基于需求差距分析的中小企业营销策略研究——以徽香源公司为例

相较大企业而言,中小企业的资源更加稀缺。因此,有限资源在营销方面的错误配置将会给中小企业带来致命的一击。本文以地方土特产品生产企业"徽香源"公司为例,系统分析了中小企业营销的基本步骤,提出了基于消费者认知进行需求差距分析,基于需求差距进行品牌定位,并进而围绕品牌定位构建组合营销策略的中小企业营销之路。     

公司品牌社群的管理策略研究

许多公司希望通过品牌社群来提升消费者忠诚和营销业绩,但陷入了一些管理误区。本文分析了企业开展品牌社群管理的战略定位和服务面向,并提出了若干品牌社群管理策略方面的建议。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本在现代营销理论的基础上，从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系几个方面探讨了品牌定位理论，在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

品牌再定位动因及对策研究

品牌定位是营销核心战略之一,正确的品牌定位对企业营销成功有很大影响。企业的品牌定位不是一成不变的,为了保持竞争优势,迎合顾客需求升级,进行品牌延伸,防止品牌形象衰老,企业避不开品牌再定位的问题。本文分析了企业品牌再定位的动因,对品牌再定位提出对策建议。     

教你如何搞定“《变4》们”——好莱坞电影品牌营销之道

《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区,反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。影视公司及相关专家们,就品牌定位、合作背景、植入技巧等层面,分享观点,总结出中国品牌玩转好莱坞的"攻略"。     

营养舒化奶重庆市场广告策略制定

伊利公司是国内数一数二的大型乳品企业,他的品牌定位以及广告策略一直被众多营销人员研究,主要从伊利营养舒化奶这一新产品出发,探讨伊利营养舒化奶的品牌定位以及伊利营养舒化奶的广告策略制定。     

广东乐百氏集团有限公司的营销策略

乐百氏集团有限公司的“乐百氏”作为中国食品饮料行业为数甚少的驰名品牌之一 ,在几年的风雨变化中积累了大量的营销经验。本文通过对乐百氏公司品牌的定位、产品的介绍、核心产品的 4PS分析来透视其营销策略的优势及劣势 ,以供其他企业借鉴     

虚拟社群中的品牌定位——基于用户生成内容点互信息的实证研究

互联网的迅速发展使得虚拟的品牌社群不断涌现,如何测量用户生成内容中有关品牌的定位,从而了解用户对品牌的感知情况,对于营销理论界和实务界都具有重要意义。在研究中,开拓性地使用了点互信息理论和语义分析方法,从用户生成的文本信息中挖掘用户对品牌的感知情况,并将其量化得到品牌知觉图。通过对数据的分析,了解品牌在虚拟社群的用户中感知定位与公司定位初衷的差异,并且得到相互竞争的品牌在相同的定位维度上的差异。     

轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。     

关于市场营销中的品牌定位研究

市场营销过程中,进行正确的品牌定位是提高产品核心竞争力,实现产品经济价值的重要手段。品牌定位是企业产品营销的关键,也是企业可持续发展的基础。因此其作用不容忽视。为了明确这一作用,文章提出了品牌定位与市场营销之间的关系,并提出了品牌营销的具体方针。     

加多宝凉茶市场营销策略分析

本文以加多宝凉茶的市场营销策略为研究基础,研究加多宝凉茶的营销策略,进而对加多宝公司有一个全方位的认知。然后找出加多宝凉茶市场营销策略中存在销售市场过于集中、营销模式落后缺乏竞争力和品牌无准确定位等弊端。针对这些弊端提供具有针对性的建议和对策,可以采用开拓新的市场、改进营销模式和重塑品牌的方式改善其营销策略。     

营销,引领“小米”成功

近年来,小米公司在智能手机市场上取得了突出的成绩。精湛的营销艺术是其成功的关键,具体表现为:精准的营销定位、精到的营销组合与精深的营销创新。小米公司将目标顾客精准定位到爱玩手机、关注手机操控体验、对手机互联网功能有需求但购买力有限的消费者上,为他们量身定制了同时具有"低价格"、"高性能"、"好品牌"三种特质的小米手机。为提供超值、低价、高性价比的产品使用户"发烧",小米公司从产品、价格、促销、渠道等方面系统实施了精到的市场营销组合,并将精深的营销创新贯穿于整个营销过程。巧妙的"饥饿营销+期货价格"模式、高超的整合营销与事件营销能力,共同将小米公司的营销艺术推向巅峰。     

公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响

本文界定了公司社会营销与基于顾客品牌权益,从六个方面论述了公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响,同时提出了进行公司社会营销的一些方法。     

烟草行业零售终端“定位营销”品牌培育模式实践与探索

本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述＂定位营销＂理论和＂波士顿矩阵＂在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展＂定位营销＂品牌培育模式的具体内容和方法。     

太平人寿保险有限公司品牌定位研究

太平人寿虽然在全国寿险公司中排名第五,但市场份额相对较低,在人身险原保险保费收入增加乏力甚至负增长的环境下,太平人寿要在激烈的市场竞争中获胜,不能再靠人海战术的传统销售方式,而应依靠精准的品牌定位战略。太平人寿品牌定位的过程可以归纳为三个步骤:第一,明确太平人寿和主要竞争对手的差异点;第二,正确选择差异点,形成品牌定位;第三,正确营销品牌定位。     

《品牌魔方》

<正>机械工业出版社2017年1月出版《品牌魔方》是中国顶尖品牌营销策划公司的品牌营销实践理论沉淀,19年服务超过了200家企业品牌,成就了海尔、王老吉、欧派、慕思、联塑、箭牌卫浴、招商银行、东鹏瓷砖、恒安集团、嘉里粮油、多彩贵州、卡士酸奶、星辉车模等50多个行业领军品牌!品牌魔方是包括商业模式、品牌定位、O2O营销、品牌视觉锤、多元化传播、冠军基因六个面,迎合了互联网时代的变化,触及了商业的本质,帮     

广州丽特百货公司营销策略研究

加强百货公司定位模式以及营销策略的研究,对帮助现代大型百货公司明确市场定位,实现差异化营销,树立差异化的形象,进一步增强企业的竞争力具有现实的意义。本文是以广州市联合丽特百货公司为研究对象,通过对联合丽特百货公司的营销策略研究和消费者对联合丽特百货公司的认知和理解的市场调研,总结出一些定位和品牌推广方面的建议,为公司的经营和发展提供一些帮助。     

从品牌营销战略视角解析通用汽车破产原因

百年通用在金融海啸中最终没能选过破产重组的命运,但美国经济学界普遍认同,金融危机只是压倒通用的最后一根稻草,通用的危机实际上源于公司内部.始于石油危机的汽车市场环境的改变,造就了日本丰田的迅速崛起,也使营销模式守旧的通用汽车逐渐偏离核心消费者,从品牌营销的角度分析,品牌定位滞后,多品牌整合不利和竞争品牌分析失策,直接导致通用连续4年的经营困顿.     

李宁公司品牌营销研究

随着体育运动在我国的快速发展,运动服装企业也迎来了巨大的机遇,我国涌现出了一些比较成功的运动服装企业,如李宁公司。李宁公司作为我国一家知名的大型运动服装制造企业,其成功的品牌营销策略为推动企业发展起到了重要的作用。因而本文以李宁公司品牌营销策略为研究对象,分析李宁公司所主要采取的品牌营销策略,并且发现了其品牌营销策略现状中存在的一些问题,提出了相应的对策建议。     

北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的研究

本文以营销理论4Ps为基础,结合店铺零售终端特点对北京品牌折扣店进行研究,综合运用理论联系实际、中外对比分析、实证调查以及个案研究等方法,把握影响品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的因素,使品牌折扣店的市场定位清晰化并针对不同的市场定位制定有效的营销组合.