我国电信运营企业品牌价值评估研究

本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。     

品牌价值评估体系及其方法选择

品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。     

品牌价值的评价与导向管理

本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析.     

企业品牌价值研究综述

文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结，对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明，指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值，从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳，最后对企业品牌价值提升进行总结。     

绍兴老字号品牌价值评估探究

品牌资产一直都是企业比较重要的无形资产,也是应对当下竞争比较激烈的行业环境所必备的一把利剑;品牌建设既是扩大企业市场影响力的必备要素也是提升广大消费者对于产品忠诚度的重要一环。相对于普通的品牌价值而言,历久弥新的"老字号"可谓更加值得珍惜和弘扬。据了解截至目前我国已有1000多家老字号,这些老字号是中国传统文化的重要组成部分,有着重要的社会、文化及经济价值。因此,如何对这些传统的"老字号"的品牌价值进行合理的评估是值得探讨和研究的。本文以绍兴市的老字号品牌为例,主要在传统品牌价值评估方法Interbrand模型的基础上进行老字号特性的修正,以点代面地探讨分析对老字号品牌价值评估的方法,旨在为老字号品牌价值评估提供合理的意见参考。     

品牌价值评估方法的比较分析

当代企业日趋注重其品牌价值,而选择不同的品牌价值评估法会令结果产生差异。通过分析Imerbrand、世界品牌实验室和北京名牌资产评估公司评估法的基本原理和步骤,再运用这三种品牌价值评估法对2010年联想品牌价值进行评估,具体指出造成其品牌价值结果差异的根本原因。     

我国上市商业银行品牌价值评估

品牌是继人力资源、商品、货币和信息后的第五大资源(Hirose Y 2002),因此,本文基于Hirose模型对我国上市商业银行的品牌价值进行评估,并对品牌价值和净利润的相关性进行分析。实证结果表明:品牌价格优势(PD)对品牌价值影响最为显著;国有四大银行的品牌价值与其他商业银行有着明显的差异。     

从财务、会计视角论品牌价值评估

由于现阶段品牌价值还未能得到会计准则的承认,“品牌价值”评估不具有会计意义,但从财务视角考虑,品牌价值评估能够激发金融市场对拥有品牌的公司融资的动机,能使企业在竞争中增加现金净流量,是品牌资本运营需要。同时,基于财务、会计目的的品牌价值评估方法适用于品牌资产价值补偿和品牌资本运营,分别有成本法、以英特品牌公司评估模型和世界品牌实验室(WBL)评估模型为代表的收益法。     

浅论企业品牌价值的评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

我国电商平台品牌价值评估模型构建

随着经济全球化的发展,移动互联网的普及与线上支付的推广,我国电商平台也展现了巨大的发展潜力。在当今日益激烈的竞争环境中,电商企业内部竞争也愈发紧张,新型电商平台的崛起,"新零售"概念的提出和新《电商法》的颁布都意味着电商平台企业只有不断完善内部管理组织水平,提升自身品牌价值才能够跟上时代的潮流。首先,本文简要介绍了电商平台的内涵和行业现状并回顾了国内外最具代表的品牌价值评估方法;然后,结合电商平台独有特点,在李克特七度量表的基础上,对品牌价值评估指标进行适当的调整和修正,构建一个更加适合于电子商务平台的、较为完善的评估模型,并针对我国电商平台目前现状提出相应的改善措施和政策建议。该研究充分考虑了中国特殊国情和行业发展状况,调整后的评估模型使得评估结果更贴合市场、更具说服力。本文不仅有利于电商平台自身的品牌发展,还能对整个行业发展甚至我国民族品牌的进步做出贡献。     

企业品牌价值的形成及其评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

外资收购中的国内品牌价值评估

在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下 ,品牌已成为企业的战略性资源与企业管理的核心 ,是企业竞争优势和长期利润的基础。品牌价值评估方法已被当作尖端的商业评估工具而广为使用。在外资收购我国品牌价值评估中存在品牌价值被忽视和没有找到合适的评估方法两大误区 ,使我国企业蒙受重大损失。我国对品牌价值评估不妨采用成本法、市场比较法和收益法 ,以便更能反映品牌的真实价值     

农产品品牌价值评估的重要性研究

农产品"品牌"是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.     

风险现金流视角下的房地产企业品牌价值评估

品牌价值的估算一直是会计理论研究和实业界感兴趣的内容,陆续出现了几种影响较大的评估方法,但是总体来说,这些方法的构建体系以及相应的模型都普遍缺乏客观公正性,本文在综述了品牌价值评估方法后,提出了风险现金流估算模型,结合房地产企业实证研究后发现风险现金流评估模型是有效的,并且相对来说能满足数据处理的客观公正性和财务资料来源的直接性要求。     

财务——市场角度对我国房地产品牌价值评估模型的探析

本文提出房地产企业品牌价值评估的市场与资本溢价模型,并且认为房地产品牌价值来源于企业、消费者和投资者三个方面。     

品牌价值构成及灰色评估

随着品牌兼并、收购和合资的活动日益增多,迫切需要对品牌进行评估。本文针对品牌价值评估中的主观性和行业适用性问题,分析了品牌价值的来源与构成,建立了品牌实力评估指标体系,并利用灰色系统方法对品牌实力进行衡量,最后利用行业标杆比较法予以量化评估。     

品牌价值评估方法研究——一个综合竞争价值的探讨

品牌在竞争中的作用越来越重要，对其进行评估显得十分必要。本文从品牌价值的构成分析入手，从市场竞争的角度构建出一个品牌价值评价模型，以期可以为管理人员提供参考。     

我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策

随着农业产业化的进一步发展,农产品品牌成为农业市场竞争的核心,因此农产品品牌价值评估对农业企业意义重大。当前,我国农产品品牌价值评估存在评估主体不明确、评估认识偏差、没有统一的评估方法、信息资料严重滞后等问题,建议应明确农产品品牌价值评估主体、建立健全评估机构,加大农产品品牌价值评估的宣传力度,同时要加强对农产品品牌价值评估基础理论和方法的研究。     

基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探

地方中小型房地产企业在房地产行业数量上居于重要地位,但在品牌建设上还处于初级阶段,作为品牌建设重要一环的品牌价值评估尤其薄弱。本文在研究地方房地产企业在品牌评价过程中存在的困惑基础上,提出运用修正的HIROSE模型运用在房地产品牌价值评估进行初步探索,期望能有更多学者关注到中小型房地产企业品牌建设中来。     

品牌价值评估技术的改进

本文通过介绍目前产品品牌价值评估技术的发展,提出了在一个普遍存在的品牌现象之下,即品牌延伸之下,原有评估技术的不适用性。通过借鉴财务学的资产组合理论,提出了包含品牌延伸策略的品牌价值评估技术的新的模型。