基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。     

文化创意企业无形资产评估问题探讨

无形资产在文化创意企业中的地位和作用日益重要,但由于无形资产价值本身具有的不确定性以及我国当前在无形资产评估方面存在的诸多问题,使得文化创意企业无形资产的价值不能得到充分体现,成为制约文化创意企业发展的瓶颈。本文分析了文化创意企业无形资产价值的不确定性及其产生原因,阐述了目前无形资产评估的方法及其局限性,提出了一种新的无形资产评估方法——实物期权法并对此进行了探讨。     

品牌资产评估综述及我国现状分析

随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。     

品牌资产计价问题的研究

在市场经济中,品牌资产是企业非常重要的无形资产,事关企业生存与发展的关键,但在会计界对和迫切品牌计价一直存在激烈的争论,如何合理对品牌资产进行计价是企业十分关注和迫切的问题。本文分析了品牌资产计价存在的问题及原因,提出了品牌资产价值评估方法,为品牌资产会计计价提供了重要技术支持和保障。     

品牌强度评估的指标体系及方法

品牌是企业重要的无形资产,也是现代企业有力的财富来源,对品牌价值进行客观和科学的评估有利于企业制定有效的经营策略和合理的配置资源。本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,对品牌价值评估中重要影响因素即品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上建立一套指标体系,采用因子分析法对品牌强度进行度量,目的是为了在品牌价值评估过程中品牌强度的评估具有强的可操作性。     

风险投资中高科技企业无形资产价值评估方法探讨

高科技风险企业具有知识更新速度快、产品生命周期短、技术创新频率高等特点,决定了风险投资中,高科技企业无形资产价值评估的重要性。本文从无形资产本身的高收益性、高风险性角度分析了高科技企业无形资产价值评估的难点,同时,以高科技企业无形资产具有期权特性为切入点,提出了运用实物期权估价模型评估无形资产价值的设想,并进行了实证分析,论证了运用实物期权估价模型评估无形资产价值的可行性。     

浅析品牌资产评估

随着全球经济化的进一步深入,品牌之间的收购、兼并和合资掀起新一波的浪潮,面临新环境新挑战,企业逐渐意识到加强企业品牌资产价值管理和运用的重要意义。作为企业最为重要的无形资产之一的品牌资产,其科学的评估可以改善企业资产负债表,协助管理经营者决策,合理优化配置企业资源。本文就是以此为出发点,通过系统梳理品牌资产评估的概念、方法,重点分析了根据中国品牌资产发展过程中一种改良的品牌资产评估方法"超额收益现值调整法"的构建。     

初创期企业价值评估方法研究

由于初创期企业高风险与高收益并存、资金需求大、无形资产占比高等特征,导致其价值评估不同于一般的成熟企业,因此也就无法用常规方法对其企业价值进行评估。本文在对初创期企业价值评估的基本方法进行概述的基础上,以一个案例进行分析说明,采用现金流折现法和实物期权法进行企业价值评估。最后得出结论,现金流折现法应用于初创期企业有不合理性,应结合实物期权法一起使用,以正确评估初创期企业的价值。     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

品牌资产的构成及评估方法研究

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

高新技术企业无形资产评估的问题与对策探究

经济的快速发展,高新技术企业大量涌现,我国在高新技术方面的发展也呈现出了迅速发展的局面,而国家政策的支持也促使了企业的快速发展。无形资产成为了高新技术企业重要的资产价值,构成了高新技术企业资产价值的重要部分。而中国在无形资产价值评估方面存在的问题却影响着高新技术企业资产价值的评估。高新技术企业无形资产资产价值目前任然存在着严重的问题。本文主要是就目前高新技术企业无形资产评估存在现状以及存在的问题着手,提出相对应的解决对策。     

品牌资产价值评估研究:一个文献综述

品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作。文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估。同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异。加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作。文章最后也对品牌资产评估提出了建议。     

关于企业商誉评估问题的探究

随着国社会经济模式的不断发展，以及企业经营模式和制度的变革，企业不再只是注重货币资金和固定资产等有形资产，一些看不见的无形资产也会对企业的资产状况和企业价值造成不小的影响。企业商誉是一种反映企业潜在价值的无形资产，越来越多的企业会涉及商誉问题，所以对企业商誉的价值评估尤为重要。对企业商誉的价值评估有一定的不确定性，容易出现评估偏差，导致对企业价值的评估不准确。本文分析企业商誉内涵和评估商誉方法、企业商誉价值评估存在的问题，并提出建议。     

论无形资产评估存在的问题及改进对策

伴随我国改革开放向深入发展,企业的无形资产的价值也愈加引人关注,而无形资产评估工作也显得更加重要。本文对国内在无形资产评估过程中存在的问题进行了分析,并相应提出了改进策略。希望能够为我国的无形资产评估事业的健康发展提供出有意义的建议。     

品牌资产评估的方法与意义探讨

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业总资产中占据的比重越来越多。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。并总结出品牌资产评估对企业的作用。     

我国企业运用品牌扩展策略存在的问题及对策

品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作。纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容易表现出盲动性和随意性,在品牌扩展决策时走入误区。因此,本文拟对品牌扩展策略在实施过程中可能存在的问题,从淡化新产品品牌、产生心理冲突、损害原品牌的高品质形象等方面作了论述;并且在对策实施方面作了如下探讨,主要包括企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,分析新产品与原产品之间的关联程度,准确评估品牌资产价值等方面。     

无形资产评估的收益法研究

随着当今社会经济与科技的高速发展,无形资产越来越多地被人们提及,逐渐成为影响企业发展的重要因素,因此科学合理地评估无形资产对于提升企业价值和提高企业的核心竞争力有着重要的意义。目前公认的、较为合理的无形资产的评估方法是收益法。本文从无形资产评估的必要性入手,阐述了利用收益法对无形资产进行评估中的基本模型,并提出利用收益法评估无形资产的过程中所存在的问题,及相应的解决措施。     

走出品牌资产评估的神话

品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。     

走出品牌资产评估的神话

品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。     

以交易为导向的农产品品牌价值评估理论探讨

农产品品牌作为一项重要的农业无形资产,其价值评估日益受到评估界的重视,而评估目的多集中在品牌战略、品牌发展或其他方面,关于以市场交易为导向的价值评估研究相对较少。近年来,农产品品牌的交易逐渐增多,而评估理论缺乏权威性,造成实际操作步履维艰。基于此,本文就以交易为导向的农产品品牌价值评估进行理论探讨,并使之与品牌战略、品牌发展等其他目的价值评估相区别,以期为评估实践提供理论借鉴,维护利益相关者权益,提升农产品品质。