网购差评“负面效应”的性别差异探析

在互联网和社交媒体高速发展的今天，参考评论进行网购已经成为现代人的一种生活习惯。本文采用问卷调查的方式取得了关于性别、评论和评论影响力的一手数据，通过回归分析的方式对网购决策中的性别差异理论进行了验证，得出了女性比男性更依赖评论，差评给女性带来的“负面效应”比男性更大的结论，并据此为电商提出了相关营销建议。     

有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向的影响之研究

本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体( Social Media)的动机,以及与广告使用动机进行比较并找出其差异.为此本文采用媒体的使用与满足理论(use and gratification theory),找出使用社交媒体的动机,并分析了这些动机对社交媒体广告的使用意向起到何种影响.分析结果显示,第一、韩...     

电商“拟人”社交媒体提升“即时满意度”

电商在社交媒体上设置客服账号,以更接近“人”的方式与用户互动,使电商企业以更符合网络用户需求、更人性化的营销策略,有效降低成本,实现针对目标用户的精准营销。     

陌生人社交软件青年用户的使用行为动机研究

以陌陌、抱抱等为代表的社交软件开启了匿名社交的新模式,尤其为青年用户所钟爱,但这类软件起步较晚,用户粘性不高。从行为理论出发,选取了娱乐动机、社交需求、自我实现、信息与工具性、沉浸需要五类使用动机,构建了青年用户"使用动机-行为"关系模型,提出相关假设,分析问卷调查的数据,给出提高陌生人社交安全性、加强个人隐私保护、对信息监管过滤、文明社交环境、美化界面风格,操作更加人性化的陌生人社交软件的改进意见,以促使其发挥正面作用,引导青年群体进行积极的网络社交。     

从“宜黄事件”看社会冲突性议题的媒体再现

本文旨在探讨在当下由社交媒体的网络化传播与传统媒体的大众传播共同组成的、扩展了的媒介生态系统中,社会冲突性议题的媒体再现模式。社交媒体与大众媒体在议题再现过程中的互动关系为本文研究的主要对象。基于对个案“宜黄9·10事件”的互联网在线观察,本研究发现,在当前扩展了的媒介生态系统中,基于Web2.0的社交媒体更多地扮演着冲突性议题首发地的角色,随后议题通过社交媒体溢散到主流建制媒体,经由主流建制媒体的再现获得合法地位,进而引发更多媒体机构的共鸣。同时,在媒体间的互动中,主流建制媒体也对现存的新闻生产常规做出范式修正。     

青少年是“触网”的主力军

在短短的几年时间里,网络像一股势不可挡的热潮,给人们原有的生活方式带来了前所未有的变化,青少年更是这场热潮的追随者。据调查有六成多的青少年知道因特网,其中超过一半的青少年使用过因特网。青少年爱“触网”在各城市中,上海、北京、天津的青少年的因特网知晓率最高,比例分别达80.9％、75.4％和71.4％,而使用水平最高的则是深圳和南京的青少年。青少年对新鲜事物有很强的好奇心,因特网正好给他们提供了这样一个广阔的空间,另外因特网上不见面的神秘交流方式,更激发了他们上网的热情。在各年龄段中,20-30岁的青年上网频率最高,而12-19岁的青少年,是仅次于他们的第二群体,绝对说得上是接触网络的生力军。上网找资料、玩游戏据调查,五成青少年上网主要是“查找资料”,还有近一半的青少年是“玩     

谁是下一个“陌陌”?

正QQ、微信都以陌生人社交切入,然后又都抛弃了这一市场。51.com来去匆匆。陌陌以此成名,后来者仍有机会。上线即在App Store社交榜独占鳌头、同名的安卓应用"鸡犬升天"、大批投资人被拒之门外……4月初,一款名为"秘密"的匿名社交应用,在轰动移动互联网界的同时,也引起了投资人对移动社交应用的关注。而就在一个多月前,陌陌创始人唐岩在微博上炫出了破亿的用户数据。这款有着"约炮神器"标签的陌生人社交应用似乎欲"登堂入室",业界盛传该公司或于今年登陆美国资本市场。与此同时,曾与陌陌死磕的同类应用"遇见"正在完成B轮融资,上线不到一年的陌生人     

从“社交型互动阅读”管窥数字化阅读平台建设

社交媒体时代，开放的平台与基于兴趣形成的个性传播空间，使人们在阅读上已不满足于“单向理解”，而有了“关,6-互动”的现实诉求。本文以受众的阅读行为为研究对象，根据用户的阅读特点，认为社会化媒体时代的受众具有“社交型互动阅读”的心理需求，并从理论层面对其概念与具体表现进行了梳理，进而对数字化阅读平台的建设提出了一些建议，以期促进数字出版的健康发展。     

文曲星：立体化“网”住孩子心

文曲星电子学习机不但利用网络媒体，在青少年放暑假的“黄金时段”，以及青少年偏好的“黄金频道”，加大投放力度，而且也充分考虑孩子家长的媒体接触特点，在电视、报纸等媒体投放。虽然文曲星的网络广告投入只占整个推广费用的5％，但其性价比却相当高，通过平衡几种媒体的投入比例，达到最佳的立体化覆盖效果。     

“官二代”职业发展的性别差异——对第三期中国妇女社会地位调查的实证研究

“官二代”在负责人和专业技术人员中存在明显的职业性别隔离.只有极少数“官二代”能够成为负责人,而绝大部分“官二代”从事负责人以外的其他五类职业.工作变动及时代变迁使得“官二代”职业层次总体有所提高,但女性的提高程度小于男性.性别、受教育程度、政治面貌及工作获得途径对“官二代”能否成为负责人具有显著影响:女性成为负责人的可能性总体小于男性;接受过高等教育的男性更容易成为负责人,提高受教育程度对男性成为负责人的影响大于女性;求职/应聘能够显著提高女性成为负责人的可能性,党员身份和自主创业对女性成为负责人的影响大于男性.     

价值加成：高德地图的“双十一”

有媒体将今年“双十一”天猫的玩法概括为SOLoMOMe，即社交化、本地化、移动化与个性化。其中社交任务交给来往和微博，而真正是“新玩法”的本地化020则交给了高德和银泰。     

广东卫视定位“财富频道”的幕后故事——访广东电视台台长张惠建

目前，卫视纷纷变脸找定位已成为全国电视媒体中的一道风景，那么，这次广东卫视的变脸又有什么值得让人注意的新变化?变脸的动机又是什么?变脸后的卫视又将以什么样的“容貌”与观众见面?本刊记者专访了广东电视台台长张惠建。     

传统媒体应积极走进“云时代”

社交网络、移动互联和云计算是当前正在发生的技术革命,也是一场重要的媒体革命。从近两年的实践来看,这场革命与上世纪90年代后期开始的互联网革命相比,速度更快,范围更广,影响更深。在这场革命的影响下,媒体融合的时代已经到来,传统媒体只有拥抱这一变革,积极走进“云时代”,才能在未来的媒体竞争中赢得有利位置。     

数据发现

BIIntelligence：调查显示6成用户看电视时访问社交媒体 据国外媒体报道,研究表明,看电视和访问社交媒体并不矛盾,消费者似乎更愿意在看电视时访问社交媒体。许多人在社交媒体上讨论电视节目,而且讨论不会随着电视节目播完而结束。与电视节目有关的话题在社交媒体流量中占有相当高的比重。     

聚美优品：引爆“两分钟”

从2012年11月10日起,聚美优品的创始人陈欧突然“走红”,他的名字和形象至少出．现在上千万人眼前,并引起了大量讨论。聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站,它在湖南卫视《快乐大本营》投放的两分钟长广告的主角就是陈欧。而这支只投放了两期的广告为何能赢得370万次点击、上千万人“围观”？让老板出演广告,以及在中国最贵综艺节目中投放广告,这都不稀奇,尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中。但陈欧和聚美优品却做到了让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题,无论是上千万粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与社交媒体的传播。     

“她经济”背景下女大学生消费“罪恶感”调查

得力于互联网经济的助力，以女性经济为主体的“她经济”蓬勃发展，创造了现代女性消费的新气象。“她经济”的出现，尽管促进了女性消费，释放了消费能力，但仍然存在着一定的弊端，即催生了不良消费行为，并因此产生了消费“罪恶感”。本次调查对象以女大学生为主，对大量调查问卷的数据进行分析，致力于探究促使大学女生消费“罪恶感”形成的因素，并通过对这些因素的剖析，以期为广大大学女生进行合理消费行为，克服不良消费习惯提供可行性建议。     

周正毅:被制度“出卖”的制度破坏者

2003年5月25日,上海“首富”周正毅还在上海龙柏饭店约见北京某官方媒体负责人,要提供该媒体10亿元资金。3天后,香港及内地媒体却发现周“失踪”了。紧接着,从六一儿童节这天开始,短短一个多月,整个周氏“地产帝国”在沪港两地彻底崩塌。 从一个倒卖“101生发水”的个体户到号称身价400亿、资产涉及5间沪港上市公司的上海“首富”,再到阶下囚,周演绎了一个冯梦龙式的醒世传奇。     

懂得“社交”的6大企业

看一下这6家企业使用的“社交”策略吧，对你也许有用。如何将各种社交网站很好地整合到你的整体网络营销计划中？成功的企业都有哪些“社交”技巧值得同行们学习？以下6家公司在整合运用社交媒体或者各种社交技能上都有自己的亮点，     

基于社交媒体的投资者情绪对股市收益影响的大数据分析

社交媒体中的信息是一个大数据库,通过微博搜索抓取社交媒体中投资者微博数据,利用中文语义分析技术,将该投资者情绪划分成六个等级,构建社交媒体中投资者的情绪指数,并且以同时段的股市为研究对象,基于VAR模型,运用Granger因果关系检验、脉冲响应函数,探讨社交媒体中不同程度的投资者情绪倾向与股市收益之间的预测能力和双向反馈关系。     

“社交潜力”解析

正eMarketer将2014年称为"社交媒体"年。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业构成机会与挑战,不妨提前开始准备,看看还有哪些你不知道的"社交潜力"!2013年社交媒体收获颇丰。据市场研究公司eMarketer估计,2013年11月全球有大约16.1亿人使用社交网络。eMarketer将2014年称为"社交媒体"年,预估2014年将有近90%的商家利用社交媒体营销,社交媒体将成为整合营销不可或缺的入口。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业