广告费撒在大海不如集中在聚宝盆

每年的中央电视台黄金资源广告招标都让企业及其广告代理商们兴奋不已，相信今年也不例外。21世纪对我国企业来说是品牌竞争的时代。品牌经营之道就是品牌生存之道。央视作为我国媒介之王．在品牌塑造方面起着无法替代的作用。企业可以利用央视的高覆盖率获得高的品牌知名度，利用央视独一无二的媒介地位建立品牌信赖感和品牌品质。因此央视招标时段为众多成熟品牌提供了一个打通全国市场的途径。     

曲美家具：高端媒体打响品牌突围战

蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传。曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广，经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。     

曲美家具：高端媒体打响品牌突围战

蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传，曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广。经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。     

联想：品牌国际化的新策略——2006，联想加大在央视黄金段位的投放

在2005年发布的由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制《世界品牌500强》排行榜中，联想（Ienovo）和央视榜上有名。 该排行榜评判标准是品牌的世界影响力，其基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。位列其中，意味着品牌实验室对联想及央视品牌价值的肯定。     

市场效力见证央视品牌实力

08年已成过往，但无疑是浓墨重一年，这一年诸多事件将影响中国未来的发展。09年，在新的大环境之下，央视将如何进一步发挥其作为国家级媒体平台的功能，如何凸显其国际化平台的资质？ 央视品牌效力不仅表现在年度招标现场的激烈角逐，更在于其对企业品牌乃至对待业发展的推进和引导作用。审视央视品牌发展动态，可以透析媒体待业发展之脉搏，也可以辨别经济发展之风向。那么，面对09年并不算乐观的经济形势，电视媒体行业发展趋向如何？市场消费动态可否预知一二？     

除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元，但仍然有众多企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”，那么，你还能做什么？     

扬起年轻的风帆，活力起航——专访中视辉煌总经理张金伟

他是一个特别勤奋的人。在一个专业与人脉并重的媒介代理行业，从地面频道到央视，从地方到北京，一路摸爬滚打，没一身过硬的本领无论如何也做不到今天的这份成就。他思维超前，富有创新精神。2008年奥运会期间，李宁品牌附身央视主持人及出镜记者，剑走偏锋的曲线营销大获全胜，为营销界赞叹。实际上让节目主持人身着赞助商品牌LOGO出镜这一招，很多年以前他在杭州做媒体代理业务时就已经用过。     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设：央视广告2004年突破80亿元大关

2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10．0143亿元，顺利突破80亿元大关，实现连续44个月同比持续快速增长!专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。     

“神六”广告投放的焦点商机

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

利郎的品牌定位

目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之问调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。     

央视招标透露的经济信号

央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

王老吉，凉茶热卖不容易

王老吉，这个有一百七十年历史，在广东家喻户晓的凉茶品牌，如今凭借其在央视黄金时段频频亮相的广告，硬生生闯进寻常北方老百姓的眼球。     

浅谈“软广告”时代的品牌传播战术

广告，一个和品牌关联度最高的词。几乎每一个想打造品牌的企业，都会将一半以上的精力用于各种形式的广告投放：一掷干金的央视黄金档，昂贵的市中心户外大牌，备类流动的车身，写字楼的电梯间甚至卫生间……层出不穷的手段，琳琅满目的形式。可与此同时，企业主也越来越深刻地体会到一件事，那就是造品牌早已不是十几年前中个央视标王就能糊弄消费者的年代，明知投出去的广告费有2／3是打了水漂，还得乐呵呵地投。     

MSN登陆电影院线 推品牌新主张

6月20日,微软MSN联合央视三维电影传媒在北京举行了“新品牌主张宣传片首映式”,推出“知人有信MSN”的全新品牌主张,将MSN的品牌定位和目标用户定位做了进一步明确。“区别于其他即时通讯工具,MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的‘知人有信MSN’的品牌新主张,将进一步清晰MSN的品牌特性,帮助用户建立和拓展价值人脉网络。”微软MSN副总裁刘振字在首映式上表示。     

短信杂坛

造成进店费越来越高的主要责任不在终端，而在厂商。比如有些厂商要在北京树立品牌，进行终端铺货，肯定要找连锁性大店做样本店。即使赔钱也要做，因为有助于开拓其他店。这样，做大店的品牌越来越多。品牌之间为了在同一店做专场肯定会抬高进店费用。     

品牌促品牌 品牌的双赢——对央视广告竞标会的冷思考

本文透过2006央视广告竞标会的繁华,分析了央视品牌战略及企业发展战略,得出了品牌双赢的结论。     

转型 跨越 山西品牌跨入快速发展之门——-“央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”在太原举行

“相信品牌的力量”不再只是央视的一句广告词，它正成为山西谋求转型跨越的一个重要方向。7月19日下午，由中央电视台与山西省委宣传部共同主办的“转型跨越发展——央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”在太原隆重举行。中共山西省委常委、宣传部长胡苏平，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏出席论坛并致辞。央视著名主持人康辉和胡蝶主持了论坛。