七匹狼广告：野性狂奔

七匹狼电视广告投放占整个广告投放金额的比重达到了30％左右。对于七匹狼产品而言，电视广告最主要的作用在于提升产品的附加价值，承担的功能主要是树立七匹狼的品牌，突出七匹狼的品牌文化，拉动销售是相对次要的功能。     

平面广告：与电视广告不分伯仲

平面广告不仅比电视广告省钱得多，而且在塑造强大品牌上与电视广告具有同样的能力，在引起注意和传达信息上更比电视广告技高一筹。     

除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元，但仍然有众多企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”，那么，你还能做什么？     

打破营销人的陈旧观念——达彼思调研三、四线市场

你心目中的三、四线市场是怎样的？消费者了解品牌的渠道不多，品牌选择主要受电视广告和周围人群的影响。电视广告作为主要的信息来源，加深了消费者对品牌的印象。消费者相对较低的收入水平，决定了其关注产品质量和对价格敏感、不追求品牌溢价的特征。经久耐用性价比高的中低端产品，更容易获得消费者的青睐。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

创意差异化成就电视广告突围

产品的同质化程度越来越高，广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点，从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率，从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反，众多的电视广告创意仍然是千篇一律，今天这个厂商的DVD超强纠错，明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代，创意又怎能再再被同质化？     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，特别是电视广告投放，共同带动了功能饮料消费的迅速提升，广告迅速培育了这一消费市场，打造了品牌个性，丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖

一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。     

弯道超车?时代华语豪掷6000万广告费

电视广告是公认的最能达到劝服效果的媒介形式。这样的广告投放最差的效果也会提升品牌的知名度，而品牌知名度对企业而言，是安身立命的根本。     

广告书评

首部省级电视媒体经营学术集萃全面解读中国省级电视广告营销；爱品牌——超越品牌，走向未来。