知识经济下高校周边超市快消品营销模式创新——以“十只蚂蚁”电商平台为例

文章对广东海洋大学寸金学院周边超市现实情况做了介绍,发现在周边超市数量充足的情况下,经营快消品的中小超市并不能很好满足高校消费者的整体需求。分析其中的原因,发现在知识经济下由于4G技术的发展和智能手机的普及,高校消费者的产品需求特性发生了变化,而中小型超市没有及时调整营销策略去满足高校消费者的消费需求。文章以在广东海洋大学寸金学院获得实践成功的"十只蚂蚁"电商平台为例,说明在新经济形式下高校周边经营快消品的中小超市应该选择电商O2O的营销策略。     

基于电商环境下企业市场营销渠道的整合分析

随着科学进步和人们生活模式的变化,消费者更加倾向于网络购物,这在一定程度上对传统营销模式有很大的冲击。本文对电商环境下企业市场营销渠道整合发展趋势进行论述,重点阐述了对两种营销渠道的整合分析,利用创新营销管理制度和使用多元化销售模式等,加强两者的整合,促进电商和传统营销商的和平发展。     

移动互联时代通信运营商电商渠道改进策略

为了抓住移动互联时代网络销售的契机,扩大消费者对企业品牌感知度,提高企业发展效益,本文阐述了通信运营商通过提高电商渠道战略认识、建立电商渠道专业化体制机制、利用互联网模式和大数据应用开展电商渠道营销,旨在提升运营商电商渠道销售份额,将电商渠道销售模式打造为运营商未来的重要销售渠道.     

论电商平台营销特征及渠道监管

《电子商务法》的颁布实施,为电子平台营销渠道提供了法律规范与指引,加强渠道监管是现阶段的主要任务。文章从营销渠道角度分析了电商平台特征,提出电商平台渠道监管政策建议。     

迎合消费者

正关于快消品的营销话题,一直以来都是营销圈的关注热点。看到上一期封面文章《快营销——快消品引领创新之变》,我有很多同感。快消品因其生命周期短、更新换代很快、消费需求大等特点,与消费者日常生活捆绑得极其紧密。以新品上市为例,快消品牌必须做到在短时间内迅速而全面地在消费者面前铺开,让他们第一时间获知产品信息,才能平稳地度过消费疲劳期。正因如此,快消品企业必须在不断的变革、创新中挖掘营销新卖点,满足消费者追逐"新"的心理,这样才能在市场中有立足之地。     

直播电商营销策略及发展研究

与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。     

企业网络营销优化分析

在新的经济环境下,网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式,既不受时间和空间的限制,又不影响消费者的数量。与传统营销相比,网络营销可以更快、更便捷,非常符合消费者对快消品的需求,所以快消品行业充分运用网络传递信息,进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例,探索消费者消费行为与网络营销的关系,并提出优化建议。     

企业网络营销优化分析

在新的经济环境下,网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式,既不受时间和空间的限制,又不影响消费者的数量。与传统营销相比,网络营销可以更快、更便捷,非常符合消费者对快消品的需求,所以快消品行业充分运用网络传递信息,进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例,探索消费者消费行为与网络营销的关系,并提出优化建议。     

电商平台营销问题与税收征管政策

我国电商平台业务量增速迅猛,对国民经济向前发展起到重要带动作用。但是,电商平台在发展中也存在许多问题,加强税收征管是解决这些问题的一项重要举措。文章从营销渠道角度分析了电商平台与传统营销渠道的差异,进而提出强化电商平台税收征管的政策建议。     

跨境电商平台对消费者网络购买意愿的影响因素研究

近年来,在经济全球化与信息化的背景下,跨境电子商务,即海外代购平台已成为中国外贸经济的新增长点。为了鼓励跨境电商的不断前进,我国颁布了各种政策。在贸易全球化的今天,国外品牌的宣传渠道不断扩展使消费者了解到更多的品牌。消费者为追求高品质的生活,逐渐倾向于海外品牌,这也推动了无数跨境电商平台的发展。我们研究影响消费者跨境电商平台购买意愿的因素,并为相关平台发展提供了营销建议,通过实证分析,构建相关量表,利用SPSS分析工具探讨他们之间的关系。     

烟草行业基于终端渠道合作与消费者数据库建立模式探索——以红云红河集团与某连锁超市合作为例

大多数快消品行业逐渐形成了以消费者为市场导向的消费趋势,烟草行业作为快消品行业之一,也应该转变思路,着力研究渠道合作模式与消费趋势。通过与零售终端建立科学合理的渠道合作模式,增强烟草行业与零售终端之间的渠道黏性,并获取消费者信息,以此逐步建立消费者数据库,通过对信息的整合分析,打破以产品为主体的营销模式,紧抓市场需求,为产品研发及产品培育做好方向性的指引,提高烟草行业的整体水平、发展效率与内生动力。     

OTO模式下零售业全渠道营销策略研究

我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主;电商起家的零售企业开始发展线下;跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道;手机客户端成为线上线下全渠道营销新的突破口。尽管全渠道营销时代已经到来,但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题和挑战,主要问题是线上线下不同渠道利益分配不清;不同渠道之间存在渠道壁垒;缺乏开拓线上线下全渠道营销发展资金等。针对这些问题,在分析原因之后,本文提出了零售商线上线下全渠道营销路径,以期对我国零售企业发展线上线下全渠道营销提供有益借鉴。     

木门电商的江浙沪农村市场调研

近年来农村市场逐渐成为木门电商企业争夺的焦点.基于江浙沪农村市场调研,木门电商消费者在选购时较为关注价格、服务、品牌、风格、发货等因素,TATA木门、3D木门、索菲亚木门等品牌木门电商企业提供的服务存在差异性.木门电商企业需要解决终端经销商利益保障、线上流量转化、线下服务提供、农村市场精准营销等问题,建议采取大数据营销、全渠道营销、提升产品附加值和品牌营销等策略.     

“双十一”期间我国电商企业营销策略分析

自2009年11月11号"双十一"活动节成立以来,各电商平台为求得更大利益纷纷加入其中,并采取了各具特色的营销策略与手段。时至今日,"双十一"为各电商企业带来了巨大盈利,也为消费者带来了更加便捷自由的购物平台,但同时诸多问题也日益突显。为了这一购物节能更好更长久的发展,电商企业还需制定出更完善的营销策略,以求得自身和消费者都能在这一活动中拥有更好的体验。     

月度看点

AdTime汽车行业DMC平台亮相互联网大会日前,大数据营销企业AdTime对外宣布推出了DMC数据营销顾问平台系统。并透露将根据现有客户和未来重点发展的客户,重点开发影视、电商、汽车、房地产、游戏、快消品等6个行业的DMC系统。在2014年中国互联网大会上,AdTime展示了旗下汽车行业的DMC平台。AdTime在汽车行业大数据服务方面有着丰富的经验,曾凭借东风雪铁龙的推广案例获得过金典奖最佳创新营销案例的奖项,并与某世界名车品牌达成了长期战略合作伙伴关系。     

电商平台在“下沉市场”中的作用与渠道管理

电商平台模式颠覆了传统经济学基本假设,加快了“下沉市场”发展步伐。“下沉市场”是指市场消费群体主要由三线城市及以下城镇、乡村民居构成,交易场所和交换关系向社会基础层面移动。电商平台供求信息直接对接的“电子集市”功能,压缩了渠道环节进而建立了最优产销路径。无需城市中心市场集中货品展示和分销等优势,使平台中的生产企业和消费者降低了对实体店铺的依存度,进而加速了营销渠道结构“扁平化”和“脱媒”进程。“下沉市场”中,电商平台对传统批零企业渠道优势地位的瓦解,有力地打破了传统市场体制,塑造了新的市场机制。但平台并不能够对其所承载的各类商家的信用及所售产品质量提供有效担保,因而渠道链条越长、覆盖面越大,就越容易出现严重的经济和社会问题。“下沉市场”电商平台管理,重点在于强化产品质量监管和商业信用建设,制定渠道长远计划,解决物流配送和品牌管理问题。     

新时期快消品行业的平台化转型分析

近些年,在互联网大力普及和发展的背景下,全新的电子商务时代已经开始。从某个层面上来说,电子商务的出现给传统的零售模式,尤其是给快消品行业带来了很大的冲击。在这种情况下,如何才能整合电子商务渠道和传统销售渠道,以此来促进快消品行业的发展显得尤为重要。在新时期背景下,快消品行业已经开始转为平台化营销。在本文中,笔者结合多年的研究和实践,针对这部分内容进行了探讨。     

注意力经济视阈下造节营销现状分析

造节营销便是电商企业在注意力争夺战中取胜的重要法宝,也是保持消费者黏性的利器。在知识爆炸的后信息时代,电商的营销手段并非传统的"酒香不怕巷子深"般的"润物细无声",而是强调"先打雷后下雨","造节"即是电商营销手段中的一记响雷,将消费者注意力转化为现实购买力。而且,仅通过抓住传统节日契机展开营销已经无法满足电商企业掠夺消费者注意力的"野心","有节过节,无节造节"成为电商企业尤其是"电商大佬们"所奉行的营销准则。本文主要从买卖双方即电商和消费者两个角度分析造节营销。     

浅谈加快发展农产品电子商务物流的对策与建议

针对本地区农产品电子商务物流渠道存在的问题,从造就农产品电商物流体系、优化物流模式、强化物流信息平台建设、扶持农产品物流园区建设等方面提出了发展农产品电商物流产业的建议,期望能够为优化农产品企业电子商务营销渠道提供借鉴。     

网络虚拟购物社区的营销技巧分析——以“小红书”App为例

"小红书"App,从社区分享平台转向购物社区,从生活方式分享社区到电商平台,覆盖面广、用户数多,在年轻消费者群体中享有一定的知名度。在电商蓬勃发展的今天,"小红书"是如何做到从诸多电商前辈中分得一杯羹,营销技巧功不可没。