《经济学原理》

本期推荐的是几本经济类经典丛书，广告绝非大多数人们所想象的那么简单，它是一门博大的横断科学，真正做好广告，不仅要懂文学、艺术，还要懂经济学。曾有人说，读几本不同的经济学大师写的书，比把一本经济学大师写的书读几遍，收获要更大。[编者按]     

《观念播种》——给我们一些新观念

素质教育不仅是针对学生的,每一个人终生都应该进行素质教育。要成为一个成功的企业家,不仅要懂经营或财务,而且要有良好的素质。素质当然包括很多方面,但关键是转变观念。《观念播种》一书正是要给我们一些新观念。《观念播种》一书的作者高希均是美国威斯康星大学经济学教授,同时在台湾创办了《天下》、《远见》杂志及天下文化出版公司,并以写生动活泼、清新而有创见的杂文出名。他写的《天下哪有"白吃的午餐"》曾由国内三联书店出版,受到好评。这本《观念播种》是他在国内出版的另一本杂文集。     

工商行政管理的研究者应当懂的经济学——《工商行政管理经济学》读后随笔

知道经济学对工商研究的重要性,还是在十多年前聆听药建英博士讲课。前几年进修行政管理学专业研究生课程后,尤其是前段时间认真阅读了孙百昌博士著的《工商行政管理经济学》一书后,更加深了这个认识,即工商行政管理的研究者应当懂点经济学。     

经济学双语教学研究与实践

双语教学是推动我国高等教育国际化、培养具有国际竞争力人才的一项重要举措。笔者以四年的经济学双语教学实践为基础,深入研究了高职院校开展经济学双语教学面临的双语师资不足、双语教材短缺和双语教学模式选择三大问题,并提出了解决问题的多条建议。经济学双语教学实践证实,高职院校开展双语教学可以取得显著效果,这为培养既懂外语又懂专业的复合型人才探索了一条成功之路。     

浅谈广告中的学问

<正>对于广告是什么,不同的理论有不同解释,但就经济学角度而言,广告是一个用于传递商品或服务信号的制度,特别是在信息经济学的视角中,广告是在信息不对称条件下,为降低生产者与消费者之间就商品或服务的信息不对称而做出的制度安排。用经济学的观点来看广告现象,我们可以得到一个全新的视角:广告在经济中的作用是解决信息不对称和拉动需求、减少成本;更妙的是,运用经济学的观点结合数学原理可以来解决现实中广告缺乏效率的问题。     

与青年学子谈读书

大学生的主要任务是读书.读书是为了生命的完整,是为了社会的进步.大学生要读高层次的书,要读专业书,特别要读专业基础书、专业经典书和解决专业问题的书.读书要与思考相结合,要弄清书中涵义,分辨是非得失,掌握来龙去脉,注重举一反三.读书要学会写读书笔记.     

消费者的新角色

之所以写这个内容，要从头两年那本畅销书《世界是平的》开始说起。书是同事借给我看的，机缘巧合，我拿到书后的一次旅行中，在机场被大雨围困一整晚。于是，很久没有踏踏实实地读完一本大部头书的我，就用那个晚上在机场读完了这本难得的好书。     

好书推荐

《在星巴克要买大杯咖啡：价格与生活的经济学》中国轻工业出版社出版作者：（日）吉本佳生本书是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。关于星巴克咖啡价格的讨论,只是本书探讨的众多话题中的一个,如果您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣,只要您对身边的商品或者服务的价格感兴趣,就不妨读一下这本书。作者吉本佳生,     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

论听说读写及其关系

作为教师、公务员应具备一定的听说读写能力。听要正确理解话的意思;说要说明白;读要读得正确、流利、感情;写包括写字和写文章。字要写的正确、写的好;写文章要言之有物,切忌抄袭。听与说关系密切,形影不离;读能促进写;说与写同时语言表达,一口头、一书面。听说读写四种能力对工作大有裨益。     

不再阴郁的经济学——评《看不见的手——诺贝尔奖和经济学》

由湖北经济学院诺贝尔经济学奖研究所范久宇研究员和张凤松合著的《看不见的手——诺贝尔奖和经济学》年前已由商务印书馆出版。该书自公开出版发行以来,便受到不同读者层的喜爱,并受到全国许多新华书店（包括网络书店）和大学图书馆的热烈推荐。它独具匠心,构思独特,脉络清晰,语言生动优美,深入浅出,既是一本不可多得的介绍经济学诺奖大师学术和生平的科普著作,又是一本浅显易懂的经济学理论辅导读物。此书具有以下鲜明特点：     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。     

“文案效应”值得借鉴

文案是不会消失的,一些有深度的想法,仅仅通过画面是表现不出来的,还是要通过文案来表达。我从2001年入行就开始做广告文案,到今年是11年了。我自己对文字比较敏感,平时会读很多书,又比较喜欢这一行,所以就选择了广告文案。从入行到现在,是一个对广告的认识不断加深的过程。刚入行的时候,自己更注重广告的趣味性,常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移,发现广告不只是一些花拳绣腿的东西,广告更多的是要传达品牌的精神和理念,用理念去感染消费者,当消费者认同这种理念,产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考,更注重研究消费者的心态。     

好书推荐

做企业要在一系列限制条件(资源、市场、技术的有限性等)下做出生产什么和如何生产的选择。学习经济学可以使企业运用经济学家的思维方式来考虑各种现实问题。本期推荐的,即是几本关于经济学的畅销书籍。     

怎样写广告

一、标题标题在大多数广告中是最重要的因素,它决定着读者是否读正文。读标题的读者通常五倍于读正文的读者,当你写好标题的时候,你就完成你任务的百分之八十了。最糟糕的莫过于没有标题的广告,但这种无头怪物至今还可找到。标题的变换能使销售量倍增。每写一个广告,我     

做“老妪能懂”的广告——工业设备广告创作心得

当消费品广告越来越有趣味的同时,工业设备的广告仍然是"产品 技术参数"的老面孔,在这个讲究"传播效率"的年代,创意能否让工业设备广告变得让受众一读就懂,我们……说实话,接手双良时尽管心里有准备,但看到双良专业而又枯燥的资料时,头皮还是一阵阵发麻。江苏双良集团是大型工业企业,年销售额达15亿。中央空调、停车设备、锅炉三大系列产品俱为大宗工业设备,无论产品的形态还是消费群乃至消费过程都与日用消费品大相径庭。做双良产品广告,无疑是一个挑战。要知道广告该说什么,首先要清楚对谁说。我们把和双     

产业经济学当前的动态

产业经济学是介于微观经济学和宏观经济学之间的中观经济领域,其研究对象是由狭义和广义产业组成的产业系统,因而说,产业经济学是一门应用性的经济学学科。在我国社会经济转向市场化的过程中,无论是产业经济学的理论还是产业经济学的实践都有着巨大的发展,在研究领域,对产业经济学的重视度也越来越高。在本文中,笔者首先对西方产业经济学的几个主要理论和进展进行分析,然后提出在我国构建具有中国社会主义特色的产业经济学。     

产业经济学当前的动态

产业经济学是介于微观经济学和宏观经济学之间的中观经济领域,其研究对象是由狭义和广义产业组成的产业系统,因而说,产业经济学是一门应用性的经济学学科。在我国社会经济转向市场化的过程中,无论是产业经济学的理论还是产业经济学的实践都有着巨大的发展,在研究领域,对产业经济学的重视度也越来越高。在本文中,笔者首先对西方产业经济学的几个主要理论和进展进行分析,然后提出在我国构建具有中国社会主义特色的产业经济学。     

基于经济学角度的广告的作用和效果

随着互联网技术,信息化技术的快速发展,人们获得信息的方式也越来越多,广告亦是如此。人们可以通过从电视,电脑,广播等途径获得广告。而广告也得到众多厂商的重视和青睐,主要是因为广告具有传播产品信息等重要作用。因此从经济学的角度来看,广告在推动经济发展特别是促进商品和技术的发展方面具有不可替代的作用。     

一部研究经济学方法论的佳作--简评郝云宏《时空相对--对于经济学及其发展的一种解说》

近些年来 ,我国经济学界出现了偏好应用研究的趋势 ,基础理论研究 ,特别是方法论方面的研究成果较为欠缺。郝云宏同志的《时空相对———对于经济学及其发展的一种解说》一书可说是近年来极少有的研究经济学方法论的优秀成果。作者在区分“自然时空”和“社会时空”的基础上 ,建立了一个经济学的时空相对性与时空相对的经济学的分析框架 ,分别从经济学的研究对象 (经济活动 )、经济学的研究实践、经济学的研究成果 (经济理论 )、经济学理论的发展等方面 ,进行了广泛的讨论和分析 ,揭示了时空相对不仅是经济学及其发展的基本特征 ,而且是经济…