户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

嘉兴海盐开通户外广告网上审批系统

近日，嘉兴市海盐地区正式开通了“户外广告登记查询系统”，对户外广告实行网上登记备案制度，广告经营者只需在网上通过该系统将相关项目进行登记，通过网上核准后，即可发布户外广告，改变了广告经营者一个月至工商局办理登记十几次的繁琐程序。该系统将进一步方便服务对象、有利于群众对户外广告的监督、有利于规范广告行为、进一步促进工商信息化管理。     

中国户外广告发展三十年解读

改革开放三十年间，中国的户外广告见证并反映着社会变迁，体现着一种时代精神，这种时代精神在时时刻刻改变着社会环境，是时间的浓缩与空间高度扭曲的缩影。一部户外广告史就是一部社会史。在中国，户外广告的风向标志的属性将永远存在。     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

中国户外广告经营的理性时代

户外广告经营如何认识所处的时代，如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代，我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展．本身就是一个从感性到理性的过程。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

户外广告可以成为城市的一道风景线——探索地方特色的户外广告管理新模式

城市户外广告，从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看，它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。     

户外广告违规设置引发的思考——以西安户外广告设置状况为例

户外广告是适应社会经济发展的需要产生的新兴产物,体现着社会文化发展水平的高低。近年来,户外广告在我国得到了快速的发展,在我们的生活中已无处不在。但遗憾的是,我国关于户外广告方面的立法速度远远跟不上该行业的扩张速度,大量户外广告违规设置、发布,给人们的生活和城市环境的建设带来巨大的危害。本文从户外广告概念和特征入手,结合户外广告设置中存在的问题,指出导致户外广告违规设置的原因,对规范户外广告设置提出了具体的建议。     

户外广告管理案例透视——苏州 让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告是城市景观的一部分，它展现的不仅是城市的外观风貌，更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城，又是一座人均GDP全国第二的现代都市，在户外广告传播企业形象及商品服务信息的同时，必须要保留苏州作为文化城市的古典韵味。因此，苏州城市户外广告的设置与管理，面临着其他城市所共有的问题，也有自身特有的冲突。