中国手机行业品牌建设的问题与对策

品牌是企业在市场竞争中的重要战略资源,是企业产品定义和设计能力、技术和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力的综合体现。我国自主品牌手机企业快速成长,手机产销量均居全球首位,市场份额不断提升,产业体系日趋完备。但品牌附加值不高、影响力有限等问题阻碍了我国手机企业的进一步发展,加快提升产品品牌形象和价值正在成为行业的新追求。本文从中国手机行业出发,阐述了中国手机行业品牌建设的现状,在分析中国手机品牌建设存在问题的基础上提出了相关建议。     

全产业链的内忧外患

“产业链，好产品”是中粮产品走进千家万户的品牌口号，然而，全产业链也是有利有弊，有内忧有外患。     

探析"互联网+"下攀枝花芒果区域公用品牌共建途径

攀枝花芒果生长的地理环境和气候优越,作为攀枝花市五大特色支柱产业之一,对攀枝花经济发展及攀枝花市的转型具有举足轻重的作用.但攀枝花芒果区域品牌形象系统规划力与执行力不足,芒果产业链不完善,产品包装品牌文化缺失.攀枝花市应通过整合区域品牌优势,建立健全产品信息和质量体系,拓宽营销渠道,开发攀枝花芒果衍生产品,挖掘品牌文化及品牌故事,融入地区文化等方面推进"攀枝花芒果"区域公用品牌建设,创建攀枝花市可持续发展的攀枝花芒果产业链.     

强势品牌是“经济当中的原子弹”

<正> 强势品牌实际上是一国国际竞争力的重要保障,在西方国家,人们视品牌的威力如"经济当中的原子弹"。目前中国大多数企业走的是贴牌生产的发展方式,在全球产业链的最低端进行竞争,赚取微薄的加工费。例如,中国的领带产品,占据     

我国电子信息产业问题及对策研究--从产业链的角度剖析

一、产业链涵义和电子信息产业链 产业链是指以市场前景广、科技含量高、产业关联大的优势企业和优势产品为链核,以产品技术为节点,以资本为纽带而形成的上下关联的产业链条.从本质上说,产业链是具有连续追加价值关系的活动依附于一定的产业环节所构成的价值链关系.产业链的研究将战略规划的视野扩展到整个行业上游的研发、设计,中游的零部件制造与组装,下游的营销、品牌和服务.产业链各环节的价值关系可以形象地描述为一条所谓的"微笑曲线"(见下图):曲线低端的加工组装附加价值最低,沿着曲线向上移动,附加值提高,上游的研发、设计和下游的营销、品牌附加值最高.     

零售业为中国制造业“聚富”

<正> 掌握零售业,创造制造业财富目前,中国制造企业大都处于产业链的低价值带,只担负着产业链中的生产环节,而生产是产业链中获利最低的环节,在没有自主品牌和产品开发能力的情况下,中国制造企业只能挣到微薄的生产利润,产业链中的大部分利润被外资品牌和外资零售商获取。因此,中国制造业只有一个出路,即向产业链的高价值带转移,必须具备产品开发     

经济危机下的中国“世界工厂”的品牌之路

在过去的一段时期,中国制造的产品以其低廉的价格被出口到世界多个国家与地区,中国因此而得名"世界工厂".但是中国出口到国际市场上的产品基本上都是其他国家的品牌,中国仅仅充当的是制造者的角色,在当今经济危机肆虐的形势下,中国"世界工厂"的地位面临着严峻的重塑道路,越来越多的中国企业意识到要想在国际市场上进行进一步的发展,中国必须要有自己的品牌.本文就经济危机下中国"世界市场"的品牌之路展开论述.文章首先论述了中国"世界工厂"外销产品的品牌现状,继而分析了中国产品在品牌建设上所存在的问题,最后提出了中国加强品牌建设的措施与对策,以期能够对当前经济危机形势下中国品牌的建设提供一点可借鉴之处.     

略论自主品牌与品牌国际化战略

自主品牌缺失不仅使我国在国际分工中处于产业链的最低端,也使我国产品在国际市场上频繁遭遇非关税壁垒,还影响到我国产业结构的升级和经济增长方式的转变.自主品牌与品牌国际化有必要成为一种国家战略.本文从企业和政府的角度,分析我国如何实施自主品牌与品牌国际化战略,以期为企业和有关部门的决策提供参考.     

基于农业产业链的农产品品牌建设模式研究

本文在剖析农业产业链结构和农产品品牌建设要素的基础上,深入分析了农产品品牌建设与农业产业链的关联性;构建了以农业产业链为主线,以品牌建设要素为内容,以品牌建设参与者为主体的"三位一体"模式农产品品牌建设框架模型。研究表明,品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适合度和品牌忠诚是农产品品牌建设的主要抓手,农业产业链具有的质量安全保障、价值传递与提升、消费趋势引导、品质认知与识别、品牌联想等品牌性功能是农产品品牌建设的有力保障。     

百货商如何创建强势品牌？

各种各样新零售业态的兴起让曾经一统天下的百货商店备受挤压，甚至进入行业性萎缩。百货商店的问题，归根结底是由于自身品牌长期依附于产品品牌，从而在产业链上处于弱势地位，当代商城以“创造顾客价值”为指引，建立了属于百货商店自己的强势品牌。     

浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵.     

突破核心技术打造民族品牌

近年来,随着汽车产品消费升级,民族品牌乘用车的产值所占比例呈严重下滑趋势,特别是在营业利润方面,其所占比重更是降幅惊人.中国社科院经济研究所近日发布的《2013年产业蓝皮书》指出,虽然中国目前已成为汽车生产和消费大国,中国民族品牌汽车企业也获得1/3的市场份额,但由于缺乏核心零部件的设计、研发和制造能力,在全球产业链的分工中主要处于组装环节和零部件制造环节,位于全球价值链的低端.因此,1/3的市场份额只获取了1/10的利润.     

外国品牌如何在中国发展

一、外国品牌进入中国市场必须面对的问题1.品牌在中国的销售地点。一个好的品牌进入市场有两个选择:一是进入大型的百货商店;二是选地点开专卖店。这是由于欧洲品牌的价格制约决定的。2.品牌进入中国的营销方式。在消费者心中,国外的服装进入中国必须有品牌的,必须是系列的,而且是丰富多彩的。3.商家要了解制约价格的因素。主要因素:(1)关税。中国是一个高关税国家,而关税很大程度上决定了品牌的价格。(2)中国是低成本加工国家,同类产品中,中国的产品要比从其他国家进口的产品低3倍。(3)中国的政策决定外国品牌选择中国代理商的能力。4.文…     

基于产业集群的中国"白酒金三角"建设探讨

当前,中国白酒产业的发展,应主要依靠走向国际市场.国际知名的白酒品牌建设是提高中国白酒的国际市场竞争力的重要手段之一.本文探讨了通过产业集群建设中国"白酒金三角"国际知名品牌的必要性和可能性,分别从产业集群内产业链纵向及横向的产业组织优化、体制机制创新等几方面探讨了建设该产业集群的具体途径以及区域品牌的建设等问题.     

创新:三次浪潮与四种模式

中国正在迎来第三次创新浪潮，在开放状态下进行自主创新，利用全球开放市场整合国际资源，借助多样性手段实现关键技术来源多元化，以原创性的“产品与服务概念”切入全球产业链上较高增值环节，形成“自主品牌”并具“自主知识产权”的创新产品。     

冯军:扬帆起航正当时

曾经"中国制造"是高端产品的代名词,深受西方人喜爱,甚至形成崇拜中国的浪潮。然而,近代以来,"中国制造"沦落为低端制造的代表,在世界市场上始终处于产业链的低端。如今,中华民族正在崛起,中国品牌也需要走向世界,但"走出去"还需要一个平台,爱国者董事长冯军的爱国者国际化联盟则顺应时代的潮流,应运而生。     

黄金20年谁将胜出

由于产品具有高附加值，发达国家的大型纺织服装公司在高成本挤压下仍能维持高盈利，而中国企业只能获得产业链上10％的利润，其产品升级刻不容缓。20年后，纺织业可能出现由中国向更不发达国家的转移，幸存的纺织企业更是高附加值产品的生产商，服装企业将是品牌和渠道建设中的胜出者。[编者按]     

与郎成平先生商榷——中国高技术产业不会蹈玩具业的覆辙

高技术产业与玩具产业有不同的规律 郎咸平先生的"6+1"理论对于中国很多传统产业(包括玩具业)是适用的.按照他的理论,当今世界已经进入"产业链战争",即从产品的竞争发展到产业链的竞争;产业链分工的错误铸成了我们玩具产业的低利率;因此中国不能只做"加工制造"一个环节,而应当覆盖整个产业链.     

保护出口 提升中国品牌国际竞争力

帮助在全球产业链中有重要影响的外贸企业渡过难关当前,国际航运系统通过收购和并购等措施,逐渐形成行业垄断,加上全球疫情影响,导致集装箱出口运价大幅上涨、众多航线爆仓缺柜以及准班率大幅降低。为保护中国企业出口,提升品牌国际竞争力,全国人大代表、奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃在今年的两会上提交了《加强稳定大型国际航运物流企业海运运价,确保中国品牌企业出口物流安全和产品核心竞争力》议案建议。     

产业链视角下政府在“雅安藏茶”区域品牌建设中的作用

从节点式发展到完整的产业链延伸是现代产业发展的有效途径,其中品牌建设在产业链建设中起着举足轻重的引领作用,而相关政府部门的决策和制度保障在一定程度上决定着品牌形成和产业链的完善。雅安藏茶正在快速地形成产业链,品牌也在逐步走向市场,如何推动产业链和品牌合力共同发展是当前的重要任务。本文基于课题组对雅安藏茶产业近一年的实地调查,在茶产业链的视角下分析雅安藏茶区域公共品牌建设中政府的作用、问题,试图提出一些思考和建议。