腾讯对话Burberry:深耕数字营销

正对于全球的品牌而言,中国数字营销市场开始变得越来越值得关注,且越来越重要。2014年,Burberry牵手腾讯,奢侈品迎来了数字营销的中国年。成立于1856年的Burberry,不仅具有深厚的历史沉淀,更拥有年轻的创新精神。在数字营销流行的当下,Burberry一直非常注重与数字化、科技的创意结合,同时也非常重视在数字营销上的精耕细作,在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。英国当地时间2月18日下午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部,与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流,共同探讨了高端品牌在中国市场的数字营销机遇。     

酷品

Burberry将推出网上定制服务 Burberry首席执行官Angela Ahrendts在出席伦敦国际Herald Tribune奢侈品会议时称，Burberry将于2011年初推出网络定制风衣服务。     

渠到水成

2010年7月17日,英国最大的奢侈品零售商巴宝莉集团公司（Burberry）宣布,以7000万英镑收购其特许经营伙伴香港国行集团有限公司位于中国大陆地区的巴宝莉特许经营店。     

Burberry：奢侈品数字营销No．1

奢侈品进行网络营销已经不是话题，但是如何利用好互联网特性进行营销，在广泛传播的同时不影响奢侈品的高端性？Burberry作出尝试。     

Burberry：奢侈品数字先锋

奢侈品和数字媒体，原本就不是一个障论，它只是一个难题而已。Burberry要做的，只是找到适合自己解决难题的方法     

Burberry解题奢侈品数字化的典范

Burberry又一次将奢侈品在数字媒体上的极限推远了一圈。2011年9月1319，Burberry在伦敦时尚周开办2012春夏服装秀．一向被看做时尚名流特权的“内部时装秀”，这次却在名流们还没见到新品的情况下．     

奢侈品膜拜：亚洲品牌圣教

作者第一次涉及一个话题：“奢华爆炸”（Luxeplosion），它如何以及为何能够震撼整个亚洲市场。 身居要职的人手提最能代表英国文化的知名品牌巴宝莉背包（Burberry），较低层次的管理眷心满意得地佩戴着劳力士手表，而大学生则追崇和一代球王同名的运动鞋品牌菲拉格慕（Ferragamo）。和纽约和巴黎相比，中国香港拥有更多的古驰（Gucci）和爱马仕（Hermes）专卖店。中国奢侈品市场增长如此迅速，     

Burberry北京开设金宝新店

2月16日，始创于1856年的英国顶级服装品牌Burberry，在北京市的第六间专门店盛大开幕。新店坐落于北京市金宝汇购物中心，占地4068平方尺，店内外采用招牌纹格设计风格。新店全线齐备Burberry Prorsum及London男士及女士服装系列，同时兼备各款Burberry配饰，包括Gardener Bag、珠宝及鞋履、香水、时计及太阳眼镜系列。     

轻奢侈品品牌与零售体验——以Coach品牌为侈咀

在整个全球奢侈品市场中，贝恩咨询公司将奢侈品牌分为了三个层次。第一个层是处在金宇塔顶的品牌，如Hermes、VanCleef＆Arpels等，约占到整个奢侈品市场的1／4，他们将目标客户群锁定在全球最富裕人土。包括LV、Prada和Gucci等品牌在内的欧洲传统奢侈品牌属于第二层，约占36％的市场份额。在贝恩的分析中，包括Coach、Burberry、Tiffany等品牌则位于第三层，这部分品牌占据了奢侈品40％的市场份额。     

奢侈品代理走向何处

奢侈品巨头无情的“甩掉”中国代理商，不是一时的冲动，而是蓄谋已久。 2010年7月26日，又一世界知名奢侈品牌HugoBoss被爆出将于下半年在中国成立一家合资企业。就在不久以前，Burberry等一批国际大牌已相继“甩掉”中国代理商，收回代理权做直营。     

奢侈品在华销售“减速”

近日多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，而高档酒类的牛气地位也有所松动。业内人士分析，在华奢侈品长期采取的歧视性营销策略导致消费力外流，布局二三线城市的“蜜月期”已过，近期内需略显疲态和奢侈品电商进军中国等是奢侈品销售增幅放缓的重要原因。奢侈品在华销售增速放缓对消费零售业界来说，“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。然而，“北京元”消费“拯救”奢侈品品牌的预言近期似乎也遇到了现实的挑战。多家奢侈品品牌近日发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，包括Burberry、PRADA、周大福在内的多个奢侈品品牌销售均现疲态。而一度价格“飞天”的茅台价格暴跌，不复“一瓶难求”的盛况。     

奢侈品“触电”

正"渠道为王"是不变的原则。4月23日,天猫在新浪微博上正式宣布英国传统奢侈品牌Burberry进驻的消息。第二天,在《华尔街日报》的报道中,有行业分析师对Burberry与天猫的合作策略持负面态度,认为和天猫合作将会降低Burberry的品牌价值,并     

奢侈品情结

中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。     

Burberry放下傲慢变潮牌

对于现在形象更年轻的Burberry来说,中国是一个增长迅速的市场,取悦这里的消费者开始变得十分重要     

ZARA快速时尚消费的山寨传奇

每年推出1万多种新品,全球营业收入达到44亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测,到2014年为止,ZARA每股收益年均增长率是10．9％,而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7．7％。不错,这就是ZARA创造的数据。     

年轻新贵消费奢侈品的成因分析

“节俭”历来是中华民族的美德，但在举国上下构建节约型社会的21世纪，25～30岁的年轻新贵却以他们在奢侈品消费中”主力军“的地位吹响了”奢侈”的号角最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3％。其中．内地消费者占总人口的13％，大部分消费者是年龄界于25～30岁的年轻人。本文将结合社会学相关知识对这群年轻新贵在我国奢侈品消费中发挥主力军作用的成因进行分析。     

成都步入商业地产黄金时代

目前,LV、Burberry、Dior、Prada、Hugo Boss等奢侈品品牌均已入驻成都。并且众多奢侈品品牌销售额在全国名列前茅。这也成为成都作为全国商业地产重镇的一个缩影。成都城市价值的提升迎来了大量实力房企筑巢成都,也催生了成都商业地产惊人的蜕变和进化。这些房企已成为推动成都城市化进程与现代服务业快速发展的重要推手。从成都商业地产的升级,到成都房产市场专业化水平的提升,都为成都迎来一个全新的"商业地产黄金十年"打下了坚实的基础。     

奢侈品的另类营销——奢侈品的气质与细节

如果将那些在香港已经上市以及准备上市的奢侈品做一个表单，你就会发现它们的司马昭之心。普拉达（Prada）、Coach、巴宝莉（Burberry）、JimmyChoo，无沦哪一个名字，都足以让中国的新富们疯狂。脱掉了冷傲的外衣，它们用前所未有的热情拥抱着中国有钱人。这一举动的背后暗藏了另一个潜台词：“此地人傻、钱多、速来。”几千年来，炫富的劣根性让中国人的消费观陷入一个怪圈，同时出现了一个无限延伸的市场。     

Burberry，那是一种经曲

米色、红色、黑色、白色、驼色，线条按严格的比例编织出神奇的格子，透出浓郁的苏格兰风情。雅致的色彩，规整的图形，是不列颠民族性格的写照。“Burberry”，一看到这个图案，就会联想到这个品牌。也许，人们已经认同Burberry就是苏格兰格子，而这种苏格兰格子就是Burberry……     

未来竞争的核心在于技术——访聚胜万合董事长兼首席执行官、总裁杨炯纬

2011年,技术的融合带来了利润的显著提升。作为一家互联网公司,是否赚钱依赖于技术,而绝不是销售。我希望打造一种商业模式,使这种模式能不断推动技术发展。为你而生的广告如果你最近很想买一个Hermes的包包,或者是一条Burberry的围巾。也许你就会登陆优众网或麦包包等奢侈品购