论媒体舆情对大学生的影响及思想政治教育

媒体舆情是在媒体中出现、传播的对社会公众具有一定影响力的意见性、倾向性信息。媒体舆情的出现具有一定的特点,呈现出一定的传播规律,它对大学生思想政治具有重要的影响。在媒体舆情环境下,应加强对大学的引导和教育。     

基于社会化媒体的市场营销策略探讨

互联网用户随着互联网技术的发展而不断增加,在这样的大背景下,社会化媒体朝着多元化、专业化的方向飞速前进。本文将企业置身于社会化媒体之中,详细阐述了社会化媒体的特点、发展现状以及基于社会化媒体环境下市场营销的发展趋势,并在此基础上提出了新的营销传播模型。     

博客及博客舆论的形成模式

博客在改变着公众的媒体习惯和信息传播模式同时,还成为了社会化媒体中最为即时、最活跃的信息传播平台。我国的学者们对博客舆情的研究还处在起始阶段,特别是博客舆情的传播社会学分析还不多见。因此,笔者主要从博客、博客舆情的功能、博客舆情的形成以及博客改变舆论传播格局来对其做主要的论述。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

浅谈自媒体环境下的高校网络舆情管理

自媒体强势占领高校信息传播主渠道。大学生由于自身辨别能力不成熟,极易受到不良信息的侵袭,甚至影响健康成长。自媒体时代的强势来袭给高校网络舆情管理模式、管理队伍以及舆论引导能力提出了巨大挑战。本文在分析自媒体时代高校网络舆情特征的基础上,探讨自媒体给高校网络舆情管理带来的冲击,并探索性的提出自媒体环境下高校网络舆情管理的应对措施。     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

百度贴吧用户互攻现象之研究

随着互联网的发展和社会化媒体的普及,人们在互联网传播的过程中越来越活跃,也越来越受到互联网信息的影响。现阶段,互联网已经成为人们发布舆情、宣泄情绪的重要渠道。而这些表达必然掺杂着负面情绪,也会遭到观点不一致人的反对。由此可能引发个人间甚至集群性的网络骂战。本文通过对百度贴吧用户互攻行为以及攻击机制进行分析,以求理解用户之间负面信息的传播动机,并通过具体的网络攻击案例解读互联网互攻现象。     

媒体态度对公众舆情感知的影响研究--以食品安全事件为例

舆情在网络信息传播过程中滋生和发展,网络媒体作为重要传播途径,在不同程度上影响公众对舆情事件的感知。以食品安全事件为例,分别从媒体的公信力、媒体的报道频率、媒体的时效性和媒体的素质素养四个方面对公众舆情感知进行深入研究,研究采用了数据分析法、李克量表法、方差齐性检验等研究方法。研究结果发现,媒体的公信力、时效性和素质素养对公众舆情感知的影响较为明显,而媒体的报道频率对公众舆情感知的影响不大。这些结论对媒体进行监管信息,提高网络信息质量,提升公众舆情感知有重要意义。     

3．0营销：小样本式微，大数据上场

搜索引擎技术、社会化媒体环境以及大数据的迅速发展使得互联网传播环境发生了巨大变革，消费者已成营销的诉求主体，完成从被动到主动、从单向到双向、从模糊到清晰的转变。在新时代条件下，对于营销者来说，目标受众、目标客户是“谁”（用人口学特征描述的目标受众或目标客户）已经不重要，重要的是TA的偏好特征和传播相关信息的时机——而这一切都需要根据数据判断。     

融媒时代新闻宣传工作如何守正创新

随着我国融媒体技术的持续发展，新闻宣传工作中的信息传播速度明显加快，与受众之间的互动性明显增强，信息传播容量有所增加。但任何事物发展都具有双面性特征，融媒体时代的发展也使社会化媒体对于官方媒体的舆论领导力正在不断消解，新媒体平台的算法推荐使受众面临圈层化发展困境，新闻宣传理念和方法与时代发展也不相符合。     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

2007年品牌传播的网络营销趋势

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。     

小议微博传播力及其发展

微博作为一个新的社交媒体,越来越受到人们的追捧和欢迎,它已经开始影响到人们生活的方方面面。目前,微博正在成为社会化媒体中用户活跃度高,即时性强的信息发布平台和传播平台。微博作为一种自媒体的传播特征和独特的影响来增强微博客的新闻传播力,而在“微动力”的推动下新媒体时代的政界、商界以及传统媒体也借势微博产生了更多的新变化。     

引水养鱼的财富梦想

手机媒体本身在传播上具有其他媒体不可比拟的特征，然而如何将用户以会员形式蓄积起来，并将资源转化为有价值的受众，才是关键。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

基于SICAS模型的企业社会化营销模式探索

当今Web2.0与移动互联网高速发展,创造了一种全新的传播与营销生态,即基于用户关系的网络,用户与好友、用户与企业可以相互连通,自由对话.传播环境与用户消费决策行为的改变,使传统网络营销模式存在的客户获取成本高,而客户转化和保留率低等问题不断凸显.本文通过借鉴用户新消费行为模型SICAS,探讨了企业社会化媒体营销的五阶...     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

自媒体环境下高校网络舆情实证研究——基于海南省部分高校的调查分析

自媒体的发展使得网络舆情的形成和传播更加便捷和迅速,通过对海南部分高校学生的抽样调查分析,了解海南高校学生网络使用特点、网络舆情的参与、辨析和态度等情况,试图为自媒体环境下高校网络舆情引导工作提供借鉴和启示。     

社会化电子商务中消费者购物决策行为研究

社会化电子商务是在社会化网络发展下的传统电子商务的衍生模式,本质是利用社会化媒体的特性建立起社会关系圈,利用用户相互间的关注、评论分享等互动行为实现网络消费的目的.本文采用文献查询、内容分析等定性的研究方法,结合信任理论、消费者购买决策理论、自我感知理论、动机理论等,构建影响消费者购买动机的因素的研究模型.并基于已有文献,结合我国社会化电子商务特征和发展现状,设计可靠的量表,采用问卷调查方法来收集实际数据并对数据信度和效度等分析,并对假设模型进行了假设检验.研究结果表明,社会化电子商务环境下,社会化互动显著影响社会化电子商务环境下的社会化分享、感知的有用性、感知的易用性,同时社会化分享、感知的有用性、感知的易用性对初始信任也有显著的影响,且除了初始信任外,感知的有用性对购买动机的形成也有很大的相关性.     

从“社交型互动阅读”管窥数字化阅读平台建设

社交媒体时代，开放的平台与基于兴趣形成的个性传播空间，使人们在阅读上已不满足于“单向理解”，而有了“关,6-互动”的现实诉求。本文以受众的阅读行为为研究对象，根据用户的阅读特点，认为社会化媒体时代的受众具有“社交型互动阅读”的心理需求，并从理论层面对其概念与具体表现进行了梳理，进而对数字化阅读平台的建设提出了一些建议，以期促进数字出版的健康发展。