企业利用社交网络进行整合营销的策略浅析——基于若干案例的分析

随着web2.0浪潮席卷整个互联网,社交网络成为企业营销的重要载体,然而目前存在的问题是,很多企业将线上营销和线下营销割裂开来,削弱了营销效果。文章从整合资源、实现企业线上营销和线下营销的圆融结合角度出发,论述了企业利用社交网络进行线上营销,以及配套线下营销的途径与方式,提出了整合线上线下营销资源、实现组合营销的对策。     

网络电子营销发展策略分析

网络电子营销有利于企业进一步降低成本、整合社会资源、提高决策反应速度,受到了许多企业的青睐。中国的网络电子营销在2009年左右取得了飞速的发展,当然在发展过程中也存在一些不容忽视的问题,本文针对这些问题给出了几点网络电子营销发展方面的策略。     

中国企业境外营销网络创建模式比较

创建境外营销网络已成为中国企业拓展国际市场的重要手段之一。本文总结了现阶段出现的五种创建境外营销网络的主要形式,并对其网络特征以及不同营销网络对销售规模、营销控制力、品牌知名度以及品牌竞争格局等的影响进行比较分析。     

两大市场对接条件下企业营销网络建设

中国加入世贸已进入倒计时,中国企业不论是在国内市场还是在国际市场,不论是自主抉择还是被迫接受,都将越来越深地卷入全球分工与交易体系之中去.在企业角色变迁的条件下,营销规划调整势在必行,其中营销网络建设又至为关键,本文拟就市场对接条件下中国企业营销网络建设的意义、问题及解决之道作一初步探讨.     

中国旅游企业跨文化营销分析

全球化已是经济发展的一种趋势,如何在国际市场上站稳脚步是中国旅游企业所要考虑的重要问题,其中文化因素对企业进入国际市场有着很大的影响,所以如何在跨文化营销中取得成功是中国旅游企业成败的关键.本文主要阐述了跨文化营销的含义以及中国旅游企业跨文化营销的原因和对策.     

国际会展营销在企业国际化进程中运用分析

随着国际会展业的发展,越来越多的中国企业力求借助国际大型会展来打开海外市场,实现企业的国际化目标。由此可见,会展在企业的国际市场营销战略中占据着越来越重要的地位。从会展营销在企业国际化进程中的功能效应着手,分析了中国企业在运用国际会展进行营销时存在的问题,并就此提出了合理建议。     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

推行国际营销网络建设的思考

当前中国外贸面临着严峻的国内外形势，推进国际营销网络建设，是培育外贸竞争新优势的重要举措。本文从推行国际营销网络建设的必要性、存在的不足及解决的策略等方面，提出了加强国际营销网络建设是一个系统工程，需要各方的共同努力。     

外经贸企业转变营销进入国际连锁经营刍议

当前，国际市场营销观念已从交易营销转变为关系营销，企业的营销活动也从急于求成的交易营销向建立长期业务网络的关系营销转化，营销渠道多采取垂直性或水平性的营销方式———国际性连锁营销。大型连锁企业的国际性经营已成为现实，并随国际商业资本大量涌入我国，合资合作的连锁企业在我国各地已大量出现。随着我国加入WTO槌声的落定，国际连锁企业巨头纷纷加快了进入中国的步伐。在这世界经济全球化的大框架下，外经贸企业必须更新营销观念，加强与国际连锁企业的合作，进入其营销网络，成为其生产环节和销售环节的一部分，对深度开…     

给你一把剑“入世”

面临“入世”,企业如何应对？专家认为,中国企业成长中普遍存在的问题是：企业的规模过小,市场集中度过低;营销网络不健全,国际市场经验缺乏;产品品种单一,技术水平低下。问题症结何在？中国企业在国内市场上的竞争地位、在世界上的地位--优势、劣势何在？如何扬长补短？     

论坛

博鳌亚洲论坛循环经济国际峰会；2006“中国中小企业融资论坛”；第四届全球华人企业领袖峰会；第五届全国企业文化年会     

中国零售企业在发达国家的商品品类策略研究

商品品类是中国零售企业进入发达国家市场,实施跨国营销策略的重要要素之一。本文分析了国际零售企业跨国营销商品品类策略实践,并根据中国零售企业跨国营销的商品品类策略制定依据,提出中国零售企业在发达国家的商品品类策略。     

我国中小型企业网络营销策略分析

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,近年来已成为我国中小企业赢得竞争优势的重要手段之一。中国中小企业的网络营销还存在较多的不足和问题,应从营销理念、网络市场定位、企业组织结构、产品、营销渠道、网站推广等方面进行策略分析和改进。     

WTO与中国零售企业营销对策

中国加入WTO意味着中国市场与国际市场融为一体,意味着中国的各行业与外国的相关行业接轨,意味着中国的零售业要直面国际跨国公司的竞争。零售企业如何在全新的经济环境中迎接机遇和挑战?采用何种营销对策?成为零售企业思考的重要问题。     

企业国际化经营的国际营销渠道系统的建立

<正> 以国际市场为导向的企业为了把产品有效地送到国际市场上去,必须建立起一个与国际市场导向相适应的国际营销渠道系统。国际营销渠道是具有相互依存关系的各成员的集合。在动态的依存关系中,成员间同时存在着协调与冲突。对企业来说,最大的目标是求得成员间相互依存关系中的冲突极小化,协调极大化。垂直一体化国际营销渠道系统的建立将有助于这一目标的实现。一、垂直一体化国际营销渠道系统的优点所谓垂直一体化国际营销渠道系统就是以生产企业为主导的产品国际营销渠道网络。生产企业在渠道网络的各成员间起协     

浅谈中国产品在国际市场上的营销策略

如何使我国产品在参与国际竞争中尽量规避风险、找准路子,从营销战略上找到一条适合我国中小企业特征的国际化竞争之路,是摆在理论界和企业面前的一个十分重要的课题。本文结合对我国企业国际营销的现状,借鉴国际营销活动的实践经验,探讨了中国产品进行国际营销的策略选择。     

关系营销实践的新框架——基于企业网络与社会资本的研究

企业网络与社会资本理论为重新审视现有关系营销研究的内在缺陷提供了契机。理论分析显示,可将企业网络视为关系营销的实践抓手,将社会资本交换与累积视为关系营销的实施目的。在此层面上,关系营销就是通过构建企业网络,获取并巩固战略性关系资源,以适应并开展网络化竞争的重要手段,是借助各种契约,保障网络成员之间开展社会资本交换与累积,从而降低交易成本、获取竞争优势、取得更大经济效益的管理过程。对企业而言,关系营销实践的新框架包括企业网络规划、关键节点选择、系统规则制定、建立文化规制、社会资本交换以及网络边界控制等重要环节。     

莱钢建立国际营销网络的思考

从四个方面论述了莱钢建立国际营销网络的意义,在分析了目前存在的问题的同时,从五个方面论述了莱钢如何建立国际营销网络,积极开展国际营销。     

中国企业国际营销进展:阶段特征与战略转变

本文以中国领先企业的国际营销实践为分析对象,全面回顾改革开放25年来中国企业的国际化实践及其积累的相关营销经验。认为从突出国际营销主导战略变化的角度看,中国企业的国际营销经历了3个阶段:出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及跨国并购热起的阶段。与此同时,它们采用的营销战略——出口营销战略、OEM营销战略、当地营销战略、资本营销战略等,产生了重要性的转移。     

建立科学的市场营销机制

中国经济在迅猛发展,21世纪的中国面临空前的市场机遇.从评价一个企业经营优劣的关键标准,就在于企业最终在市场上取得的营销业绩.营销业绩的大小取决于企业营销实力的大小.企业的营销实力除了它的硬性资源之外,还包括它的软性资源,即企业的现代营销意识和专业营销能力,即是否拥有基础扎实、经验丰富的营销管理和规划.中国的众多企业具有良好的硬性资源,可最缺乏软性资源.中国的企业正处在一个最需要营销又最缺乏营销的时代.