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随着IT技术的发展,电子商务发展十分迅猛。大学生作为特殊群体已逐渐在中国电子商务消费群体中壮大队伍。心理账户是个体的经济行为在心理层面进行编码、分类、预估和评价的过程,从心理学角度解释了人们产生非理性消费的原因,对研究消费行为具有指导意义。本文通过问卷调查的方式对大学生网络购物行为进行研究,从中分析了心理账户对大学生网络购物行为的影响。分析结果显示了心理账户的非替代性极其运算规则对于大学生网络购买行为中影响显著,对大学生的网络消费决策有着重要意义。 相似文献
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近几年,网络购物在我国发展迅速。笔者通过问卷和访谈的方式对网络购物群体进行了小样本的随机调查,发现一方面网络购物的厂商日益活跃起来,另一方面开始尝试和习惯于网上购物的网民群体也在逐渐扩大,虽然还存在不少尚需完善的方面,但我国网络购物市场总体上呈现出了良好的发展态势。 相似文献
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网络购物通过近年来的蓬勃发展,已经成为如今人们的重要消费方式和消费渠道。网络购物是传统购物行为的电子化和网络化,它有别于传统的消费模式,消费者网络购物是在虚拟环境下的购物,通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填、上私人支票帐号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送门。而网络购物行为相对于传统购物行为,消费者在购买动机上发生了较大的改变。本文通过在我国网络购物发展现状的介绍的基础上,对我国消费者网络购买动机进行研究和分析,从而进一步的剖析消费者网络购物行为的影响因素。 相似文献
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随着阿里巴巴开创了一种新型的购物模式后,各大网络以及商家纷纷效仿,建立自己的购物商城。最近几年,是网络购物发展最为迅猛的几年,消费群体急剧膨胀,与此同时,伴随着网络平台的日益完善,消费者在享受购物的同时,也享受到了低成本、高效率、精服务的乐趣。本文主要从基于网络视觉营销下足以影响各类不同消费者购买行为的因素出发,通过分析网络购物者的差异性和不同网络购物平台对消费者行为影响,来探究消费者在不同视觉冲击程度下的各种差异性心理状态以及由此产生的购买行为。 相似文献
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随着互联网和手机的普及,电子商务得以快速发展。网络购物作为一种新兴的购物方式,在大学生这个特定的群体里已经逐渐成为一种潮流与时尚。文章对当前大学生网络购物的现状、问题及原因进行了深入分析,并提出了相应的对策建议。 相似文献
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大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于企业发展大学生网上市场,取得未来的竞争优势。本研究通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查,并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征。 相似文献
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大学生网络购物调查报告 总被引:3,自引:0,他引:3
大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于企业发展大学生网上市场,取得未来的竞争优势。本研究通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查,并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征。 相似文献
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随着消费者购物经验积累,影响因素的作用效果会发生变化。本文根据消费者的网络购买经验将消费者群体划分为新手型和熟练型两类,研究购物经验对不同类型消费者群体在线购买行为的影响。实证分析表明:熟练型消费者更重视卖家信誉,新手型消费者则更重视货币成本和促销策略。 相似文献
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随着网络的发展,购物网站的不断增加,网络购物已经成为拉动消费的一个重要手段,本研究针对网络购物消费者的购买行为进行了问卷调查,进而对网购消费者的购买频度、购买商品种类数、使用过的网站数进行了分析,在此基础上,从消费者的生活环境对购买行为所产生的影响的角度对数据进行了分析,从而得出不同消费者的网购消费特征。 相似文献
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教育部出台的《关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》中指出,大学生是最具有创新创业的群体之一,而大学生创业最简便的方式就是淘宝开店,要想开店,必先了解网络消费者的购买行为。本文通过对宁波14个高校的320份样本抽样调查,分析宁波大学生网络购物现状和网络购物评价,并用SPSS19.0分析之间的相关性。为大学生网购和网络创业提供了参考。 相似文献
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直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式.由于直播带货所具备的网络特性,在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营,实现转型的主要途径之一.当前,直播带货成为各个商家营销的基本方式,逐步渗透到大众的日常生活中.然而,大学生群体作为网络购物的主体之一,在购买直播带货产品过程中出现一系列问题.本文通过对... 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(29)
互联网的迅速发展和电子商务技术的日趋成熟使得越来越多的消费者倾向于网络购物这种新兴的购物方式。本文旨在研究网络商店形象与冲动性购买意愿之间的影响机制。本文以淘宝网为载体,提出了网络商店形象与冲动性购买意愿的研究假设。选择至少有过一次淘宝网购经历的消费者为调研对象展开问卷调查,运用SPSS19.0对117份有效样本进行数据分析,得到以下研究结论:网络商店形象正向显著地影响消费者的冲动性购买意愿。最后本文结合我国网络购物市场的营销现状,根据研究结论提出了有针对性的营销建议,以期对网络零售商的实际运营起到一定的指导作用。 相似文献
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《中国市场》2017,(13)
互联网近年来一直呈现较快的发展趋势,与此同时,基于网络的电子商务取得了快速的进步,网络购物一直保持着快速的发展速度。网络购物很大程度地节省了消费者的购物时间,允许消费者随时购买不同地方的商品,享受到最便捷的服务,因此受到了消费者的青睐。但是,随着交易额的不断扩大,越来越多的企业进入网络交易市场中,给该市场带来了巨大的竞争压力。为了吸引更多的消费者,这些企业推出了各种类型的促销活动以求在竞争中取胜。传统的促销方式极大地促进了消费者的冲动性购买意愿,相较于传统的促销方式,网络促销方式的便捷性,更容易激发消费者的购买意愿。为了了解哪种促销方式更能促进消费者冲动购买意愿,文章通过调查问卷以及数据来分析促销方式和消费者冲动购买意愿之间的联系。文章通过对网络促销,冲动购买意愿进行分析,以及将产品涉入度作为网络促销和冲动购买意图关系之间的变量。利用调查问卷以及问卷星收集数据,用Spss 19.0对相关数据进行描述性的统计分析,相关性分析以及回归分析等得出结论。文章的主要结论是:针对低涉入度产品,通过量多优惠的促销方式更能促进消费者冲动购买意愿;针对高涉入度产品,进行单件产品价格上的优惠更能促进消费者的冲动购买意愿。 相似文献