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中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(14)
自我国2012年下半年提出限制"三公消费"的政策以来,白酒行业便进入了深度调整期。而位居高端白酒品牌第二的五粮液,就像"落难的贵公子",其大幅下降的业绩引起了人们的广泛关注。本文从外部财务报表使用者的角度出发,以2012年~2014年宜宾五粮液股份有限公司财务报告为基础,通过对其的偿债能力、营运能力和盈利能力等分析,综合指出国家政策变动,影响了五粮液在企业价值链中的竞争优势,同时结合五粮液2015年的财务报告,对其发展趋势进行预测,并提出了相关建议。 相似文献
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经过几个阶段的发展,我国白酒行业内部企业竞争激烈,随着外资的进入,红酒和保健酒的发展,对白酒行业造成很大威胁,白酒企业如何突围,确定发展目标,成为迫切需要解决的问题。本文通过波特五力模型分析当前白酒行业的竞争状态,为白酒企业确定发展战略目标指明方向。 相似文献
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经过几个阶段的发展,我国白酒行业内部企业竞争激烈,随着外资的进入,红酒和保健酒的发展,对白酒行业造成很大威胁,白酒企业如何突围,确定发展目标,成为迫切需要解决的问题。本文通过波特五力模型分析当前白酒行业的竞争状态,为白酒企业确定发展战略目标指明方向。 相似文献
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在新冠肺炎疫情暴发之后的大环境下,本文研究白酒上市公司财务绩效。基于18家白酒上市公司2020—2021年的财务指标数据,运用SPSS数据统计软件,采用因子分析法对白酒上市公司进行财务绩效分析。研究发现,公因子与财务绩效呈正比例关系,多数白酒上市公司存在财务质量整体不均衡、高端白酒企业营运能力差等问题。根据研究结论,提出防范行业经济风险、优化高端白酒企业营运能力、兼顾企业多方面财务能力、构建科学的监管体系等相关建议。 相似文献
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周子荑 《中国商界:上半月》2022,(1)
涨价和资本冷静成2021年白酒行业关键词。不论是高端白酒、次高端白酒和中低端白酒,涨价贯穿全年。相对白酒终端市场的热闹,白酒资本市场则趋于冷静。估值修复、理性回归成为去年下半年以来白酒资本市场的主基调,连此前风头正劲的酱酒也出现"退烧"的迹象。涨价贯穿全年涨价一直是白酒行业的热点现象,而这在2021年表现尤为突出。2021年白酒涨价范围更广、频次更高、幅度更大。 相似文献
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白酒是中国的国酒,有着千年历史,白酒也承载着中华的文化。同时酒类行业具有很高的回报率和利润率。正是因为这样诱人的企业利润,酒饮料市场在我国竞争日益激烈,分析高端白酒所面临的机遇与挑战有助于其在该市场的竞争,保持并不断扩大市场份额。同时探讨解决品牌白酒扩大酒饮料市场份额的可行方法和白酒营销在市场中的创新,为确立品牌白酒在酒饮料市场中的龙头地位,发扬中华文化有着积极而深远的意义。 相似文献
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随着高端白酒企业的营销同质化日趋严重,我国高端白酒企业已进入高烈度的市场竞争阶段。为在市场竞争中求得生存和发展,基于顾客满意度的竞争成为了白酒企业获取竞争优势的最终来源。为此,文章以贵州茅台酒为例,构建了贵州茅台酒顾客满意度指数模型,并以对贵州茅台酒顾客满意度的定期性测评为基础,提出了基于顾客满意度的贵州茅台酒营销策略,为我国高端白酒企业的营销策略制定提供参考。 相似文献
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受中央出台限制"三公消费"及"八项规定"、"库存及产能过剩"等因素影响,2012年底至2014年两年间以茅台酒为主的一线高端白酒品牌均遭遇了股价下跌、业绩严重下滑的情况,表明现阶段高端白酒行业仍过分依赖政府,尚没有形成一种良好的市场调节机制。针对目前高端白酒市场现状,认清当前消费主体并"由政转商,强化商务、日常用酒",创新营销模式并建立多元化的销售渠道以及转变包装设计理念,提升自身品牌是助力当前高端白酒走出行业寒冬的重要举措。 相似文献
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我国白酒行业历史悠久,地位重要而特殊,白酒企业的发展状况颇受关注。在我国白酒市场竞争加剧的背景下,以2010年沪深两市已上市的12家白酒类上市公司为研究对象,通过构建财务指标体系,利用因子分析法对公司的财务状况进行科学、客观的评价,得出这12家公司总体财务状况的综合得分和排名,为投资者决策和企业财务分析工作提供一定的参考。 相似文献
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改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。
目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机?如何时尚化、年轻化?都需要引起行业同仁的关注。 相似文献
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对于高端白酒市场,虽然有人说的很乐观,说可能要洗牌了,可这个话说了好几年,好像也没看见洗牌。从行业内看,现在冲高端有很多。不说其他地方,单是江苏就先后出现了洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、、今世缘的国缘酒,而江苏白酒的振兴在一定程度上就是靠这些高端品牌带动和体现出来的。打造高端白酒品牌,大家也想借鉴某一个模式,但相同的模式很难找。本文设想从这个角度去探索,对高端品牌特别是地方酒企从低冲高的模式化进行一次有益的梳理。 相似文献
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上个世纪80年代末、90年代初,我国的白酒行业经历了一个从卖方市场到买方市场的转变过程,在这个过程中,很多企业因为适应了这种变化而较好地生存了下来,也有一些企业因为没能把握住转变的方向而迷失了自己,最终导致了企业自身的被动甚至是彻底地退出了市场的竞争。从1990年代中后期开始,白酒行业进入了另外一种市场格局,广告战、包装战、促销战、化战层出不穷……在营销转型的大格局下,白酒市场何去何从,其发展的脉象和演变的趋势又是如何?这是行业人士特别是企业决策层极为关注的内容。白酒行业名职业营销人求诸子经过多年潜心研究,总结出了白酒市场发展的十条脉象。 相似文献
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随着白酒行业宏观经济环境地变化,传统白酒供应链弊端凸显,白酒行业转型在即。很多企业选择O2O商业模式作为白酒新的突破和拓展,白酒O2O时代来临。本文通过对O2O模式的分析界定,结合白酒业的自身发展,提出了面向O2O模式的白酒供应链优化策略,为众多的白酒企业面向O2O模式的供应链优化提供指导。 相似文献