河北少儿·科教频道 万象更新不畏“虎”

国家广电总局发布的第61号令于2010年1月1日起开始实施,新令对电视广告的要求更加明确,规范也更为细化,各地电视台在新年度纷纷采取不同措施,以应对广告时间资源缩水的现实。在各类型的专业频道中,频道收视和覆盖竞争力相对处于弱势的少儿专业频道如何开展新一年的广告经营,成为大家关心的热点。     

CCTV-10：专业化频道的特色化经营

CCTV-10科教频道是国内当前屈指可数的优势专业频道。开播前4年全频道没有常规广告。直到2005年7月，上海中视国际广告有限公司出面承包。科教频道才开始了有了真正意义上的广告经营。业界评论“CCTV-10全面正式进入市场化运营阶段”。     

浙江教育科技频道借市场化成功崛起

纵观世界电视媒介市场，频道专业化已经成为发展的趋势，然而，虽然专业频道如同雨后春笋出现，并有不少的专业频道在市场中获得了可观的回报，国内的科教频道却多数无法摆脱节目乏味、管理僵化的通病。但就在各路电视媒体形成强强竞争态势的浙江省，却有一个科教类专业频道成功突围，不仅创造了非上星频道年广告收入2亿元的骄人成绩，打造了一个高收视率、     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

专业频道的专业化运营——山东电视生活频道的经营策略

山东视网联媒介发展股份有限公司（下文简称视网联公司）负责经营山东电视影视、综艺、生活三个频道，从2005年起，视网联公司确定“合而为坚、生机勃发、聚力舞动区域市场”的经营理念，明确三个频道的定位，错位互补、差异化编排，发挥三个频道的整体优势，搭建起节目与广告经营的平台，突破以往专业频道发展的瓶颈，取得了可喜的成果。山东电视生活频道特色凸显，品牌力有了较大提升。     

传播品牌的未来——CCTV未来广告公司

中央电视台在多年来推行“频道专业化、栏目个性化，节目精品化”取得巨大成功后。2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”运营新战略．中央电视台各频道面向市场再迈新步伐，打造竞争新优势。CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12作为体育、电视剧，法制三大收视热点领城专业频道先锋，往品牌化运营上前景广阔。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

新频道 新起点 新发展——记5·18河北电视台农民频道推介会

5月18日，凯旋金悦酒店国际会议厅高朋满座，由广告信息中心组织的河北电视台农民频道广告推介会在这里隆重召开，广告信息中心、农民频道主要负责人悉数到场，本地各大企业、广告公司、外地客户驻石区域经理、经销商济济一堂，堪称河北广告业界一大盛事。     

坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻

2011年是旅游卫视绿色频道全面升级的一年，在“不做第一，就做唯一”的发展思路下，频道果断地放弃了电视剧、二类广告，走差异化路线，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，围绕“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。半年来，频道的品牌度不断提升，影响力不断扩大。下半年，旅游卫视仍将一如既往地坚守自己专业清晰、     

坚守主阵地 拥抱新媒体——省级地面频道媒体融合的实践与思考

成立于1997年的都市频道，是河南电视台目前唯一的地面新闻综合频道，2012年广告创收突破五亿大关，综合实力稳居全国省级地面频道前三甲。     

影响力传播：四川新闻资讯频道的品牌塑造

作为西部首家以新闻、资讯定位的专业频道，四川新闻资讯频道于2005年9月全新改版后，形成了全时段播出新闻资讯内容，每天从18：00-24：00超长时段6小时新闻直播的独有特色，成为当时四川地区唯一一个无影视剧，且全天24小时不间断播出的专业地面频道。自频道正式推出后，迅速在本区域内获得了良好的市场反响，无论是广告收入还是知名度，都居于本省电视传媒的前列。作为一个地方专业电视频道，它的成功经验具有典型的代表性，对我国地方电视新闻专业频道具有很强的案例意义。综观目前运行中的四川新闻资讯频道，具有以下几个显著的特点。     

“四海钓鱼”付费频道运营解析

随着全国数字电视业务的推广，2003年底到2004年初国内数字电视专业频道如雨后春笋纷纷出现，抢滩数字电视新市场。但是在这样一个新市场准入期，数字电视付费频道面临更多的是大笔投入和未来市场回报的不确定；目前绝大多数的数字电视付费频道还是处于免费试播阶段，但是一些数字电视付费频道的发展已经遭遇到前期资金投入过大、运营体系不顺畅、目标用户模糊等问题。     

“尽在情理中”重庆卫视频道定位及思考

重庆金朝广告有限公司作为负责重庆电视台的品牌推广和策略企划的代理公司，在接受“关于重庆卫视频道的定位和频道推广语的策略企划”课题后，立即组织相关人员成立专案小组；并通过一系列考察工作，金朝广告专案小组决定在原有优势频道不变动、卫视为强化创收能力而进行强化的原则下，把重庆卫视打造成重庆电视传媒的龙头，立足本地，面向全国；地面频道则主打重庆区域市场。要准确地定位重庆卫视，必须对频道的素质、品牌形象、传播方式及各栏目的特色进行专业分析。     

CCTV-8强化市场意识，选播好看剧目

电视剧频道是中央电视台最早成立的专业频道之一，这些年我们在充分研究频道资源和受众市场的基础上，明确提出了“中国家庭第一频道”的频道定位，在亿万中国家庭中形成了”有家就有CCTV-8”的深刻印象。     

期待个性 期待辉煌——写在CCTV-3综艺频道改版之际

中央电视台综艺频道(CCTV-5)改版在际，作为引领中国综艺节目的龙头电视频道，改版中创建的新栏目不仅能为观众提供新的收视热点，同时也为广告也提供新的广告机会和空间，因此其改版也倍受电视业和广告业界瞩目。     

解码“垄上模式”

地面频道的突围一直以来没有找到好的出口。单一的广告模式已经遭遇瓶颈或者说增长遇到天花板，但是依然可以相信。以山东齐鲁频道、广东珠江频道、上海新闻综合频道、湖南经济频道、江苏城市频道、河南都市频道等为标杆的省级地面频道．作为当地区域范围内地面强势媒介还将继续享有发展空间。     

盘点与展望：宁夏广电传媒集团广告分公司的2010年

面对卫视频道对外合作以及区外广告主投放减缩的巨大压力，宁夏广电传媒集团广告分公司在2010年走过了一段充满挑战的历程，但在总台、集团公司的正确领导和备频道及相关部门的大力配合下，这一年最终取得了良好的成绩，现在我们也开始展望即将开始的新一年。     

2009：精耕细作，放大品牌价值

南方台几个频道经过几年的发展已逐渐成熟，形成了各具特色的频道定位。随着频道品牌的增强，各个频道在广告资源的经营上将具备更多的主动性。未来几年是南方台各个频道充分发挥各自的自主能动性，依据各个频道品牌重点，强化节目研发与制作能力，对频道内部的广告资源进行深度开发，在全台整合营销的框架内做好资源的整合和优化。     

频道制前提下广告运营的思路

当前，电视频道制改革似乎是各地电视台都在走的模式，然而，频道制对广告经营究竟带来什么？频道制前提下广告统一经营可以在多大程度上实现垄断？如何回答好这些问题，是对频道制下广告经营发展的考验。一方面，频道制为广告统一经营带来了良好的机遇；但是另一方面，这种机遇本身也存在着巨大的风险，那就是被边缘化，广告已经不再是频道生产的有机组成部分，