娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

植入式广告，想说爱你不容易

最近，电视剧《金婚2》的热播又把植入式广告推上了风口浪尖。植入式广告具有独特的传播优势能够形成强大的品牌渗透力，但它也有着不容忽视的弱点，那就是在影视剧或节目中，过度使用会引起受众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。     

做精、做强，而不做大

2003年对于我来说是在工作时间表的掌控与日历表的翻动中交替着度过的，捷群广告在淅江奋斗了3年，始终在品牌管理和影视创作中执着地前进。非常值得欣慰的是，2003年客户对捷群广告品牌观念和影视制作给予了较高的认可，也使我们对未来充满着巨大的信心。2004年对于浙江，对于捷群广告都是挑战的一年，品牌执行的理念，将受到整个淅江经济环境的挑战；广告创意与中国国情的结合度受到了严峻的挑战；     

产业不成熟，品牌更易脱颖而出

家具业是一个品牌发展并不成熟的行业，家具企业在品牌定位、品牌个性、品牌文化等品牌基础建设上倾注的心血还不够多，在促销、广告、公关等品牌传播上的投入也不高。正是在这种背景下，曲美抓住机会，第一个从行业里跳出来，加大品牌建设的投入，利用中央电视台的强大影响力打造品牌，从而从国内50000多家家具企业中脱颖而出，迅速崛起为全国性的强势家具品牌。     

网上广告何以热而不火

仅仅把Ｂａｎｎｅｒ广告贴到Ｉｎｔｅｒｎｅｔ已经收效甚微了。毫无策略的网上广告行为不可能使网上广告成为最便宜的媒体。网上广告策略必须纳入市场行销策略之中，才能真正发挥作用。这也再次证明传统的市场学理论比如４Ｐ理论、市场推广组合理论、定位理论、品牌理论等仍具有非常强的生命力，这些理论也必将在新的广告时代下产生新的升华     

自带酒水时代的三大突出现象调查

尽管目前自带酒水还仅仅是在我国的部分市场出现。但面积正在不断扩大，许多地方的自带率已经超过50％，河北、河南等地区是自带酒水最明显的地方。我刊曾经在《后备箱时代怎么卖酒》等多篇文章中进行过讨论。自带酒水的盛行引发白酒行业出现了许多新变化，有市场操作方面的，有渠道冲突方面的，也有新兴白酒销售渠道方面的。这些新现象的集中出现打乱了很多品牌的操作进程，也引发了许多思考。目前行业内对这些现象逐渐也形成了一些主流的观点，从某种程度上反映出今后白酒操作的一些趋势。     

广告：我不只要和你谈情说爱

“电视也播了，公关也做了，网络也投了，怎么还是只见楼梯响，不见人下来？消费者难道真的不知道我对他们有多爱，有多真吗？”不只是广告主百思不得其解，消费者的飞速变化也让诸多广告老将无所适从。难道广告真的已没有了新鲜做法？我们细细留心，就可以发现，一股广告新风正在全球兴起．     

新趋势下，酒水经销商谨防被砍

近年来，国内酒类市场出现了一个新趋势。就是区域化格局越来越明显。越来越多的企业把市场运作的重心集中在一个或几个区域市场上，在区域市场上实现精耕细作，追求区域市场的占有率和利润率，而不是盲目地开辟全国市场。高档白酒市场上，品牌垄断趋势比较明显，全国性的品牌集中在茅台、五粮液和剑南春身上，一些高档酒新贵也在积极扩张，但是能否成为新的全国性品牌，还有待于时间的检验。而在中低档白酒市场，区域市场的特点就更加明显。越来越多的中低档白酒品牌在某区域市场上占山为王，活得有滋有味。     

以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

做品牌也即做销售——阿佩克思达彼思的广告价值观

营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了，无论品牌广告还是促销广告，广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质，依然可以帮助客户卖断货；而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。     

实效广告创意选评 万变不离其宗

才来大陆3年．时间很短，但是看到中国广告的发展．变化却是惊人的大。不仅是广告创意素质．执行品质以搭电梯的速度向上提升，电波媒体、平面媒体更是以想象不到的新形式雨后春笋般冒出来，甚至中国客户的经营形态也开始转变——品牌内涵以“中学为体”．广告形象却以”西学为用”，呈现更现代化的品牌风格。这些演变．透露出中国广告的未来趋势，正朝向“极大化”发展。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2084点，比上月指数2088点下降了4点，两个月基本没有什么变化，本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅、伊利，本月前三位品牌广告投放量分别达到了829亿元、6，25亿元和624亿元，指数分别达到249点、188点和187点。     

由可口可乐广告语谈品牌定位

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中．广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。     

浅析可口可乐中国饮料有限公司广告策略

现实生活中，人们接触广告无数，也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段，在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国，成为全球百强品牌，并连续数年稳坐全球百强品牌宝座，其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视，更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上，进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

葛景栋：不确定的环境下,更要保持创新

<正>《现代广告》：在十年变化的大背景下，从您的角度看，广告行业有些变化？有哪些重要节点？葛景栋：主要有三个方面的变化：一是关于媒介形态的变化，在互联网之前，媒介比较集中化。而最近10年，互联网的兴起，改变了人们生活、娱乐的方式，也深深改变了用户的触媒习惯，媒介开始碎片化。二是消费者购物习惯的变化，线上的比重越来越大，电商渗透率越来越高；同时新媒体的崛起带来了流量红利、人口红利，成就了一批品牌。三是广告主营销方式的变化，     

内衣广告情系“温馨天气提示”——CCTV-2《第一时间》“天气提示”广告形势分析

随着天气逐渐转凉，一年一度的内衣广告大战又将拉开序幕。每年的9月至12月，是内衣品牌广告争夺最为激烈的时期，而且投放量也逐年猛增，尤其在央视，内衣品牌的广告争夺愈演愈烈。从北极绒到南极人。从纤丝乌到顶呱呱，内衣行业从来就不缺乏耳熟能详、如雷贯耳的知名品牌，新兴的内衣品牌也在不断涌现。     

老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型

真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响？这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论，探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。     

广告媒介作业变化及趋势研究

广告媒介作业的变化和趋势,要适应新的媒体环境以及消费者的习惯变化。新媒体的层出不穷及大数据时代的到来,广告主的投放诉求也发生了改变,从简单的品牌、产品宣传到精准化营销,整个广告媒介环境的变化也随之推动了广告媒介作业一定要跟上时代的脚步。因此,广告媒介作业的变化及趋势就是结合多方变化,满足各方需求,达到理想目标。