大数据技术驱动力 品友互动的全方位布局

要说当下互联网广告营销圈的热词,＂大数据＂绝对当仁不让。在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。     

大数据时代互联网广告精准营销研究

21世纪是"互联网+"的时代,随着科学技术的发展,商业广告也从依靠传统模式转变为依靠数据的发展。网络广告逐渐成为主要的手段,然而传统的广告模式根深蒂固,如何依据大数据时代的优势使互联网广告异军突起,主要取决于对互联网数据的开发程度。在我国,类似于中关村的地方还很少,互联网技术还不发达,互联网人才稀缺,大量数据无法得到开发,因此,我国在互联网发展道路上仍需要付出巨大的努力,只有互联网数据得到充分开发,互联网广告才能发展。对此,本文分析了大数据时代的广告,针对其精准营销,发表一些个人的见解。     

以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

传统广告公司已死

数字化时代,传播就是销售,销售即是传播。传统广告公司必须研究大数据时代的传播技术与创意规律,重新构建新的业务模式。大概在五年前,就有人在思考广告行业的未来发展和变革趋势,传统广告会否因为互联网这头猛兽的到来而垮掉?当时这是一个有争议的话题,而今天答案已显而易见。     

海尔 “交互”式营销

正营销者说互联网时代,单向的以企业为中心的营销已经被颠覆,取而代之的是交互的以用户为中心的营销。互联网营销是一种体验营销,营销的过程不是广告,而是建立全流程的用户最佳体验。在互联网时代,企业所要做也必须做的就是为消费者搭建可以交互价值的平台,通过不断的好的内容创意,黏住用户,进而让用户主动发声、自传播,成为传播的主体,并依靠用户的力量让用户去影响用户。因此就要注重参与性、娱乐性、及时性:参与性,传统的营销内容是以企业为中心的广告,互联网时代的营销内容是以用户为中心的交互参与;娱乐性,娱乐至上的时代,内容好玩有趣才能引起粉丝的兴趣;及时性,要跟随用户的需求和关注点及时沟通。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

基于大数据时代下的精准广告应用研究

随着互联网技术的快速发展,海量数据的收集分析成为可能,这也大数据时代广告的精准投放奠定了技术基础。本文从大数据和精准广告的内涵入手,结合精准广告的优势和不足,从加强数据分析、明确锁定目标受众、实现个性化广告定制、优化广告内容创意以强化传播效果等多个角度分析其发展策略。     

大数据时代下广告精准投放的实现策略

在大数据时代推动下,广告生态系统产生了巨大变革,传统广告产业受到冲击,而新形势下,新媒体广告方兴未艾。随着创新技术的不断发展,广告精准投放成为可能。本文以当前大数据时代为背景,阐述大数据时代广告精准投放的传播理念,同时,提出在这一背景下广告精准投放的实现策略,从而推动我国广告产业的进一步发展。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

大数据时代广告业运行态势分析

导言大数据时代已经到来,在我们生活的方方面面都可以感受到数据正在发挥重要的作用。广告企业用数据简单直接地向消费者传达产品或服务信息,这一方式已成为行业发展趋势。广告营销战略的焦点也以科学统计和精准分析数据为目标发展,这样才能够为广告营销的全过程提供支撑。大数据自身并非一个全新的观念,假如只是从数据中＂量＂的角度来理解,大数据早就存在于生活中了。     

运动品行业在营销传播中的思考

广告是应对时代变化而生的,是时代之子。据报道,一年前各大传播集团财报的糟糕数据表明,在全球金融海啸的冲击下,2009年是全球广告市场大幅度下滑的一年。     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

浅析广告在整合营销传播中的作用和发展变革

传统广告自整合营销传播诞生以来发生了巨大的变革,广告的角色和作用也随着信息技术的发展和大数据的普及发生了巨大的变化。广告不再作为传统的信息传递手段,而是作为一根＂纽带＂将企业和客户紧密的联系起来。在充分利用大数据和多样统一化的特点基础上,广告作为一种投资方式,实现了双向沟通并进一步影响消费者的行为,最终完成了价值创造。与此同时,在整合营销传播的背景下,广告未来的发展形式也将会更加丰富。     

精准营销端到端

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人,这是营销人都知道的道理,然而精准营销的实现却并不简单。据艾瑞数据显示,2010年中国广告网络市场规模达61.8亿元,整体市场正在进入一轮高速发展的时期,互联网广告的时代真正到来了。看起来这是个营销的好时代，但是实际情况并不尽然，     

大数据时代：互联网广告的创新营销模式探讨--以原生广告为例

大数据时代,社会的信息生产方式和传播方式发生了深刻的变化,同时社会对媒体业所提供的信息服务及商业传播服务的需求方式和需求结构也发生了根本性的转变。此外,随着移动互联网的普及,用户流量逐渐从PC端口向移动端转移。人们的生活、娱乐休闲乃至消费方式发生了深刻的变化。截至2013年12月底,中国手机网民规模已达到6.9亿人,中国智能手机用户数达到4.6亿人。随着智能手机的普及,PC端的使用率在逐步下滑,中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。在这一背景下,互联网广告正面临着一场变革,广告商、媒介、用户之间需要更加紧密的沟通方式,以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。     

6A法则：价值主张的共赢机制

手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代，移动营销2．0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。三大主体的价值诉求以App为标志的移动互联网2．0时代，信息爆炸进一步呈现。     

“大数据”背景下的烟草营销

在现代信息技术以及电子商务飞速发展的推动下,我们迎来了＂大数据时代＂。作为拥有着海量数据的烟草行业,＂大数据＂为其发展和转型提供了新的思路和模式。本文着重从烟草营销的角度分析大数据在烟草行业的应用,分析烟草企业如何利用＂大数据＂进行营销系统的构建,并提出相关合理化建议。     

大数据时代下的企业品牌营销策略研究

互联网技术的发展,推动人类社会进入了大数据时代,大数据促使企业的营销方式、营销工具、营销平台、营销价值的挖掘方式都发生重大变化。大数据时代下,企业需要制定和实施品牌营销策略,以塑造企业品牌形象,扩大企业品牌影响力,从而提高企业竞争优势。本文首先阐述分析大数据时代下的企业营销新特点,然后大数据时代下的企业品牌营销的战略意义,最后尝试探索大数据时代下的企业品牌营销策略。     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

广告的经典时代已死

经典的广告还将出现,但广告的经典时代已逝去!什么是广告,今天已经快没人说得清了,传统广告公司的商业和经营模式下做所的那些事情,当然要算广告;那些借助于互联网架构和技术能力实现产品与品牌社会化传播的公司所做的事情,似乎应该算;还有更先进的,利用大数据完成销售引导和CRM的,是不是也应该算进去呢?有点困惑。举个简单例子:有一家叫互帮国际的零售数据技术服务公