也谈媒介推广会

广义上最早的媒介推广会要追溯到1994年央视黄金段招标，但在那个媒介卖方市场的年代，还谈不上真正意义的媒体推广。真正市场化的媒介推广会，恐怕1996、1997年才能算是一个起点——央视以拍卖的方式出售广告时段，最早一批省级媒体(江西卫视、安徽卫视、四川卫视)也在这个时期开始在本省乃至全国进行媒介推广。媒体会议营销时代拉开序幕。     

山东卫视、辽宁卫视凭借《闯关东》一剧收视翻倍增长

根据央视索福瑞35城市数据显示,2008年2月1日至16日山东卫视、辽宁卫视凭借电视剧《闯关东》一剧全天收视率迅速上升,与今年一月全天相比增加一倍多,省级卫视排名进入前五（山东卫视第二、辽宁卫视第四）。年前媒体专业咨询机构克顿顾问接受本刊采访时,当记者提问央视八套《楚留香》,江苏卫视《碧血剑》,浙江卫视《雪山飞狐》和央视一套《闯关东》四部2008开年大剧中克顿更看好哪部剧时,     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

说再多也不够!——江苏卫视电视推广会在京举行

2008年11月16日下午，江苏卫视2008年北京地区电视广告推广会在北京港澳中心的瑞士酒店举行。江苏省广播电视总台领导、央视索福瑞以及国际国内多家知名企业、权威媒体的代表出席了会议。     

金声玉振 锵锵共鸣——2007年山东卫视媒介推广会（济南）顺利召开

山东卫视2007年度媒介推广会于11月23日在济南隆重召开，本次年度推广会的主题为“金声玉振 锵锵共鸣”，推广会吸引了百余家广告公司和广告主踊跃参加。     

新闻眼——传媒

湖南卫视赴港拓展市场、山东电视影视、综艺、生活频道召开成都广告客户恳谈会、旅游卫视独家携手世界小姐总决赛、高盛3000万美金助推分众传媒、苏州电视台召开2005年媒介推广会     

卓越平台，值得信赖——广告主眼中的山东卫视

省级卫视的广告投放和央视有所不同，往往都是为开拓本省市场服务，兼顾带动全国市场。山东卫视在齐鲁大地具有不可替代的影响力，在省级卫视中也名列前茅，由此成为众多企业青睐的传播平台。事实证明，这个选择为企业带来了丰厚的回报。     

从筹谋到实践——省级卫视核心传播价值分析

面对全国市场，真正能够有效实现全国性传播的只有央视和省级卫视。根据2003年央视索福瑞最新的全国媒介数据，我们发现：央视特别是央视一套与省级卫视之间有明显的差异性和互补性。央视一套在权威性和树立品牌方面具有明显的优势，特别适合注重塑造形象的广告主的感性传播需要；省级卫视在总收视份额、覆盖与到达率、性价比和市场贴近性等方面具有明显优势，特别适合重视销售的广告主的理性传播需要。     

让每一分市场投入都有所回报

现任CTR市场研究副总裁的田涛．1990年开始在中国大陆开展电视广告和其他媒体的广告消费研究，具有丰富的经验和知识，另外，田涛先生还是中国大陆媒介监测领域的开创人。1999年进入央视调查咨询中心，2001年进入央视市场研究，曾服务于中国移动、中央电视台、北京电通等主要企业、媒体和广告公司。     

一曲女儿歌唱遍中国东西南北中

随着2003年央视一套八套相继改版．新闻频道推出．中国电视竞争格局出现新的变化。作为中国电视的一支重要力量——省级电视媒体面对着”上挤下压”尴尬的生存环境，过度竞争已使省级卫视高度同质化。省级卫视在全国媒介市场上．面临着定位的困惑。2004是省级卫视的定位之年，从千台一面到纷纷变脸．各卫视台在摸索中不断调整着自己的生存之道。     

山东有线电视中心：以精品路线打造区域强势媒体

对于目前中国电视媒体的格局来说,区域媒体虽然不如央视及部分省级卫视那样具有绝对的市场分额,但由于扎根本地市场、面向区域受众,并且在媒体频道自身的节目资源方面有更大的发挥空间,区域性媒体也走出了一条与众不同的发展路线。     

“引领成长、塑造未来”——央视少儿频道广告资源价值探析

2005年4月26日，中央电视台少儿频道推广会在北京隆重召开，会议由央视资深节目主持人鞠萍及新生代主持人黄玮共同主持，到会嘉宾有中央电视台青少中心主任、央视少儿频道总监余培侠，中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺，中央电视台青少中心频道工作室负责人、少儿部副主任李央，中央电视台广告部副主任夏洪波、央视著名媒体研究专家袁方博士、AC尼尔森市场研究姬佳宇、实力媒体中国区总经理郭志明、北京电通广告有限公司副总经理张海鹰、养生堂公司广告部副总监邹咏凯、昌荣传播机构总裁党合、橡果国际广告公司媒介总经理胡国辉、优扬文化传播机构总裁钟小秋，以及来自传立、浩腾、麦肯、宝洁、统一、高乐高、丝宝等广告公司及企业的代表。     

贵州卫视：庆祝上星十五周年

2004年是贵州卫视上星十五周年的纪念年，也是贵州卫视直面竞争的关键年。当前电视媒体之间的竞争可以说已经进入白热化的状态。央视与省级卫视联盟间的竞争．省级卫视与省级卫视间的竞争．卫视频道与城市频道间的竞争等等都凸现出极为严峻的局面。     

从收视看旅游卫视全频道编排效果

作为中国第一个准商业化的卫视频道，旅游卫视自2002年1月28日开播以来，经过2年的不断改造和重组，于2004年7月5日全新改版。频道经过积极的战略调整，引进新经营管理团队，正步入一个崭新的发展时期。2004年6月，旅游卫视与央视资讯科技有限公司(CVI)建立了长期合作关系，利用央视资讯在电视媒体市场优良的资讯资源和信息处理能力，为旅游卫视建立一套科学的管理模式、创新的思维方式提供积极有益的决策反馈。     

“情注夜上海”——广西卫视2004优势媒体推广会在泸召开

9月17日，一次别具一格的商务会议吸引了上海及华东地区近200家商客和媒体。主题为“风情万种，随你心动”的广西卫视2004优势媒体推广会在上海东魅闪烁登场。     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

新的产品 新的路径——“省级卫视联播”的若干思考

近日,"省级卫视联播"渐成媒体话题。能成为话题的,大多关涉利益。"省级卫视联播"显然是一种市场行为和经营对策,意在赢取更大的媒体利益。它的到来标志着媒体的战国时代已经成形或正在成形! 面对央视的大一统媒体优势,是合纵,还是联横?是收视率为王,还是覆盖率为王?是内容至上,     

高端大气的机场LED媒体——航美传媒联合CTR发布《机场LED媒体价值蓝皮书》

为了清晰描绘机场LED大屏媒体价值，为广告主媒介投放提供参考，航美传媒联合央视市场研究组织开展了机场LED大屏研究工作，根据央视市场研究的媒体价值研究体系，采用定性和定量调查的研究方法完成了《机场LED媒体传播蓝皮书》，并借助第20届中国国际广告节向市场发布。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变——从广告效果看央视黄金资源的投资回报

2007上半年卫视之间角力加剧，新一轮较量暗中进行，沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据，本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体，广告主和广告公司提供帮助。[编者按]     

安康快告：中国社区传播第一品牌

央视市场研究股份有限公司（CTR）对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3．0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3．0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。