道德与法律平衡下的营销生态化路径研究

营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。     

营销能量的构建与应用研究

在产品或项目营销过程中,各种营销资源构成了营销的能量源,营销能量的大小与营销的成功具有正相关性。文章从营销能量的构建、营销能量的测评和营销能量的应用方面进行分析研究,帮助营销人员评估营销过程的进展和营销的阶段性成果,有计划地逐步积累制胜的营销能量,从而实现对营销人员的工作进行指导。     

营销"三建一防"工程

本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心。我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点。文章提出,加强营销风险管理,一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险。     

电影营销模式发展研究

我国传统媒介传播时代电影营销的主要模式包括影院营销和档期营销。进入到网络传播时代之后,电影营销出现了SNS营销、微博营销、网站营销、搜索引擎营销等新的营销模式。我国电影营销已经呈现出由被动营销向主动营销、由单一营销向组合营销、由粗放式营销向精准营销的发展趋势。     

体育营销的作用与应用模式研究

本文剖析了体育营销的优越性,体育营销的商业价值,有效的体育营销应注意的问题。现代企业体育营销模式,即体育媒体营销、体育赛事营销和体育团队营销、明星营销。     

营销组合的一个理论综述

回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。     

信用卡营销的深化方略

我国信用卡营销存在诸多问题,如:信用卡营销观念陈旧、信用卡营销环境不优等,针对这些问题,信用卡营销要通过内部营销、关系营销、知识营销、数据库营销等进行深化以提升信用卡营销水平。     

知识经济时代的营销特色

知识经济时代,营销环境的巨大变化必将产生一场根本性的营销变革,使得市场营销呈现出知识  营销、网络营销、体验营销、文化营销、绿色营销、道德营销、关系营销、快乐营销、大规模定制营销、  服务营销和减低营销等多方面特色。企业只有尽快做好各种准备,才能在未来更加激烈的市场营销中获  得成功。     

营销心理学在银行营销中的实践观察

现阶段,在市场营销中,充分研究及掌握营销心理,对于提升营销效率具有重要的指导及应用价值。营销心理学侧重对市场参与方的心理特征及活动规律加以探究,以此增加营销的成功几率。在银行营销中,采用营销心理学,可以针对性地提高营销业绩。本文从营销心理学与银行营销的概述入手,分析营销心理学在银行营销中的具体实践应用途径。     

现代营销的新方法——柔性营销

柔性营销是面向实际的企业与顾客密切联系的营销模式,企业可创造和运用定制营销、共生营销、顺势营销、逆向营销等新的营销方法开展柔性营销。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

营销工程应用导向的营销决策方法

企业营销决策过程中,如何实现营销理论到营销实践的飞跃,已成为决策者们关注的重点,同时,这也是影响营销决策成效的重要因素.营销工程为决策者提供了一种科学营销决策方法.本文主要介绍了营销工程的本质及其核心内容,包括营销理论基础、营销决策模型和营销工程软件平台.     

论旅游企业和谐营销体系的构建

和谐营销促进了市场营销学在中国的创新与发展,是中国本土化的营销方式,和谐营销有助于推动和谐社会的构建。构建旅游企业的和谐营销体系,需要坚持价值营销、绿色营销、合作营销以及内部营销。     

浅谈煤炭企业市场营销的创新机制

近几年,煤炭企业更新营销观念、改革营销方式将成为煤炭市场营销领域所要面临的主要问题。营销创新,既是营销观念的创新,也是营销管理、营销方式的创新。煤炭企业不断进行营销创新,是摆脱销售困境的必由之路。     

可操作的关系营销与相关的道德问题

关系营销是营销理论界的一个热门话题。然而,历经近20年的发展,它的操作性问题却没有解决好。关系营销的可操作性涉及三个问题:关系市场、关系营销组合和关系营销的道德问题。关系营销是一种道德问题颇大的营销方式或营销思想。要解决关系营销的道德问题,需要对关系营销的范围加以限制,需要降低对于关系营销的道德要求,或者需要为关系营销建立一套新的道德标准。     

酒店微信营销实证调研与优化策略

微时代背景下的酒店营销,已经由传统的被动营销走向主动的精准营销、互动营销、口碑营销、价值营销。微信营销具有良好的精准性、互动性、高培养性,更是依托互联网抢占营销制高点的重要手段。探讨了微信营销的特点,藉于酒店微信公众号营销展开实证调研,提出完善对策和建议。     

从产品营销到体验营销

本文从分析体验营销入手,在解析消费需求变化趋势的基础上,指出企业在体验经济时代应该转变营销模式,即从产品营销到体验营销,并提出了情感营销、个性化营销、逆向营销的企业营销策略。     

新媒体营销的优势与方式探析

随着新媒体技术的不断发展及成熟,新媒体理念的普及,为营销方式的创新提供了多元的渠道。新媒体营销不单单是新媒体技术和传统营销理念的叠加,而是二者融合的,一种以数字技术为基础的系统的营销模式。新媒体营销与传统营销相比,营销的方式更加的容易让人接受,营销的范围更加广泛,营销过程更加便捷。文章分析了新媒体营销的概念,介绍了新媒体营销的方式以及优势,以供参考。     

房地产精准营销模式剖析

简述了精准营销的概念,揭示了房地产精准营销的必要性,在房地产传统营销和电子商务营销基础上,形成房地产精准营销模式,并构建了房地产精准营销模式图,分析了精准营销模式的优势和实施要点,为房地产行业实施精准营销提供建议。     

企业营销文化的概念研究

企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。