本土动漫衍生品开发模式研究

动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节,动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对"喜羊羊"模式进行深入剖析,提出本土动漫衍生品开发新思路。     

虚构剧情的真实商机

在衍生品收入超过整个电影产业收入70％的美国，以电影制作为核心，商家挖掘出一个庞大的衍生品开发体系，从海报到音像制品，从主题公园到服装玩具，几乎是无所不包。同样的情况也存在于美国的电视行业。在美国广播公司（ABC）的电视购物网站上，顾客不仅能发现热门剧集《绝望主妇》中美丽主妇们穿戴的服装、鞋子以及配饰，同样也能找到各种在剧集中出现的家用产品或电子产品。     

动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。     

体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销

蓝猫，这个有着滚圆滚圆的脑袋、微张着的嘴巴、又大又亮的眼睛的“猫大哥”，其实在四年前就已经出现在了卡通剧(《蓝猫淘气三千问》当中。自从去年作为蓝猫家族卡通衍生品的蓝猫淘气咕噜噜多维饮料问世以来，它就打出了“儿童饮料”的招牌，扬言要改写中国的儿童饮料市场。     

“大女主剧”的角色设定与自我投射

"大女主剧"的兴起反映了女性意识的觉醒。本文以电视剧《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》为例,以剧中女主角角色设定的变化,分析傻白甜、圣母、玛丽苏、白莲花等人设不受观众青睐的原因。三部剧根据各自的受众定位,精准瞄准相应的市场需求。影视剧只有在题材和内容上同时创新,切合受众心理,才能赢得市场好评。     

2015年,网络小说改编剧火爆荧屏

将网络流行小说拍成电视剧,风险低、关注度高,还能吸引年轻观众。粗略统计,到2014年底有114部网络小说被购买影视版权。而据微博最新网络调查数据显示,"2015最期待的电视剧"榜单TOP10中,《何以笙箫默》《匆匆那年》《花千骨》《盗墓笔记》等电视剧全部脱胎于网络热门小说。网络小说改编剧的题材曾经古装一枝花,现在古装剧和现代剧全面开花,纵观近些年的改编剧热潮,话题、收视双赢的《步步惊心》     

《北平无战事》的好故事

在雷俗剧盛行的当下,"不接地气"的《北平无战事》却能独树一帜,它的成功离不开一个好编剧,一个好投资人,还有一个好时机。2014年,国产电视剧《北平无战事》的好品质颇让观众媒体兴奋了一阵。这部剧从历史事件到人物命运,从角色演绎到台词、歌曲都被深度解读。接受采访时,让编剧兼总制片人刘和平最自信的是,该剧值得被反复品味,每看一次感觉都会不同。在编剧界,刘和平算得上是个另类人物。他的作品很少,《雍正王朝》、《大明王朝1566》等屈指可数的几部都能在电视剧史上留下印记。"《北平无战事》有很强烈的呼吸感,大家能听到它。《大明王朝1566》还是有历史距离感,有时候尽管距离产生美,但《北平     

看电视剧，就看CCTV-8

大型传奇电视剧《李小龙传奇》;经典重拍电视剧《敌营十八年》;大型古装武侠剧《大唐游侠传》;三十集电视连续剧《少林僧兵》;大型古装历史剧《东方朔》;现代题材亲情剧《大嫂》;重大历史革命战争题材剧《铁血·坚持》;新农村建设题材剧《男儿本色》;电视连续剧《名校》（原铝《独生子女》）;     

浅析金融衍生品不是金融危机的原罪

本文从日前盛行的"金融衍生品是金融危机的原罪"观点入手,从金融衍生品的产生角度,否定了该观点。并简单分析了2008年金融危机爆发的深层原因,以为我国刚起步的衍生品市场提供启示。     

修辞叙事视角：英剧《纸牌屋》与美剧《纸牌屋》的对比

英剧《纸牌屋》和美剧《纸牌屋》都改编自英国小说《纸牌屋》,前者曾广受好评,后者如今也已风靡全球。本文运用修辞叙事理论,从叙述者、叙事进程和叙事判断三个角度对美剧《纸牌屋》和英剧《纸牌屋》进行对比分析。从修辞叙事学视角探究两剧的成功之道和美学价值。     

文艺青年都爱英剧？——解构英剧用户价值

《唐顿庄园》、《神秘博士》、《IT狂人》、《欢喜冤家》、《梅林传奇》……颇受国际艾美奖肯定、高端大气上档次的英剧，正以前所未有的气势席卷全球。而近期中国各大视频平台也不甘落后，强力引进英剧，这也吸引着营销人将目光转向英剧的用户价值和营销价值。     

《纸牌屋》背后的商业力量

正今年2月14日,美剧《纸牌屋》(House of Cards)第二季在美国在线视频服务网Netflix和中国搜狐网同步上线。一播即火,王岐山和奥巴马的推荐更为这部剧的流行增加了传奇色彩。这部剧的划时代意义在于它的制作流程,不同于以往电视台为主导的模式,《纸牌屋》是一部彻底的"网络剧"——不仅以网络为传播渠道,就连最初的定位也是根据互联网观众的口味设计的。它的制片方是美国最具影响力的影视网站Netflix,其在     

“长尾”特征视角下书画艺术衍生品市场的品牌效应分析

中国书画艺术发展已有上千年历史,大量古代珍贵的书画作品流传至今,其具备的深厚的文化底蕴和研究收藏价值掀起了书画行家鉴赏收藏的热潮,进而催生了成熟的书画艺术衍生品市场。但是在书画艺术行家看来,中国书画艺术衍生品市场进入了飞速发展的阶段,但是面对日益多元的市场竞争环境,书画艺术衍生品市场行业发展乱象层出不穷。基于此,本文基于行家的视角出发,以书画艺术衍生品市场的"长尾"特征为切入点,分析长尾理论运用于书画衍生品市场的可行性,综合现代市场营销学理论和网络平台管理办法探究如何利用长尾理论实现书画衍生品市场的突围,从而实现书画艺术衍生品市场的可持续发展。     

外汇衍生品监管政策与海外企业的投资效率

通过借鉴La Porta等"法与金融学"思想,本文手工整理了96部外汇衍生品监管法律法规,自行构建了中国"外汇衍生品监管指数"(FEDRI^BTBU),并以2007—2016年中国跨境投资企业为样本,研究了外汇衍生品监管政策对中国海外企业投资效率的影响。研究发现:在长期内,外汇衍生品监管政策会促进海外企业的投资效率,即存在"督促效应";但在短期内会抑制海外企业的投资效率,即存在"抑遏效应"。考虑股权集中度的影响时发现,在短期,适度的股权集中能对外汇衍生品监管与投资效率之间的关系产生正向影响,但在长期内,较高的股权集中度则会产生负向影响。按所有权性质划分样本,发现外汇衍生品监管与投资效率的影响关系在国有企业中更加显著。进一步研究发现,相比过度投资企业,外汇衍生品监管对投资效率的影响在投资不足企业中更为显著;企业所处地区市场化程度越高、跨境投资规模越大、企业成长性越高,外汇衍生品监管对于企业投资效率的影响程度越大。本文结论对于政府评估外汇衍生品监管的政策效果和中国海外企业提高自身投资效率有重要的理论和实践价值。     

《乡村爱情故事》“杯具”反思

春节过后,各大电视台的春节档热播剧收视率陆续出榜。《乡村爱情故事》第三部（以下简称《乡3》）从横向看,单集最高收视已经突破10％,超过《神探狄仁杰》《仙剑奇侠传3》等热播剧目,稳居榜首．从纵向看,《乡3》也超过了《闯关东》等热播剧,并且打破《乡村爱情》系列前两部平均8．46％的成绩,迎来虎年开门红。     

谁将成就中国的喜剧经典

连续两三年,开心麻花与大鹏的制作团队几乎占据了中国喜剧电影的半壁江山.两个制作团队都着力于草根文化,有从剧场或网络走向大银幕的类似经历. 原发于小剧场的开心麻花,从一个个喜剧小品出发,依托于戏剧化的表演风格展开"触电"之路.从《夏洛特烦恼》到《驴得水》,从《情圣》直至近期热映的《羞羞的铁拳》,我们看到了一群相似的面孔,演绎着风格不太相同的喜剧类型——有魔幻现实主义式的穿越剧,如《夏洛特烦恼》(时空穿越)和《羞羞的铁拳》(身体的穿越);有平铺直叙的都市情感剧,如《情圣》;还有可以让人笑着流泪的悲喜剧《驴得水》……从这一角度上说,开心麻花所构筑的喜剧系列是成功的,这种成功也经转换成了票房.     

自制数据把控的理性投入者——搜狗

正网络自制平台的营销价值与技术公司融合产生"+"?合作项目2013年,搜狗号码通尝试与《屌丝男士》和《万万没想到》两部剧的合作。鉴于技术公司的基本定位,我们对纯品牌的提及可能要求更多,尤其是在产品功能方面的植入。在这两部剧中,我们将防骚扰手机软件搜狗号码通的"陌电识别"功能进行了突出的"定制"设计。     

贴近观众的题材，引领收视的主流

红色主旋律——永不过时代表剧:《特殊使命》CCTV-8在香港回归10周年之际推出回归题材剧《岁月风云》,这部CCTV与TVB首次合作的电视剧在大陆、     

屌丝精神,不只玩逆袭!

正过十亿的播放量、网络微博的持续热议和N家广告主的争相植入,让《屌丝男士》成为网络"自制"的一个产品代表。其营销合作形式代表了目前"自制"内容的主流合作方向,而其所体现的特性,也正是目前"自制"主流剧的价值所在。     

“宅剧”演什么?听你的 金立冠名腾讯视频自制剧《快乐ELIFE》

通过社交网络的数据挖掘了解、预测网络热点,将网络笑点、卖点同步在剧集中,腾讯视频和金立手机合作的"宅文化"自制剧《快乐ELIFE》,演什么听"阿宅"的。网友给段子,剧情随时变,通常是"边拍边播"的美剧模式,金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践,