“快时尚”服装零售品牌营销策略研究

随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。     

国际“快时尚”服装零售品牌北京市场布局分析

近年来,国际"快时尚"服装零售品牌迅速发展,成为服装界的一支新兴力量。致力于"时尚之都"建设的国际化城市北京,已经成为国际"快时尚"服装零售商投资发展的重点市场。本文选取四个有代表性的国际"快时尚"领导品牌,分析其在北京市场选址布局的特征,从中梳理出这些品牌的北京市场布局策略。     

名创优品(MINISO)突围全球时尚零售市场的经验做法与启示

作为全球时尚零售市场的"黑马",名创优品(MINISO)自2013年正式走出日本后,积极开拓国际市场,三年时间在全球总共开设店面超1800家,被无印良品、优衣库和屈臣氏等列为"全球最可怕的竞争对手".在实体零售行业最为艰难的这几年,名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围.总结它的成功经验有益于指导我国企业在国际市场中有效提升竞争力,为我国企业更好地走出去提供新思路.     

以时尚为核心的专业建设

我国时尚产业具有巨大发展潜力,但时尚教育还不具备规模,尤其缺乏时尚管理专业教育。参考英国成熟的时尚产业和时尚教育经验,尤其关注时尚管理教育,分析我国纺织服装类高校的时尚专业建设。提出以时尚为核心,国际化办学和实践基地建设等发展建议。     

沃尔玛进军时尚产业欲收购Tommy Hilfiger服装

全球零售大鳄沃尔玛对时尚产业觊觎已久，日前各种迹象表明这家巨头对全美著名的服装零售集团Tommy Hilfiger 特别中意。     

基于H&M与Meters/bonwe的快时尚服装品牌战略对比分析

近年来,随着国际快时尚品牌快速涌入中国市场,我国本土品牌也在快速转型走快时尚服装路线。作为国际化大都市的上海更是多家服装品牌打开市场的首要目标城市,故本文选取具有代表性的国际快时尚服装品牌H&M和本土快时尚服装品牌Meters/bonwe,分析其在上海市场的发展策略,从中窥探出国内外快时尚服装品牌战略的不同之处。     

由时尚买手看服装企业未来发展

时尚买手在欧美国家是零售业态发展到一定阶段所诞生出来的一个职业,这个职业在国外一些大学里,也是一门专业,比如说在纽约时装艺术学院。它也是近十年或者近二十年所诞生出来的学科,这个学科被称为边缘学科。时尚买手这个职业对买手有具体的条件要求——     

市场

我国成为全球最大零售市场国际食品分析机构IGD日前发布的数据显示,中国2011年零售花费达到6070亿英镑,这使得中国首次超过美国成为全球最大的食品和杂货零售市场。IGD行政总裁表示,中国食品杂货市场的发展得益于快速的经济增长,人口和上升的食品通货膨胀,未来中国这一市场的价值预计会继续增长。     

ZARA“快速时尚”的奥秘——ZARA快速高效的供应链运作体系

<正>服装界的"麦当劳":快速时尚不奢侈ZARA作为西班牙排名第一、世界排名第三的服装零售商,ZARA被时装业的同行们视为一个"怪物",老牌奢侈品集团LVMH的时尚总监帕特称它为"全球最具创意也最具破坏力的零售店家"。ZARA在上海南京西路的专卖店开张时,一天的销售额高达80万元,这相当于中国80个服装品牌专卖店日销售额的总和。是广告的力量?ZARA很少进行大规     

数字经济赋能时尚产业发展的策略研究——以北京市为例

当前，数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的重要力量。在此背景下，数字经济将从根本上改变时尚产业的生产方式、消费关系和供应链属性。北京市数字经济发展水平全国领先，数字技术正成为推动北京时尚产业高质量发展的关键抓手。本文在分析北京数字经济赋能时尚产业发展的理论研究与实践探索的基础上，对数字经济赋能时尚产业发展进行SWOT分析，提出北京应充分利用新兴数字技术，加快建设时尚智造工厂、智慧时尚商圈、数字化沉浸式时尚消费场景等，推动时尚内容生产流程数字化、时尚创作主体专业化和时尚内容生产工业化，促进时尚产业高质量发展，为北京市加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市提供重要支撑。     

逆风飞扬,创造美好 中国国际时装周(2020/2021秋冬系列)秀场直击

2020 年5 月1 日,以“重构逆行者的2020”为主题的中国国际时装周(2020/2021 秋冬系列)以积极的姿态全新亮相。中国国际时装周肩负着促进衣着消费、引领时尚文化、推动产业升级以及与全球时尚产业对话的责任和使命。在这个疫情阴霾尚未消散的特殊时期,全球防控形式依然严峻,国际经济环境日趋艰难,中国时尚产业面临前所未有的困境,正进入至关重要的时间窗口,亟待化危为机。     

基于PMI法的中国管理时尚特性的研究

管理时尚的研究可以影响管理时尚的产生和消费。本文在回顾国外关于管理时尚研究成果的基础上,以目标管理、全面质量管理、流程再造、知识管理和标杆管理为研究对象,采用PMI法(print-media indicators)分析了中国管理时尚的特性,最后得出结论:1、中国的管理时尚具有周期性和阶段性;2、中国的管理时尚的发展具有交替性,也即管理时尚之间存在着此消彼长的关系。     

三里屯SOHO：探花

三里屯SOHO将集合众多国际时尚品牌,多元化的流行和时尚店铺将成为该地区年轻时尚消费者的首选。其多元化的商业街和户内精品商铺将把三里屯地区打造成为京城独一无二的年轻时尚商业零售区域。该项目将成为SOHO中国开发历史上销售金额最高的项目。     

国际零售业的发展趋势及原因分析

中国加入世贸组织后,在2004年要全面开放零售市场,全球零售业巨头均加快了在中国的发展步伐,因此中国零售业将直接面对国际零售企业的竞争。在这一背景下对于中国零售企业而言．把握国际零售业的发展趋势,分析其原因,是十分必要的。     

啪啪啦时尚饰品引领时尚风暴尽显魅力个性

北京时代美约管理顾问有限公司，始终在时尚魅力女性饰品最前沿，不断发展、创新、以多渠道资金体系、全方位市场视角以及稳健成熟的运作风格，倾力打造自有品牌——啪啪啦，并适时引用国际最先进、最实用的经营模式，将饰品文化与现代时尚巧妙对接，形成了清晰的发展定位和发展方向。[编者按]     

另辟蹊径 奥特莱斯 逆势上扬的背后密码

2020年我国奥特莱斯业态快速恢复,在线下时尚零售业态中表现抢眼,2021年奥特莱斯迎来了更大的发展空间,销售额继续保持增长,开店的脚步仍未停止。2021年奥特莱斯也迎来了首个属于自己的全国购物节,在商业创新方面开启加速度。可以说,中国奥特莱斯行业已从懵懂起步走向日臻成熟,正在成为时尚零售业最受欢迎的细分市场之一。不过,在迎来机遇的同时,奥特莱斯业态也面临着不小的挑战。     

奢侈是一门学问

2005年7月。复旦大学管理学院宣布与法国巴黎高等经济商业学院和意大利博科尼大学（Bocconi University）合作，创立“中国—欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”。此项目是国内第一个聚集奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目，并且得到了欧盟的Asia Link基金支持。紧接着，巴黎高等经济商学院又在年底作为海外合作方，主办了在上海举行的“顶级品牌中国峰会”。在这些行为的背后是中国迅速崛起的奢侈品市场。     

绿色ERP技术引领流通零售技术新飞跃——神州数码DCMS流通零售综合解决方案

<正>二十一世纪,信息化正在以势如破竹之势推动着传统企业、传统管理模式的变革。纵观全球零售行业的趋势,亚太地区特别是中国市场的迅速发展已经成为全球的亮点所在。随着中国加入WTO和三年保护期的结束,中国本土零售业将和全球零售巨头一起争夺中国这个增速最快的消费市场。但是,我国零售企业的信息化建设还处在起步阶段,最多也只是处于初级发展阶段。     

全球快速时尚箱包UQ强势登陆中国，引爆创富新商机

跨入21世纪的时尚产业界，正在发生悄然而深刻的巨变，“快速时尚（Fast Fashion）将定义时尚产业下个20年的走向”——英国WGSN公司（全球权威时尚预测和潮流趋势分析机构）如此评述快速时尚的未来潜力。     

供求关系视角下管理时尚的经济学透视

本文基于经济学的供求视角透视了管理时尚主流理论,从管理时尚的供需关系出发梳理和归纳主流理论中的重要观点,构建一个较完整的管理时尚理论体系,以期为后续的研究探索新的方向.