名人广告与名人细分

名人细分是实施名人广告策略的前提。对名人可以从领域、性别、年龄、个性、地区、阶层、文化形象、实力、时机等角度进行细分。只有通过名人细分,把握名人的特点,才能找准名人与产品、名人与目标市场的最佳结合点,最大限度地实现名人广告的目标。     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

名人营销策略的心理机制与潜在风险探析

名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括:广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

请名人广而告之应注意的问题

广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

名人广告的风险及其防范

当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险.     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.     

从李英爱代言农夫茶谈名人广告

本文从李英爱代言农夫茶案例,谈及运用名人广告中要注意的现实问题;明确名人与产品之间的主次关系;名人自身的素质和形象对产品的影响;应避免使用竞争对手曾经用过的名人;应尽量避免启用代言过多种产品的名人;更需关注名人与产品之间的融合度。     

名人广告的风险及其防范

<正>当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险。名人广告风险名人形象与品牌形象不吻合,易稀释品牌个性。名人的个性特质各不相同,有的沉静,有的活泼;有的青春,有的成熟;有的粗犷,有的柔弱;有的热情奔放,有的     

企业如何用好名人

名人,一向因为高知名度,高曝光率,被看作是商品通向消费者的最好介质。大大小小的企业都想利用名人来宣传企业产品,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额。在广告中,名人究竟能起多大作用,如何才能让名人发挥最大的作用是一个值得我们思考的问题。1、企业要把握好时机企业请名人做广告,目的是想利用名人的知名度和形象来宣传企业产品,获得社会更多的关注和议论。所以,一个好的名人广告往往是先分析该名人的现状,找到名人被世人认同的巅峰状态,使之成为无限可被传播的资源。许多企业很好地使用这一原则,所以一个蹿红的名人马上就可签到若干个合约。例如米卢和他的球员们。世界杯预选     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

名人故居保护现状堪忧的原因及对策分析

我国现存大量名人故居,但是故居的保护现状却不容乐观,本文结合各地名人故居现状,对名人故居保护现状堪忧的原因和对策进行了深入分析,以期望为名人故居保护问题找到一些出路。     

浅谈名人广告

名人,顾名思义是社会上比较著名的人士。名人的举止言行都在社会上比较容易引起轰动、追随效应。按道理,名人更应该注意自己的这种作用,慎重言行。但目前社会上存在着大量的名人虚假广告,引起了社会上很多置疑之声。而名人广告,也越发引起广大社会的注意。     

使用“名人商标”需谨慎

众所周知，名人因其独特的社会地位在日常生活中经常受到广泛的关注。名人的效应是强大的，因此，众多商家纷纷借助名人来宣传自己的商品，比较常见的有名人广告、名人代言等。近年来，有很多商家则喜欢利用“名人商标”博取公众对其产品的关注。这些商标无疑很好地利用了名人的影响力，但是其中也不可避免的涉及到许多法律问题，存在侵害名人权利的可能。在使用这些“名人商标”的时候，创业者应当谨慎考虑。     

名人代言虚假广告法律责任探析

近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度,从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人,因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力,甚至产生模仿效应,促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用,因此很多有     

名人代言对不同类型产品广告效果的影响

本研究旨在探讨名人代言对不同类型产品广告效果的影响,采用2(代言人类型:名人,非名人)×2(产品类型:理性化产品,感性化产品)×2(性别:男,女)的混合实验设计,可得出结论为:感性化产品和理性化产品广告中均存在显著的名人效应;女性比男性更易否定非名人代言的可靠性;较之感性化产品,理性化产品名人代言的可靠性高于非名人。     

名人的“底气”

前些日子,围绕名人代言的社会舆论喧哗得甚是热闹。有说名人也者,就是颇具影响力的知名社会公众人物,如若不信,请读牛津英语大词典：名人就是有声望的、“粉丝”如云的“著名人物”。商家借助名人影响请名人代言,可以提振产品精神,拔高档次,增加品牌的知名度,有何不可？有说由于法律缺位,名人随意代言,“假戏真唱”,少了点“费厄泼赖”精神,让消费者吃足了苦头。因此,名人当自重,最好慎言。更有的说,食品安全,涉及人命关天,胡乱代言,着实可恶,岂止该罚,简直该打。