国外媒介概览

NBC迎来网站黄金期 NBC的网站在八月奥运时段的广告已经售出了85％，目前和公司签下了合同的有麦当劳、强生、希尔顿酒店、可口可乐以及其他众多品牌。据称，很多品牌的广告花费都是为视频广告预留的。NBC计划在它的网站上公布前所未有的长达2200小时奥运赛时的画面。     

知名设计的价值

正是因为消费者对品牌设计单位的认同，一时间，在各个楼盘的广告上，建筑规划和景观规划的品牌公司，特别是很多外资的品牌设计公司都成为了不少项目推广的重点，外资设计公司涉足地产市场的脚步开始加大。     

蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要

受众广告接触测定，听起来似乎很难捉摸。实际上，受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴，指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前，很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究，但基本都是以市场功能为导向的，真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此，中国传媒大学广告学院及其下属的IMI（创研）市场信息研究所作为学术研究机构，开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究，将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。     

电通的危机应对术

金融危机以来．广告主的广告预算下降很多．大概在20％到30％之间。在广告预算充足的情况下，广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展，而危机以来．为了应对这种不利的局面，整个广告业都在进行战略的调整，比如开展各型新事业体，开发新的广告领域，涉足以网络营销为代表的新媒体，合并和收购有潜力的制作公司等。     

关于广告应收款管理问题的思考

广告是以付费的方式，通过适当的媒体，向人们传达相关信息，以达到增加了解和信任、扩大服务、销售的信息传播活动。当今社会，商业广告已十分发达，种类也越来越多，很多企业、公司都乐于使用大量资金做广告。可以说，广告与人们的生产、生活，几乎形影不离。而随着我们每个人都有看电视的习惯，电视广告已成为传播最广泛、最直接，也是我们最熟悉的广告形式。     

陈啸:做互联网要敢于进行大胆创新

在两三年前，有两个观点曾一度为多数中国互联网业内人士所认同：一是不用担心海外知名互联网公司的“入侵”，因为许多在欧美大名鼎鼎、财大气粗的．com公司在登陆中国后都只能风光一时，随后就难逃水土不服、一蹶不振甚至被迫退出的命运二是要增加营收不能太指望网络广告收入，很多互联网公司，尤其是尝到了短信服务甜头的都开始把拓展非广告性收入作为发展战略，     

有梦想就一定有舞台

“玩物尚志” 一般来说，在上海、北京、广州等地，广告人的聚会都是由某家4A公司，或是某个广告协会牵头举办的。像“玩物尚志”这样的非正式聚会，都是版友们在水深火热的加班之余，利用业余时间自发搞起来的。正是由于这种热情和这种主动性，反倒打动了很多方方面面的朋友，促成了这一次活动。也许是南京的广告圈太缺乏这种交流了，才会让大家感觉到这样的聚会更加弥足珍贵。今年的广告人聚会，在南京甚至全国的广告圈，都打开了一定的知名度。[第一段]     

价值实现的传播路径：成为好创意与好媒介的整合者

广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。     

纵谈中国广告的未来：迎接外资挑战

今年是众多本土广告公司发展的一个坎，所以我们听到很多声音，兼并、控股、重组、集团等。通过外资公司这么多年在中国的市场表现，我想即使广告市场对其全面开放，本土公司通过改革还是有很多机会与他们抗衡。     

健康传播的品牌策略工具构建 访中国健康产业的第一智库：上海焦点广告

行业内的很多人都知道．上海焦点广告是一家提供整合营销咨询和品牌管理的综合型公司，15年来，他们服务的客户覆盖了健康产业的一线企业，和他们整体合作的健康品牌超过100个。     

广告智斗——竞争性广告博弈破冰三题

近日，广州移动一则广告让移动和联通的竞争关系直接摆上桌面，广告中移动公司的产品站立在一圈散落的青苹果周围，形象高大挺拔。也许很多人很难迅速的看出其中的奥秘，不过仔细琢磨则不难理解移动此则广告的含义。     

创意的报复

创意曾经有过黄金时代! 早在上世纪八、九十年代，广告业方兴未艾。很多聪明人看到了当时的广告可以带来巨大财富的机运，开始追逐广告。可以说，当时真正懂广告的人还是比较少，很多人以为艺术就是创意。面对巨大的广告市场，优质的创意资源显得相当稀缺。那时，一个点子，一句口号、一个标志、一张海报，都能卖高价钱!     

EC采购 三管齐下

目前在市场上有很多种优秀的B to B电子商务方案，尽管方案门类众多，但还没有任何一种产品能同时满足企业电子商务采购的全部需求。有些产品非常适合于卖方商务，向客户销售产品或服务。有些产品则适合于买方所用，助企业采购产品或服务。还有一种用于交易市场的产品，将多家买方和卖方集合在一个虚拟交易市场，完成电子商业交易。无论是哪种EC方案，重头戏都是采购。     

生产商之过谁买单--浅析出口商的定位分化与合同义务

中国出口贸易型企业R公司向中国香港S买方出口价值约30万美元健身器材，双方约定支付方式为OA120天。但上述货款到期后，S买方却一直未启动付款。R公司遂委托中国信保追讨。同时，中国信保还接到国内融资银行Z书面通知，因S买方拖欠直接导致R公司无法按时偿还银行融资款项，希望中国信保尽快介入。     

4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策

国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agency）。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司，后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。     

艾菲之旅

中国每年都有很多优秀的广告产品，热切期望广告主及广告代理公司能踊跃参予2007年中国主办的艾菲奖，让世界更加注目我们在广告领域的创新理念，地域文化及营销效果![编者按]     

园区可以给4A公司更大的空间——访The Gate中国区总裁兼首席创意官狄运昌

产业园区对4A公司同样有吸引力,作为管理4A公司多年的领军人物,狄运昌就曾将公司迁至园区内。狄运昌指出,就上海来看,很多4A广告公司都在产业园区,其管理的4A公司在找办公室的时候,就没有寻觅高楼大厦,而     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

2009,从危机中找机遇

随着广告创意越来越有新意，对制作的要求也水涨船高。2008年很多广告都牵涉到奥运，因为运动员有训练在身，不能在外地拍片，因此很多广告片都必然依靠后期合成，     

“17号令”后的中国电视市场格局——用心，机会无处不在!

国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的，但是在播出量上进行规定，在按市场规律进行运作的市场中，其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多，不利于维护电视台形象，不利于提高收视率，从长远来讲受损的还是电视台本身。因此，即使没有规定，很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%～70%的广告收入都来自黄金时段的广告，