新媒介影响下的传统媒介的发展

随着经济和科技的快速发展，新媒介的崛起和发展对于传统媒介无疑产生了巨大的不利的影响。面对当下新媒介的冲击和挑战，对于传统媒介的未来的发展态势的思考显得尤为重要，传统媒介该何去何从，是否需要进行“重生”。为此本文从新媒介对传统媒介的影响方面浅析传统媒介的发展趋势，从而为传统媒介的发展提供一些可行的建议，达到促进传统媒介的新发展。     

以前沿的姿态与《媒介》前行

1、《媒介》是国内媒介行业内一本定位于媒介产业经营的综合类刊物。提供与媒介行业相关的各类资讯，围绕着媒介主题，宏观上探讨媒介产业的现状、发展和趋势。微观上关注媒介个体的运营、技术、管理等方面的内容。剖析与评价媒介的新动态、新观点、新模式、新技术。《媒介》以丰富准确的资讯、典型详实的案例、专业权威的研究、前瞻先导的理论，为媒介人提供智慧支持和决策的依据，日益成为媒介业内人士的专业助手。     

以前沿的姿态与《媒介》前行

1、《媒介》是国内媒介行业内一本定位于媒介产业经营的综合类刊物。提供与媒介行业相关的各类资讯，围绕着媒介主题，宏观上探讨媒介产业的现状、发展和趋势。微观上关注媒介个体的运营、技术、管理等方面的内容。剖析与评价媒介的新动态、新观点、新模式、新技术。《媒介》以丰富准确的资讯、典型详实的案例、专业权威的研究、前瞻先导的理论，为媒介人提供智慧支持和决策的依据，日益成为媒介业内人士的专业助手。     

媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜

现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。     

美国整合营销传播新动向

美国西北大学唐·舒尔茨教授指出，当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态，而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介，这就要求在做媒体策划的时候，洞悉受众的共时性媒介消费行为，分清主要和次要媒介、前景和背景媒介，这样才能提高媒介投放的效果。     

媒介公共性问题研究三题

媒介公共性是媒介传播的最本质属性之一。而媒介文本集中体现了其信息性和公开性。媒介在公共领域中的地位与作用，主要是通过媒介舆论去实现的。媒介舆论不是一般的公共舆论，它不是简单意义上的社会公器，它一方面是公众精神、公众意愿的代言人，另一方面又是统治阶级的工具。     

媒体融合的路径探索

媒介融合是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚，不仅包括媒介形态，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等多种要素的融合。     

大学生犯罪媒介呈现的变化分析

同样是引起全国关注的两起大学生犯罪案，时隔九年，从媒介呈现的角度来看，发生了一些可喜的变化。包括媒介呈现的议程设置力度更强、媒介呈现出的媒介形象更客观、媒介呈现中传统媒体影响力减弱。造成这些变化的原因包括社会、传媒和受众，但作为传媒，始终有义务、有责任真实、客观地再现这个世界，合理地呈现每一种媒介形象，任重而道远。     

对“媒介即讯息”的再审视

“媒介即讯息”是加拿大传播学者麦克卢汉于20世纪60年代提出的著名论断，它曾被誉为媒介研究的“哥白尼革命”，即扭转了以往媒介研究偏重于媒介内容的局面，将注意力引向传播媒介本身。在报纸、广播、电视占据主导位置的大众传播时代，“媒介即讯息”理论并未受到应有的重视，甚至被贬斥为“技术决定论”。而在互联网兴起之后。媒介技术的发展及其对人和社会构型的影响越来越显著，“媒介即讯息”作为媒介研究技术取向的开创性理论，在媒介技术飞速发展的时代背景下对其进行内涵外延的廓清，具有重要的现实意义。     

如何抓住你的广告主

在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天，明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略，对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时，在影响企业媒介选择的角色中，“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置，取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。     

央视近三年的市场性广策略

2003年，媒介竞争的硝烟弥漫，这表现在两个方面，一是在广告专业杂志上．各类媒介的广告和观点争相出炉，一是在一些经济发达的地区和城市，媒介的推广会此起彼伏。从几年前的坐商到如今轰轰烈烈的市场推广，颇让人感受到的是快速发展的中国市场化进程和媒介间的竞争导致的媒介市场推广，服务水平和媒介营销人员素质的整体提升。     

把握媒介政治道德伦理属性，加强大学生媒介素质教育

引导大学生正确认识和把握媒介的政治和道德伦理属性十分必要和迫切。我们在实施媒介素质教育的时候，首先应当引导大学生抱着积极的态度来认识和理解媒介的政治属性，并牢牢把握我国媒介价值观的理论来源；同时，还要引导大学生理解和把握媒介的伦理道德属性，让大学生形成规范的道德伦理观念体系。形成与人为善的优良品德，并在此基础上进一步从大众传播媒介中接受社会主义法制教育。最终以大学为阵地，逐步将媒介素质教育辐射到大众生活中去。     

信息的可选择性与媒体的竞争力

在当今社会，面对新的日益复杂的传播环境，媒介唯有互动才能生存。而且，互动性已经成为评价媒介质量的一个重要标准。互动性低的媒介，将在竞争中面临越来越多的不利，而互劝性强的媒介，将会有更大的发展空间。     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，     

论媒介的市场推广

十年前的媒介几乎不做市场推广，五年前的媒介鲜有市场推广，而近年来媒介的推广一浪高一浪，呈现一番热闹景象。     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

建立实战媒介操作系统 减少广告浪费率

结合本土广告公司媒介操作经验和国际性广告公司媒介操作经验，山东有线电视广告中心进行了总结性思考，提出“质化”与“量化”相结合考量的媒介操作形式，提倡将企业、媒介、消费者三方相关因素整合运用建立实战媒介操作系统，从而达到减少广告浪费率的效果。     

媒介资本运作的原因、阶段和途径

资本运作是新时期媒介组织经营管理的一种战略手段，以各种资源和生产要素实现巨大的价值增值。研究媒介资本运作的内涵，分析媒介资本运作的四大原因，界定了我国媒介资本运作发展的五个阶段，及直接上市、买壳上市、合作经营、合资、购并和投资这六个重要途径，以期推动我国媒介资本运作的良性发展。     

湖南卫视“深度合作”青海卫视的冷思考

合作的目的在于资源共享、通过价值的共同缔造实现双赢。西部电视媒介理应在合作中汲取东部媒介长期积累的成功经验，走差异化发展道路而不是依靠对东部优势媒体节目复制的低水平运作获取暂时的经济效益，失掉区域特色最终导致媒介活力丧失。在合作中，更应将媒介的社会效益置于首位，注重对西部受众媒介素养的培育，是媒介义不容辞的责任。     

智媒时代高校媒介素养教育存在的问题及应对策略

在智媒时代，大学生群体是网络传播的重要用户。大学生媒介素养和他们的思想行为特点息息相关，影响大学生主流价值观的教育和引导，由此高校媒介素养教育必然成为素质教育的一项重要内容。从构建标准化教育课程体系、培养专业化教师队伍、运用多元化的教学方法等方面探讨如何有效利用媒介资源，从而协同全社会营造媒介素养教育氛围，指导大学生理解和规范使用媒介，提升高校媒介素养教育质量，加快大学生成长成才，实现不断完善自我的价值目标。