手机媒体化开创娱乐营销

2006年德国世界杯比赛期间，中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务，如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机，盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的；中击时，一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。     

手机漫画：一个小支点撬起动漫大市场

中国移动浙江公司正在全力打造全国手机阅读基地，为中国移动的4．6亿用户提供手机阅读、手机动漫服务。同时，在这个基地，全国的手机阅读、动漫内容提供商可以实现一点接入，从而形成资源整合的优势，快速推动产业发展。     

手机媒体广告良性发展进路：从3G到4G

随着3G技术的日益成熟和4G技术的不断推广,手机功能在媒体化的道路上一往无前。由于技术和政策的原因,尽管手机广告一经推出就受到热捧,但是,手机广告在发展过程中一直存在着不少问题。笔者在对4G背景下手机广告的优势进行全面分析的同时,提出促进手机广告正常健康运转的路径。     

手机渠道变革 进入阵痛时代

回顾我国手机渠道的发展，走过了一条集中到分散的道路。在发展的过程中，从主流渠道形态和分销模式上，大致上可以把手机分销渠道的发展划分为三个阶段。第一阶段是在移动通信运营商主导时代。中国移动、中国联通凭借号码资源优势垄断手机的销售。     

内容与形式并进——透视以D2C为代表的日本手机广告

纵观全球手机业务。日本是目前发展最快的市场。近年来。日本的手机用户飞速普及，手机终端呈现高功能和高速化，通信费用体系越来越成熟。根据2005年日本总务省对于手机业务的市场规模调查发现，日本2005年手机业务市场达到7224亿日元，比上一年度增长了2028亿日元，增幅达到39％。其中，手机内容市场比上一年度增长了21％。达到3150亿日元，手机商务市场比上一年度增长了57％，达到4074亿日元。内容市场中。彩铃市场和手机游戏市场持续扩大，商务市场中，电子商务和其他服务（如订票业务）等市场也持续扩大。     

小屏幕，大文章——美国电视巨头探路手机媒体

第一屏幕还是第三屏幕 在为手机提供内容这一点上，ESPN有成功案例，也有失败教训。目前，ESPN有个20多人左右的团队专门为手机提供体育内容，当ESPN迷们外出无法收看电视节目时，这个团队基本掌握了与他们在一起的办法，这时，手机和其他移动终端自然便成了ESPN内容的传播渠道。消费者在咖啡馆、排队上车、坐车上班时可用手机看体育评论、比赛比分，     

手机二维码的“银河”释义

在资讯时代．各种形式的媒体和资讯扑面而来，为我们的生活提供了更丰富的信息和更多的便利。在诸多媒体资讯形式中．手机移动互联网以其庞大的用户群、随时随地随身方便快捷应用的特点脱颖而出。目前，3G技术的呼之欲出．为手机移动互联网更为辉煌的应用前景打响了第一炮。银河传媒作为最早开发中国手机二维码领域的品牌，2006年8月．携手中国移动推出中国移动二维码．点燃了手机二维码的燎原之火，短短数月．中国移动二维码遍地开花．活跃于各个领域．小小的黑方块在人们的视线中屡见不鲜．成为通向手机移动互联网的高速公路。     

初谈手机营销

2006年，被称为中国手机广告元年：中国移动、中国联通两大运营商相继高调启动手机广告业务，标志着手机广告被正式推入产业化轨道。手机广告业务的启动，引发了各界持续的关注、热烈的讨论与丰富的想象。[编者按]     

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析

以3G技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展,同时也将进一步催生手机媒体化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势,也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策;探寻中国手机广告健康快速发展之路,为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

3G时代，手机报SWOT发展态势探析

3G时代的到来使手机成为集通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息终端,手机媒体化倾向也逐渐清晰。可以预料,在3G手机普及之后,手机媒体将成为所有媒体形式中最具普及性、快捷性、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。手机与互联网的进一步融合,也使手机报的表现形式及实现方式更加丰富。技术瓶颈的一一打破,让手机报成为真正意义上的多媒体报,依托3G技术的手机报将迎来新一轮发展高潮。     

手机阅读畅销作品的写作技巧探析

目前，手机阅读对大众出版市场，冲击越来越大。无论是传统文学作品还是手机阅读作品，其受欢迎程度和作者的写作技巧是密不可分的。研究手机阅读畅销作品的写作技巧，不仅可以为网络写手的创作提供有力的借鉴，也可以为传统出版社的转型和编辑工作的重新定位带来有益的思考和启发。文章选取中国移动手机阅读网（http：／／read．10086．cn／）畅销总榜前100名作品作为研究对象，从叙述方式、开头、卖点三个方面探讨手机阅读畅销内容的写作技巧。从而发现手机阅读畅销作品在写作方式上所呈现的一般规律，为手机阅读作品的创作和研究提供一定的参考。     

把银行装进手机里

拥有一部中国移动的手机，建立一个银行帐户连接，足不出户就可通过手机支付生活中的日常费用，即时查询帐户余额和股票、外汇信息、完成转账股票、外汇交易和其他交易。“手机银行”业务把这一切都变成了现实。[编者按]     

要闻

戴尔进军手机市场 在全球PC市场越来越呈现微利的局面下，PC巨头戴尔拟进军手机市场。8月20日，戴尔中国的高层宣布他们正在与中国移动合作开发移动设备。不过，戴尔并没有公布在手机市场上的具体计划和时间表。     

拇指新闻台，延伸数字化报业——我国手机报发展概况综述

一、手机报基本状况 （一）何为手机报 手机报是利用现代无线通讯技术,通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务,手机为其基本终端载体。通俗地讲,手机报就是在手机上阅读资讯信息。对于报业来说,手机报是指把报纸上的新闻内容,通过无线技术平台发送到手机上,用户通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务;而对于电信运营商来说,手机报是一项增值业务,特指中国移动、中国联通这样的移动通信运营商联手媒体,通过手机为广大用户提供各类新闻或资讯的信息服务。     

手机电视：热炒的背后

2004年3月以来，中国移动和中国联通几乎同时开始运作手机电视业务。     

基于内容营销的APP推广策略探讨

移动互联网络的发展在很大程度上为手机应用软件市场的推广带来了极大的机遇。由于手机应用软件市场处于一个初期发展的阶段,在应用软件的推广过程当中仍然存在着普遍的问题,比如用户的联系比较差、用户信息反馈渠道不通畅、推广方式过于单一等等。这些问题的存在严重制约了手机应用软件的推广,如何在短时间内用更加低廉的成本,实现对于手机软件的快速推广,并且进一步的提升用户的黏性,满足用户的使用需求,保持用户持续的关注和使用,成为手机应用软件企业关注的重点。在这样的条件之下,本文将深入探究基于内容营销的手机app推广策略,了解到当前手机app在内容营销推广层面所存在的问题,并且有针对性地提出相应的对策,以更好的实现产品和营销的结合。     

品牌

中移动开设手机应用程序商店 8月17日，中国移动正式发布手机应用程序商店Mobile Market，以向用户提供更加丰富的手机应用。这也是中移动开拓新的收入来源的新手段。MM中应用程序类型包括软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频六大块，中移动的用户可以便捷地使用这些应用程序。     

浅谈三星手机营销渠道策略研究

近几年来,中国移动通讯行业的发展速度令全世界瞩目,中国已经成为全球最大的手机市场,其潜力更是无可限量,三星手机作为国外手机品牌的一个代表,近年来在中国手机市场一直占据着重要的位置。本文在我国手机市场发展现状研究的基础上分析三星手机的营销渠道策略模式,文章的主体分为四个部分,主要是对三星手机以及其营销渠道进行介绍、分析,并给三星手机的营销渠道发展策略给出相关的建议。     

飞拓无限携手中国移动 开创手机互动行销新纪元——国内首个手机互动行销平台在京启动

国内新锐手机互动营销先驱-飞拓无限信息技术（北京）有限公司日前在北京召开新闻发布会，在对外界宣布与国内最大的移动通讯运营商中国移动建立全面的战略合作伙伴关系之后．正式向国内市场推出中国首个手机互动行销平台。此次推出的手机互动行销平台是由中国移动和中国移动数据业务运营支撑中心共同打造，飞拓无限作为其指定商务合作伙伴，除了负责整个平台的技术支持、互动营销平台经营及市场推广外，还将为国内众多企业提供创新有效的无线营销解决方案。     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。