手机App营销模式的问题探究及摸索对策

伴随媒体拓展,App特有的营销路径,正渐渐被采纳,创设了新架构下的数字营销。调研得来的数值表明,近三年来,App关涉的下载量,凸显了双倍增速。App促动下的营销,是网络行业预设的侧重领域,应能受到注重。为此,有必要明晰App范畴的营销途径,摸索出适宜策略。     

移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。     

App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究

通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点，但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型，并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验，研究结果证实，为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度，进而增进其通过App消费的意向。     

中小企业发展企业App的策略研究

随着智能手机和移动互联网的飞速发展,带来了App的繁荣发展,越来越多的企业已经意识到App的营销价值,希望借助App,实现与用户的零距离接触,从而抢夺移动互联营销的先机。本文通过分析企业App对中小企业的作用以及中小企业应用App的现状,从中小企业App的定位、设计、开发、推广以及维护五个方面阐述了中小企业发展企业App的策略,为中小企业发展企业App提供参考意见。     

西五街“种草经济”网络营销分析

互联网大背景下,社交媒体逐渐成消费者获取商品信息的重要手段。 这使得“种草经济”盛行,面对可观的红利,大量平台涌现,最初的流量红利逐渐消失。 这意味着在保证产品和服务质量的前提下,平台运营的成本越来越高。 文章从分析西五街 App 网络营销模式出发,通过分析同类竞争品和西五街 App 市场定位和营销模式异同点,对目前营销模式下潜藏的一系列问题进行深入研究。 研究结论为社区型分享制订了营销策略、提升营销管理水平提供了理论依据。     

邀请式裂变营销对新兴App新用户使用意愿影响

邀请式裂变营销作为获取新用户的重要手段,已经在拼多多、瑞幸咖啡等营销案例中取得重大成功。但对于缺乏基础用户群体和影响力的新兴App来说,邀请式裂变营销的适用性仍有待研究。本文研究表明,新兴App的感知易用性、感知有用性对邀请式裂变营销效果有正向影响,但影响并不显著,新用户在其他App上的成功经验也不会明显提高该用户对新兴App的使用意愿,但周边朋友的推荐可以明显提高新用户使用意愿。     

AKQA:App成“浏览器”

2010年,社交营销、微博和手机改变了我们沟通的方式,成为营销规则的变革者。其中,虽然单纯的App营销案例数量相对比较少,但移动设备和App应用对营销的改变是最显著的。作为创意机构,2011年我们主要面临三个挑战。首先是适应中国的市场环境。中国的市场结构非常独特,在这种相对混     

《炫酷营销2012技术推动三大升级》

NFC、HTML5、QRCode、AR、App、LBS……-这是现在营销人常挂在嘴边的词儿。 在互联网时代，新技术的应用改变了消费行为和媒体行为之后，也改变了营销实践。便捷而新奇的技术与手段，不断地激发营销人的创作激情。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

探讨品牌类App的跨领域设计创新——以优衣库品牌为例

移动互联网改变了信息的流通方式和规律,随之也带动了用户获取信息的入口和途径的变化。随着品牌推广拥抱移动互联网这一趋势的不断推进,同时App也成为人们在移动终端上主要连接互联网的窗口,越来越多种类的App也出现在App商店中供人们下载使用。品牌类App也担负着品牌在移动互联网端的推广和营销的重任。本文以优衣库品牌为例,探讨品牌类App如何通过跨界设计的方式增强客户体验,进而提高推广效果。     

炫酷营销 2012技术推动三大升级

NFC、HTML5、QRCode、AR、App、LBS……这不是IT行话，这是现在营销人常挂在嘴边的词儿。     

微营销之热议IKEA在想什么？

成功营销V：IKEA宜家在瑞典为了推广厨具，不直接向目标对象介绍产品”可以如何自由组合、多么坚固耐用”．反而绕了一大圈．推出免费的iPhone App——Kondis。     

6A法则：价值主张的共赢机制

手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代，移动营销2．0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。三大主体的价值诉求以App为标志的移动互联网2．0时代，信息爆炸进一步呈现。     

《成功营销》创新营销沙龙之APP：移动营销催化剂

8月4日,由《成功营销》杂志社主办,3G门户、腾讯无线协办的创新营销沙龙之。“App：移动营销催化剂”在北京隆重举行。话题围绕”移动互联网营销”全面展开。嘉宾将自己所在行业的经验、观点及优秀案例与现场来宾做了分享。     

基于苹果公司App store的信息商品商务模式探析

信息商品作为第三次工业革命的产物,在移动互联网日渐发展的今天逐渐在市场上占据了一席之地。作为一个新兴领域,App store对于信息商品成功的营销可以作为例证,展示出信息商品商务模式的一些特征。本文基于苹果公司App store的商务模式分析,介绍了信息商品的商务模式,以及它与传统产成品商务模式的区别,并对苹果公司App store商务模式中体现出的信息商品商务模式的特征做了简要的分析。     

微商C2C营销模式的风险探究

随着微信App的广泛应用,利用其简单便捷的特点,很多人抓住商机,进行微商上的C2C营销。然而,此类营销的风险已逐步显现出来。文章着重分析了微商C2C营销模式所表现出的问题,同时针对问题提出相应的完善建议。     

哪些移动App是当下广告主投放热点？

App应用已经成为移动互联用户的主流体验,但据艾瑞咨询数据显示,在几十万的应用中,用户数过5000万的App也就30个左右,占比22%,但是,这些App却赢得了78%的用户。那么,到底哪些用户过亿的移动App正在成为主流的移动端广告和营销关注的热点呢？新闻资讯类应用。例如,网易新闻客户端已经拥有过亿用户和过千万的登陆用户,每天的用户跟帖量都在上万到数万,吸引了包括汽车、金融、通讯等行业品牌客户的广告投放。     

玩转APP营销

2012年的广告预算规划中,与超过20％的知名品牌首次把移动营销列为关键指标。让自己的品牌占据用户手机桌面,如同当年桌面软件占据用户PC一样,而App营销则是整个移动营销的核心内容。     

“95后”高职大学生App移动消费意愿影响因素研究——以北京财贸职业学院为例

随着智能手机和4G网络的普及,手机App移动购物已经成为当代大学生网购的主要形式。文章在TAM基础上,构建"95后"高职大学生App移动购物消费意愿影响因素模型,利用SPSS统计软件进行分析,得出"95后"高职大学生App移动消费意向受感知有用性、感知易用性、感知价格优势、感知便利性、感知互动性、感知娱乐性、社会群体等因素正向影响显著,受感知成本负向影响显著,最后据此为商家利用App开展营销活动提供建议和对策。     

国航APP上的黄金客户

正对于国航来说,移动平台能够带来的远不止销售量,甚至成为国航产品和营销变革的试验平台。2010年8月15日,中国国际航空公司(以下简称国航)推出手机App,启动移动战略。从2011年加入App订票服务后,移动平台共为其带来超过1亿元的销售额;国航在推广移动客户端上的广告投入也占到其电子营销总投入的10%。对于国航来说,移动平台能够带来的远不止销售量,其上用户的高端属性,以及在打造客户忠诚度上的潜力都令其不容小觑,甚至成为国航产品和营销变革的试验平台。