完成“不可能完成的任务”——可口可乐抢滩海南

<正>"如有必要,宁肯为长期利益牺牲短期利益的意愿"——《可口可乐90年代计划书·我们的智慧》20世纪90年代中期,你若在那时的早上6、7点钟漫步海南岛的全境的任何一个有商业贸易存在的地方,你就能看到醒目的可口可乐广告牌和行驶在洁净的大道上的可口可乐送货车队,如果你在任何一个商铺驻足,那时,你就有机会看到可口可乐的工作人员将刚生产出来没多久的可口可乐、雪碧、芬达等碳酸饮品整箱整箱地搬到杂货铺、超市、百货公司中,为这些零售业送货。那时,你若想在海南岛任何一个商铺中买到一瓶百事可乐——会发现那几乎是"不可能完成的任务"。可你知道吗?就在可口可乐进入海南市场前,整个海     

美国运通如何成为国际名牌?

<正> 看到可口可乐、联邦快递、麦当劳和肯德基炸鸡这些著名品牌的标志,就会让你想到某家公司、某个产品或者某项服务。一个成功的品牌代表一系列的内涵,体现出公司的宗旨。消费者一旦在头脑中对这个品牌留下深刻印象,就会对该品牌持一种钟情的态度,消费者的依赖对任何一家     

蓝威龙 一个英国百年名牌的重生

蓝威龙集团（国际）有限公司董事长何金贸很早以前就十分欣赏一句话：即使可口可乐关门了，就凭“可口可乐”这个牌子它同样可以重整雄风。那时的他连自己都没有想到，10年后，他会成为一个著名国际品牌的收购者。     

可口可乐：创意的瓶子会说话

新年祝愿写在哪里最有趣？你绝对不会想到是一个可口可乐瓶子。可口可乐把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合，     

“巧舌如簧”助铺市

如果注意观察，就可以发现，不管是在喧嚣的都市，还是偏远的乡镇，到处都能看到可口可乐的身影。可以说，铺货是可口可乐取得成功的关键一环。     

将“卖萌”进行到底

可口可乐新装,卖得一手好萌!"天然呆""喵星人""文艺青年""吃货""纯爷们"……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家?如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。5月29日,可口可乐2013夏季的品牌战役全线启动。"高富     

谁是真正的竞争对手?

在一个竞争无空不入的社会里如果对竞争避而不谈的话就是“鸵鸟思维”,连自己的竞争对手都没有搞清楚的话显然是就说不过去的。郭思达在接管可口可乐的时候面临着增长的窘境,那时,可口可乐公司在美国软饮料市场的占有率是35%,并且是第一位,而软饮料市场是公认的成熟市场,可口可乐想要扩大市场占有率就只能从百事可乐手中去抢。     

图说天下

正可口可乐南非造彩虹一直有"彩虹之国"称号的南非,到今年四月,成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐在约翰内斯堡的上空架起了一座"天然"彩虹。当人们看到拥有绚烂色彩的彩虹时,也立即变得开心快乐起来。如此霸气的创意,秉承了可口可乐一直以来宣扬的快乐精神。你在看视频时,内心是不是也涌现出很多美好的因子呢?     

RFID产业:商机无限

设想以下．有一天你在商场挑选了整整一个购物车的商品．走到超市出口的时候．不需要任何条码扫描，几秒中的功夫．货款清清楚楚地显示在屏幕上；或当你穿着”耐克”运动鞋走过一个街头液晶广告牌．原先播放的可口可乐广告一下子切换成阿尔卑斯山的旅游风光片，还有画外音对你说：“去这么美好的地方．还是穿耐克鞋好。”你是否会惊叹技术的神奇，然而．这一天离我们已经不是遥不可及……     

灵图，导航未来世界

当你身处陌生城市，饥肠辘辘时，你不由自主地掏出手机，轻轻一点，附近所有餐馆就显示出来了：再一点击，每个餐馆的菜系就看到了，就连每一道菜的图像都可以看到，还有声音介绍，订餐电话、打折信息，全都一目了然：当你决定去其中一个餐馆就餐，手机就会告诉你到达这个餐馆的所有交通方式，公交车的班次等……如果你想游览故宫，只要有一部手机，就可以何时开门、门票多少钱，可以看到其中展品的图像——然后就可以选择路线，什么车可以到故宫，有多少车次、发车间隔。     

温暖人心的站牌广告

无论是从停留时间、到达率，还是互动性来看，公交站台都属上佳的媒介。但在冬天，刺骨寒风对等公车的人绝对是巨大的折磨，这时候，任何一丝的暖意，都很容易引发共鸣和感恩之心，达到最佳传播效果。 1、可口可乐公交站广告牌：来自夏天的温暖瑞典进入冬季，会有接近200天处于黑夜的状态，对此，可口可乐在瑞典一公交站放置快乐售卖机，连同公交站牌，当有乘客靠近公交站牌的时候，广告牌就会播放夏天的“鸟语花香”，并送上一瓶可口可乐，伴随着有加热功能的广告灯，好像—下子就阳光明媚，让大家暂时忘记寒冷，感受夏天的温暖。改变不了严寒气候，至少我们可以改变人们对待严寒的心情。     

波特法则

走进美国任何一个有一定规模的机场租车区，你一定能够看到爱维斯汽车租赁公司、赫斯汽车租赁公司的柜台，也可以看到很多小汽车租赁公司的柜台。不过，你却看不到奋进汽车租赁公司的柜台。这家公司总是比其它更有名气的竞争对手获取了更多利润，尽管它的租金要比对手低30％左右。如何解释这种不同呢？     

谁偷了可口可乐的圣诞老人？

你一定对可口可乐广告中那个永远穿着红白套装、永远和蔼可亲的快乐胖老头——圣诞老人不陌生吧？自1931年以来，圣诞老人这一形象就一直是可口可乐品牌的固有部分．成为可口可乐的非正式标志。他年复一年地为人们送去欢乐和祝福．成为全世界人民喜欢的对象。     

红黑品牌排行榜

No．1可口可乐环保营销之大本钟 英国的标志性建筑大本钟现在已经有了一个“明目张胆”的仿制品，那就是雕塑家罗伯特·布拉福德用可口可乐罐制作的红黑大本钟。通过这一营销事件，可以看出可口可乐向我们传递的几个概念。首先，大本钟在英国具有悠久的历史，可口可乐对自身品牌的定位则是经典；其次，运用环保营销的方式有力地塑造了可口可乐的公益形象。可以说，这是一次不折不扣的品牌策划传播，但可口可乐的厉害之处就在于，人们并不排斥这种策划，甚至乐于将其广而告之。     

情感认同:品牌塑造的顶级圣地

<正>你不会发现任何一个国际品牌,不包含一种伟大的人类情感——可口可乐前总裁不管你是否承认,和消费者谈恋爱,一直是品牌塑造者最重要的工作。如果消费者不喜欢,一切都是白搭,不管你的产品多么的优秀,你的技术多么的先进或者你的价格多么的低廉。营销4P不是塑造品牌的必修课,在体验     

可持续发展是快乐的事业，要步步向前访谈嘉宾：可口可乐大中华区公共事务及传讯部可持续发展总监田文红

“十多年前，一个在川西某贫困山区采访的记者遇到一个小女孩，在闲谈中，记者随口问道：‘你知道可口可乐吗？’‘知道啊。’     

喜新厌旧：要比消费者抢先一步

知名品牌竞相开展“变脸”运动也许你是可口可乐公司的常客，一年要喝掉200罐可口可乐，对这个红色魔瓶已经熟悉得不能再熟悉了。但如果你是一个不太细心的消费者，又不注意媒体的报道，你知道可口可乐今年换标识了吗?肯定不会，因为标识的变化太细小了。     

拼箱操作三流程

拼箱货（Lessthan Container Load简称LCL）是相对于整箱货（Full Container Load简称VCL）而言。一个集装箱中，只要出口人、收货人和目的港这三项之中有一项是两个或两个以上的出口货物，就定义为拼箱货。     

品牌点击爱国者——迈向国际化的品牌

众所周知,进入21世纪以来,全球已进入品牌国际化的竞争时代.品牌作为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户,其作用日益突出.无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子,“IBM”、“可口可乐”、“麦当劳”、“柯达”、“耐克”、“摩托罗拉”。     

意大利，我的惊魂之旅

或许你也听过这样一个笑话：乘飞机行驶在欧洲上空，如果你看到舷窗外有一座尖尖的塔，那就是到巴黎了；如果你看到一片雾气蒙蒙，那就是到伦敦了；如果你把手伸出去，手表不见了，那么恭喜你，你到罗马了!意大利小偷的“活跃”，由此可见一斑。前不久，在一次意大利商旅中，我就收获了两场劫难。