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APP是移动互联网发展到一定程度的产物,具有实用、精准、创新等特点,移动APP广告作为新兴的移动广告形式倍受瞩目。APP广告模式一般具有植入APP和品牌APP两种基本模式。如何在当下媒体环境中更有效地实施APP广告:深入洞察用户心理,吸引用户主动参与是APP广告策略的核心要素;其次通过整合传统媒体、社交网站以及二维码等其他形式,使APP广告点面结合,深广并重,达到广告效应的最大化。 相似文献
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移动新闻客户端的出现,改变了受众的阅读方式和媒体的信息传播方式。门户网站由于其自身所具有的技术、内容和用户优势,处于领先地位。本文基于对上海理工大学学生的抽样调查,对新闻客户端用户体验进行研究,以期为客户端的发展提供一些有益的思路。 相似文献
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随着终端、网络、用户、应用的不断发展,移动互联网市场正在逐步走向成熟。移动互联网亟需拥有内容资源、公信力资源、行政资源、技术资源的媒体巨头来开拓。地方媒体要想在未来移动互联网市场上分一杯羹,必须立足本地资源优势,联合地方运营商,推出针对这一消费群体的粘性产品。烟台日报传媒集团通过"烟台帮"项目,以O2O模式打造本地化、精准化的移动社交、信息传播和移动电商平台,构建起一个区域范围内的移动网络生态系统。 相似文献
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全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内 相似文献
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移动媒体,主要指不同于传统媒体,利用数字传输技术播出、满足流动性人群视听需求的新兴媒体。随着技术的不断进步和发展,以手机为代表的移动媒体所占的产业比重不断增加,已经迅速成长为传媒行业的重要力量。移动媒体的兴起为传统媒体带来挑战的同时也带来了发展机遇。移动媒体的大发展是一个既定不移的方向,移动媒体将会是未来营销的一个主要支柱。本文从大的时代背景出发,详细总结了移动媒体兴起后对移动媒体发展状态、发展模式、存在问题和发展摸索的有关内容。 相似文献
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信息技术的发展带来了媒体格局的演变,而广告也在发展自身的内容和形式,传统的电视媒体和纸质媒体在遭受着新的数字媒体的挑战,尤其是移动媒介逐渐改变着人们的生活方式,这些预示着我们正在进入一个新媒体时代。而广告业也搭乘新媒体的列车从原来的平面为主发展成为动态为主,从固定的媒体和播放时段走入了移动媒体播放时期。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(27)
移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,"企业+新媒体"如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。 相似文献
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在移动网络时代背景下,智媒体作为一种融合智能技术和传媒产业的创新媒体形态,具有巨大的发展潜力和广阔的应用前景。智媒体亟须寻找创新路径,为用户带来更好的使用体验,提升市场竞争力。本文研究了移动网络时代背景下智媒体的创新路径,以供参考。 相似文献
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正每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革。而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间的互动方式的变化。移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道与营销争相开垦的处女地。索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会……可以说2014年是不折不扣的体育大年。在新的媒介环境下,如何应对这一挑战,各家媒体早已摩拳擦掌、跃跃欲试。世界杯是足球迷四年一次的狂欢,其特性是在短期内聚集 相似文献
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大数据时代,社会的信息生产方式和传播方式发生了深刻的变化,同时社会对媒体业所提供的信息服务及商业传播服务的需求方式和需求结构也发生了根本性的转变。此外,随着移动互联网的普及,用户流量逐渐从PC端口向移动端转移。人们的生活、娱乐休闲乃至消费方式发生了深刻的变化。截至2013年12月底,中国手机网民规模已达到6.9亿人,中国智能手机用户数达到4.6亿人。随着智能手机的普及,PC端的使用率在逐步下滑,中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。在这一背景下,互联网广告正面临着一场变革,广告商、媒介、用户之间需要更加紧密的沟通方式,以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(5)
伴随着移动互联网时代的到来,企业不仅迎来了新一轮的发展机遇,同时也面临着新的挑战。相对于传统互联网时代,移动互联网时代的企业竞争环境发生了巨大的改变,在此背景下,传统企业在转型电子商务过程中应重视移动互联网技术及商业模式创新,在移动营销过程中,需要加强对社会化媒体的管理。与此同时,一方面政府需要加强对移动互联网的监管,如督促企业做好相应保护工作;加强对移动互联网安全的宣传,提高用户自我保护的意识,通过相应法律法规来保护用户权益等;另一方面企业需要不断的技术创新,以便通过技术手段来保障用户个人信息和隐私的安全,以此确保移动互联网时代传统企业成功转型电子商务。 相似文献