移动短视频广告创作与消费者心理研究

在移动短视频媒体日趋繁荣的当下,巨大的潜在消费需求使越来越多的广告主将目光投放到移动短视频中来。由于不同消费者对广告的接受程度存在着比较大的差异,消费者能否有效地把握所传达的内容关系到广告的意义和转化。基于此,文章运用了文献分析、案例分析和类比推理的研究方法。首先介绍了移动短视频广告的价值,讨论了广告创作中消费者心理的作用,最后阐述了广告中消费者心理应用。即广告主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。     

中国移动“全球通”报纸广告内容分析

中国电信市场多年来一直保持快速发展，而中国移动自1999年从中国电信脱离，成为独立的运营机构，多年来一直处于移动电信市场的领跑地位，受到业内外的广泛关注，移动的品牌建设及相关研究也日益受到重视。随着中国移动用户数量上的快速增长以及市场的不断扩容，中国移动与消费者的关系愈加紧密。广告是品牌建设的一个重要工具。从广告学的角度看，中国移动向消费者传递产品和服务的信息主要是通过广告，而在众多形式的广告中，报纸广告以其自身的特性成为电信业广告投放量最多的广告形式；同时，消费者对广告的注意和理解，即广告的传播效果，又与广告的表现手法等因素密切相关。由此可见，对中国移动报纸广告进行系统的分析研究很有必要。本文主要通过对6年来中国移动“全球通”报纸广告系统的内容分析，来考察广告的变化规律和发展状况。     

监测——呼唤行业推动

视频和其他领域应用相比有其特殊性,用户更多的是在多个屏幕间不停转换,而非直接迁移,这决定了用户的观看行为数据依然是衡量视频网站的核心标准。移动视频营销的逐步商业化,推动了视频网站的多元化发展,但作为新生的广告形态,广告主难免也会心生疑虑,在移动端怎样评估广告投     

品友互动:从PC到移动的DSP优势接力

正DSP的初衷就是跟着消费者走,跨屏DSP很好地解决了广告主如何切入到移动端的问题。不仅将PC端积累的相关广告投放经验与客户服务优势应用于移动端,还要为广告主提供整合型的DSP广告服务。碎片化时代,消费者眼球在哪里,营销就在哪里。而移动营销的势不可挡,也让移动DSP获得了更大的发展空间。以品友互动为例,它在成功对接谷歌、芒果等几大移动广告交易平台后,目前其DSP每日流量超过10亿,当下已经全面进军移动DSP领域。预计今年年底品友互动收入中将有10%来自移动DSP,这个数字有望在未来达到20%~30%。     

网络视频广告72变

网络视频广告每年高达65％的极速增长，震撼着整个市场。互联网技术的不断发展也使得广告与消费者之间的互动成为可能。可以说，精准营销已成为网络视频广告的绝对标签。     

言论

正移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒:对广告主而言,移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上,而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面,营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单,关键还在于"移动的思维"。三不是——@国家广告研究院院长丁俊杰:广告产业园,虽然是政府主导建设的,但是它不应该是政府机构,也不应该是市场,当然,也不是企业。那园区应该是什么呢?它应该是一种介于政府、市场、企业之     

移动营销:革命正在进行

人们更倾向于把手机当做生活工具来使用,不仅仅局限于获取信息和娱乐这样单纯的目的。所以移动媒体的性质本身决定了消费者对于移动广告的心态会和传统媒体有所不同。2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。(数据来源:CNNIC)相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。     

基于移动端的新媒体广告效果分析

随着智能移动端的快速普及,越来越多的行业将广告投放的目光放在移动端上,利用新媒体技术对广告实现投放以及推广。从新媒体的出现到移动端的普及,广告的投放经历了又一次的变革。移动端的新媒体广告受众人数、广告传播的速度及质量以及广告投放所收获的效果如何,这是商家着重关心的焦点所在。本文就移动端大量普及背景下,新媒体广告的投放以及所取得的广告效果进行分析,对于在移动端投放新媒体广告的选择具有一定的指导意义。     

用刺猬精神成就本地移动广告领头羊——专访点媒Lomark副总裁谷岩

正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入     

伊利金领冠玩手游

正伊利金领冠成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,通过多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,实现了从传统电视到移动营销的跨界合作。移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主对移动广告认可度逐渐加深,从PC端转战移动端,加大在移动营销领域的投放比重。伊利在尝试营销创新的道路上从未放慢脚步,在夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名后,除了与湖南卫视电视节目的全面合作,更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,试水移动营销。