展示跨文化商品的第一道风景——从一款茶叶包装袋上的英译茶诗谈起

"茶"融器物文化与精神文化为一身,作为商品在跨文化营销中具有代表性的研究价值,这种商品本身就可以作为文化传播的有效栽体,而其特有的民族文化元素又可以反过来提升商品的竞争力.虽然当今世界存在着传统文化与现代商业的冲突,但科学有效的营销手段可以使这一类的特殊商品在不断的冲突中相互交融增值,形成双赢的正态循环.从文化传播学与市场学两个角度思考,中国名茶等传统民族文化商品应凸现自身的独特文化优势,将名荼中蕴含的丰富内涵通过英译茶诗等高品位文化包装传达给目标市场的消费者,以最佳方式展示跨文化商品的第一道风景.     

深入宣贯品牌评价国家标准 贯彻落实品牌强国惠民方针

<正>(2014年1月19日在中国企业五星品牌论坛上的讲话)商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标准正式实施近两周年来,我们的品牌评价工作进展顺利,一批符合国家标准的企业获得了企业星级品牌证书。今天的论坛就是深入宣贯国家标准系列活动的重要组成部分。品牌是怎样练成的?品牌包含品牌企业、品牌商品和品牌服务,他不仅技术含量高,而且文化内涵深。品牌作为商品皇冠上的宝石,是商品与     

文旅融合背景下湘西地区旅游商品供给改革

文旅融合时代的到来,为旅游购物供给侧改革提供了新的方向。湘西地区地域文化内涵丰富,土家族、苗族的服饰文化、建筑文化、饮食文化、茗茶文化、巫傩文化神秘而独特。湘西地区旅游商品改革时应做到文化传承与现代艺术创新相结合、传统文化性与现代实用性相结合、民族文化与顾客情感需求相结合、传统工艺与现代技术相结合,将湘西地域文化有效运用到旅游商品设计制作中,开发出具有湘西地区民族文化特征的湘西名饰、名具、名茶、名食等优质旅游商品。     

论提升杭州茶文化旅游的意义与对策

茶文化旅游是指茶业资源与旅游有机结合的一种旅游形式。杭州自古就为名茶产区,茶文化遗存丰富,茶文化景点质高量多,茶艺表演绚丽多彩,拥有发展茶文化旅游得天独厚的条件。杭州市应顺应旅游新趋势,树立"中国茶都"的旅游形象;打造茶文化旅游品牌,丰富壮大茶文化旅游市场;开发设计具有杭州地方特色的茶文化旅游商品,以丰富杭州旅游文化内涵,提高杭州旅游文化品味,有效加快杭州茶文化旅游的健康有序发展。     

我国对外贸易中的品牌营销对策

2004年,我国的对外贸易额突破万亿美元大关,成为世界第三大贸易国、“世界工厂”。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。我国每年出口4000多亿美元的商品中,标有我国自己品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌:有1/3的商品打的是外商的品牌。从某种意义上说,国际竞争力就是品牌竞争力,一个品牌不仅是一种商品的标志,而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵的综合表现,代表了一个企业、一个国家的实力及信誉、创新能力和服务特色。中国要实现贸易大国向贸易强国的转…     

从语用学的角度看品牌名称的选择与效应

纵观中外商品,许多品牌能在同行中脱颖而出,除以质量取胜外,品牌名称定位是其效应的基础与土壤。商品品牌名称是企业形象战略中的主要组成部分,是商品打入市场的桥梁之一。商品名称所表达的文化、习俗能最有效地传递商品信息、感染消费者,为商品促销带来不可小觑的效果。本文试从语用学的角度探索品牌名称与其效应的关系。     

认清自我价值,品牌引领群伦——纵论打造贵州绿茶领军品牌,助力贵州茶业产业腾飞

本文介绍了贵州的地方名茶及其品牌文化,并分析指明了“贵州鱼钧茶”能够成为贵州茶领导品牌的原因和先天优势.     

中国名茶的文化底蕴与文化力

我国是"茶的祖国",名茶资源丰富。过去人们认为名茶有文化,但鲜有将名茶作为"文化产品"的提法。本文从考察人们对名茶定义入手,全面深入地分析了名茶丰富的文化底蕴以及在此基础上聚集释放的文化力,确立了名茶同时作为"文化产品"的身份或地位,并初步阐述了名茶文化力的打造及其意义。     

商品品牌翻译的美学原则

本文结合商品品牌的有关理论,简要归纳了商品品牌翻译的五项美学原则:简洁美、音韵美、形象美、意境美、文化美,指出在商品品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一以臻完美。     

商品品牌翻译的美学原则

本文结合商品品牌的有关理论,简要归纳了商品品牌翻译的五项美学原则简洁美、音韵美、形象美、意境美、文化美,指出在商品品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一以臻完美.     

品牌延伸法则

所谓品牌战略结构,就是一个企业中各个品牌之间的家族式关系。品牌战略结构的4种类型:独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。 1、独立式品牌结构: 独立品牌一般是与特定商品或商品的功能:属性等有很强的对应联想,或者是有很强的文化个性风格的品牌。这类品牌一般不宜进行品牌延伸。因为品牌延伸所赋予品牌的新     

商品品牌翻译中的文化内涵

本文分析了一些知名商品品牌翻译中所蕴含的文化因素,提出只有符合民族文化心理的品牌翻译才能为目的语国家民众所喜闻乐见;相反,与销往国家民族文化相悖的品牌翻译必会遭到失败。     

国际巨星李连杰代言铁观音 坪山名茶开创品牌新历程

<正>近日,福建大自然茶业科技有限公司与国际功夫巨星李连杰成功签约。这是富有传奇色彩的坪山名茶首次携手李连杰,又一次打响了领衔中国茶产业的升级战,这将是中国茶产业一次标志性的品牌飞跃。     

推进商标整合之路 打造深山金凤凰——从“湖北名茶第一品牌”的商标整合谈起

我们五峰土家族自治县是湖北省脱贫奔小康示范县,茶叶和旅游是我县两张精制的名片。通过积极推进商标的整合之路,我县＂采花＂商标逐渐成长为＂湖北名茶第一品牌＂、中国驰名商标。其凤凰涅磐的辉煌历程,反映出新时期的少数民族地区品牌农业蓬勃发展的态势,也告诉我们一个道理：只要实施商标战略,深山也能飞出金凤凰。     

商品品牌翻译的美学原则

本文结合商品品牌的有关理论，简要归纳了商品品牌翻译的五项美学原则：简洁美、音韵美、形象美、意境美、文化美，指出在商品品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一以臻完美。     

关于民营企业品牌经营若干建议的探究

随着品牌时代的到来,企业品牌经营的差异正在取代商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。作为市场中重要的参与者——民营企业,应在经营过程中更多地重视品牌经营,树立强烈的品牌意识,充分利用融资、信息网络、文化建设等手段加强企业品牌经营的优势。     

分析国际广告文化与国际商标的翻译

随着经济的发展,全球化趋势不断加强,我国逐渐步入知识经济时代,国际贸易的增长使文化的传播更加频繁,商标的国际性也更加明显,中国坚持走中国特色发展之路,利用带有中国特色的广告来促进商品的发展,帮助中国商品建立品牌,树立声誉,国际商标作为国际广告的一种特殊形式,是跨越文化的商品营销,不仅仅是经济贸易,更是文化交流,国际商标的翻译受到文化、科技以及观念等各种因素的影响,丰富国际广告知识,结合当地的文化特色,从而实现经济贸易的发展和文化的友好交流。     

我国中小企业品牌文化认知误区探讨

随着越来越多的现代企业品牌意识的崛起,品牌文化作为品牌建设的重点之一也日益受到企业的关注与重视。但部分致力于品牌文化建设的中小企业却陷入了误区:简单地将品牌文化等同于企业文化、商品文化或概念文化。文章对此作了分析和比较,以对正在进行品牌建设的企业起到一定的警示作用。     

铸百年品牌 展茶乡雄风——记福建坦洋工夫集团股份有限公司

茶业经济,品牌是金。它代表着竞争力,代表着市场。拥有茶园30万亩,赢得＂中国茶叶之乡＂美誉的福安,在上世纪之初就以其世界级名茶地位的＂坦洋工夫＂名扬海内外,与贵州茅台酒同夺巴拿马万国商品博览会金奖。如何挖掘、重塑百年历史的金字招牌——＂坦洋工夫＂？对于拥有涉茶人口42万、农民人均纯收入三分之一来自茶叶的福安而言,有着极其重要的意义。在茶香依然飘溢的盛夏,本刊记者走访了福建坦洋工夫集团股份有限公司。     

品牌文化释疑

品牌文化是商业时代的典型特征,但品牌文化不等于企业文化,也不等于商品文化和概念文化。本文认为,品牌文化的内含一方面是通过品牌名称、品牌标志、品牌包装等展示出来的文化,另一方面其实质是企业形象、企业经营理念等的总和。