浅析卡通形象在品牌推广中的特点

近年来,卡通形象被越来越多地运用到产品的商业设计中,成为一个不可或缺的设计元素,并且在产品的推广中有不少企业因此备受关注,也证实了人们对卡通形象在商业活动中的逐渐认可。本文将通过一些实例来证明卡通在现代商业推广中所产生的效果,分析产生该效应的诸多因素并展望卡通形象在未来市场的前景。     

卡通虚拟代言形象开发分析

本文探讨卡通虚拟代言形象性能、优劣势、取材来源及开发流程,并针对卡通虚拟代言形象开发存在的问题,提出相应的策略。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用

卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。     

肯德基缘何变小脸——从肯德基与postpet异业合作营销谈起

与儿子去五角场肯德基用午餐，莆一坐定，眼前的上校鸡块包装盒显得异常突兀：四方形包装盒封盖上红白相间的KFC上校老头形象不见了，取而代之的是两只可爱的小熊卡通形象。诧异之余，问问儿子，他也答不出所以然。回来上网一搜，原来这些卡通小熊是日本人气卡通Postpet推出的饲养宠物游戏的LOGO，是由日本新力通讯网路公司在1996年所推出的一套电子游戏软件.     

卡通形象授权的新招数

知道吗7英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼（Winnie the P001）的原型玩具熊。刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一，根据《苏富比》的统计，小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色（第一是迪斯尼经典米奇老鼠，估计身家达375亿英镑。     

活泼的蓝猫不堪重负？

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。     

蓝猫专卖店成败的启示

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。     

蓝猫失败原因探析

当迪斯尼卡通形象不仅以垄断优势占据着儿童的心灵世界，也成功地让家长掏钱的时候，蓝猫这个国产卡通明星曾打破了洋卡通一统天下的局面。然而蓝猫在品牌授权上的激进和无奈也给中国动漫产业上了一课。     

一只小猫的商业传奇

一只小猫,没有嘴巴,脸蛋圆圆的,左耳上扎着一个蝴蝶结,还有一截小尾巴,她被印在两万两千多种不同的商品上,行销四十余国,为版权所有者创造了5亿美元的利润,同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益,她就是凯蒂猫(Hello Kitty)。     

卡通形象的市场优势在《包装设计》课程教学中的作用

本文通过总结现行《包装设计》课程教学中的实际问题,而卡通形象设计在市场宣传中的角色及优势正解决这一问题,来说明卡通形象设计的市场优势对《包装设计》课程教学的推进作用。     

品牌营销的蓝海战略——动漫，为传播注入新活力

2009年5月．湖南省张家界市市长赵小明以夸张的卡通形象,代言张家界国际乡村音乐节，在网络上引起热议，获得超过八成网友支持，井被评为“史上最帅的市长”。现代人生活节奏加快、压力走，需要更为感性的传播环境，而动漫正以其轻松的感观体验、多元的传播连径、广泛的受众接触，进入大家的视线。     

腾讯力推新营销可乐猪欢喜迎新春

作为引领营销方向的创新合作．国内最大的互联网服务提供商腾讯与可口可乐的3D社区、QQ秀、线下广告等的合作取得了极大的成功。2006年12月15日，腾讯《QQ宠物》联手可口可乐iCoke社区，合力推出大家的新年伙伴——可乐猪”乐乐”．意欲将其打造成2007年最火爆的网络卡通形象。可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使，和可口可乐的“阿福”，“阿娇”一起．以节日祝福形式渗透千万家。     

张家界——“卡通市长”助阵城市营销

今年4月，一则时长64秒、以中国张家界市长赵小明为动画人物原型的卡通宣传片与公众见面。宣传片中，这位中国首位“卡通市长”身穿牛仔裤、手弹吉他，与身着民族服装的乐手们载歌载舞。短片中的赵小明有着夸张的大门牙和双下巴，平易近人，带几分憨态。这一形象与人们印象中严肃的传统官员形象形成鲜明对比。     

不要向他们学

不少卡通红人属于职场毒药,提醒职场人保持高度警惕。长相鬼魅的《阿凡达》红得离谱,一百二十元的票价仿佛用的不是人民币。这样一个形象不佳、能力平凡的人物,和很多卡通红人一样同属于职场人士的反面教材。     

西方制裁下俄罗斯联邦政府预算规模及结构的演变

在国际油价持续下跌,卢布汇率不断下降的情况下,2014年12月3日俄总统普京签署批准《2015~2017年俄罗斯联邦预算法案》。该法案与此前财政部提交审议的预算草案相比,不仅预算收支规模扩大,预算收入和支出的结构也出现较大幅度的调整,非石油收入增长放缓,国防支出继续提高,使俄罗斯预算收支良性化改革进程受到一定影响。     

米老鼠当老板

卡通形象不仅是孩子们的伙伴,也是商业宣传的有效手段之一。NBA赛场上,时常会看到可爱的卡通狮子在球场中跳来跳去;到商场购物,冷不丁会跑出一只背上写着广告词的大企鹅跟你握手……本文的两位主人公王璐和陈宏利,是两位独具慧眼的年轻人,凭着对卡通商机的先知先觉,另辟蹊径走出了一条开心的致富路     

香港迪斯尼：榜样的得与失

若说迪斯尼乐园是全世界主题公园的榜样，恐怕没人会何反对意见。事实上，迪斯尼不仅是这方面的榜样，更是名副其实的鼻祖。这个1955年在美国成立的卡通王国以自身的卡通形象、故事为基础，把欢乐变成了实实在在的产业，也把自身代表和宣传的梦想与童真的概念传播到世界各地男女老少的心中。     

黄宏达：数码影像的表现力很强

因为特效而把故事讲得更完美的，还有《长江7号》。其实，这部影片真正的主角是七仔——那个可爱又充满侠义的卡通狗，而且，用卡通形象作为故事片主角，这在香港电影是首开先河。     

卡通吉祥物：品牌价值生成

过去在快速消费品行业,通过卡通吉祥物等包装产品或提升形象,是一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。