收益。本文阐述了房地产营销渠道的基本概念及房地产营销发展历程,对当前房地产行业几种常见的营销渠道进行了总结,并分析了房地产营销渠道的优化策略,希望能够为房地产企业在营销过程中提供借鉴和参考。     

精细化房地产服务营销管理及其提升策略

房地产行业经历了黄金期,度过了白银时代,现已步入平稳期。 如何做好服务营销管理工作,是各个房地产企业亟须考虑的问题。 文章针对房地产企业服务营销现状,指出其在推广渠道、销售人员素质及客户关系管理方面存在的问题,并从推进服务营销、提升销售人员综合素质及加强客户关系管理等方面提出了服务营销改进对策。     

房地产精准营销模式剖析

简述了精准营销的概念,揭示了房地产精准营销的必要性,在房地产传统营销和电子商务营销基础上,形成房地产精准营销模式,并构建了房地产精准营销模式图,分析了精准营销模式的优势和实施要点,为房地产行业实施精准营销提供建议。     

影响房地产企业市场营销的因素及解决办法

随着城市化进程的不断加剧,房地产行业的发展也进入白热化,行业内部竞争越来越激烈,房地产企业的发展面临巨大挑战。 对房地产企业来说,营销工作可以说是核心工作,营销工作水平直接决定房地产企业的效益。 文章以某公司项目的营销工作为实例,分析了影响房地产企业市场营销的因素,并提出了具体的解决办法,仅供参考。     

房地产体验营销的含义、特征及应用

住房体制改革在我国实行了之后,房地产行业也有了快速崛起,不同房地产企业之间存在着日益激烈的竞争,使得市场营销的作用被各个房地产公司所关注。企业对不同营销方式进行试验,其目的时为了对更好的营销效果进行获取。作为一种新的营销方法,体验式营销是产生于新的社会经济发展形势中,更能与消费者的心理需求得到满足,是房地产营销中运用较多的一种主要方法。     

自媒体时代下的房地产微营销研究

本文从微营销策略角度出发,首先分析了自媒体时代营销平台特点及房地产营销发展现状,其次分析微营销策略在房地产行业中的应用,最后根据现阶段房产行业微营销发展遇到的问题提出相应的建议。     

网络环境下房地产电子商务浅析

企业如果想更快更好的发展,开展电子商务是一个很好的途径,电子商务能够增强企业成本竞争优势。现在的房地产行业竞争越来越激烈,要想在房地产行业立稳脚步,就要寻求更快更好的发展,那么电子商务无疑是最好的选择。房地产与电子商务结合的有利性对房地产商而言,在网络营销方面拓展了房地产营销手段,丰富了营销内容,使其表现手法丰富多彩,相比传统广告投资少、效果好、收益高。     

房地产企业线上营销的无间与有道

线上营销模式蕴含了巨大的商业价值,既是驱动房地产企业发展升级的动力引擎,也是推动房地产企业智慧变革的重要资源。为使线上营销与房地产企业经营无间融合,需要科学认识房地产行业的发展规律、线上营销规律,通过利用线上营销平台,精准获取客户数据,科学预测房地产市场趋势,引入全员共同参与营销,推动企业营销模式不断升级。通过对房地产企业开展线上营销的现实困境进行解读,综合论述了房地产企业线上营销模式的具体特征及实施策略。     

自媒体视阈下开封房地产项目营销策略探析

阐述了自媒体环境下房地产营销的创新,探讨开封市房地产行业存在的问题,主要从创新营销模式上入手,应用粉丝营销、体验营销、点评营销和电商营销等营销策略,对开封房地产项目的发展提出了建议。     

商业地产企业广告效果分析

买房子作为与国人息息相关的一件大事已经成为国家级社会现象,随着近年来房地产的逐渐回归,暴露了许多随之而来的问题,如何在市场行情变化,社会观念逐渐改变的今天以前瞻性的发展眼光看待处理问题成为房地产行业企业的首要问题。在复杂的市场中,为增加销售量,房地产的营销手段应运而生,其中广告作为常见的营销手段值得关注。本文从广告媒体、客户人群、营销手段等方面试分析房地产企业的广告效果。     

浅谈4C营销理论在吉安市房地产市场营销中的运用

面对房地产行业日趋激烈的市场竞争,以消费者为导向的4C营销理念逐步引入房地产市场营销中。本文结合吉安市房地产的营销环境,从消费者需求、成本、方便与沟通四个角度对吉安市住宅房地产销售进行了分析并提出营销建议。