论三维品牌

从“制造大国”到“制造强国”的转变．从“中国制造”到“中国创造”的转型．自主知识产权的创新和自主品牌的建设是两个关键。可是．品牌建设是企业现实中所面临的一个重要挑战：许多企业有心（强烈的意愿）去打造一个百年品牌．有力（足够的资金）去进行品牌推广．不过．并没有形成多少本真品牌．不少企业在品牌建设方面投资不菲却收获不多．不少企业在品牌建设方面追求“短平快”而致使品牌“昙花一现”．不少企业想打造百年品牌却不知如何切入．这些足以说明我们企业在建设品牌方面还有许多本源性的问题没有真正予以解决。     

品牌见证企业成长

从“中国制造”到“中国创造”，出牌是转变的关键，品牌能否获得认可，直接影响到企业的成功与否。目前．专业品牌规划的缺乏，导致一些企业在业务扩张之后出现品牌扭曲．陷入市场困境。     

“联邦”成功三刃剑

从“联邦家具”到“联邦家私”再到“联邦家居”，世界上早已形成“瑞典有宜家，中国有联邦”的品牌影响力。22年来，联邦六位创始人风雨同舟、不离不弃，以“追求原创设计”的精神共同打造自主品牌的企业成长之道。     

最初的萌芽——1840年-1911年中国品牌发展

清末民初西方的重要学科随着留学热潮被引入中国．上海以”海纳百川“之胸怀．孕育着品牌的成长。在这个过程中．公众开始在大众传播的导向下．有意识地进行消费与品牌认知。由于上海华洋共处的城市特征．接触西方商业文化后．市场对低技术产品的需求．使得上海具有形成轻工业品牌的先天优势。“杏花楼“、“双妹“等基于传统背景．结合适应时代的经营理念和宣传方式;”美华利”、”精益”等沿袭西方技术．从技术引入到自主生产。     

阿迪达斯 探寻消费者印迹

从产品开发到品牌推广因为数字与社交媒体的发展,“消费者驱动”愈发明显。位于淮海中路的阿迪达斯（adidas）上海品牌中心．近期进行了改装,根据新的陈列原则．一楼会根据当月热门商品、     

中国品牌到了最危险的时候——李光斗在国际品牌高峰论坛上抛出中国品牌的盛世危言

日前，以“国际化背景下的品牌竞争力”为主题、由中国上海交通大学和美国哥伦比亚大学联合主办的“2007国际品牌（中国）高峰论坛”在上海举行。会上．中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗抛出中国品牌的盛世危言，李光斗指出：中国品牌已经到了最危险的时候!     

上海广告新闻

上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌上海文化产权交易所品牌交易中心揭牌仪式日前在上海名仕街创意园区“中国中小企业品牌建设（上海）示范基地”隆重举行，这是全国首家品牌交易中心。此举标志着上海文化产权交易所在无形资产评估定价、文化产权交易、文化金融创新方面又有了新的进展。     

向未来挑战——LG的品牌探索之路

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”     

品牌的情感诉求

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段．品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所说：“拥有市场比拥有工厂更为重要．而拥有市场的唯一方法是拥有占绕治地位的品牌。”不知你有没有注意到。现在不管是什么品牌．在它们向你传递信息时都显得含情脉脉．你体会到它们的深情了吗?你知道吗？它们都是在用情感营销的手法．     

言论

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕（Herms）将在上海淮海路开设第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌。由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。 ——这是奢侈品行业面对中国市场的一次新的尝试，而这个品牌的品牌传播策略，和爱马仕是兵分两路，还是在爱马仕的光环下进行，都是业内今后关注的焦点。     

独家魅力 三家设计家居店

来自中国香港的Jenny在泰康路田子坊附近开出了新设计店铺“1百”。并以“限时店”概念呈现来自意大利Seletti的众多创意家居产品。同样来自香港的Eric,绕地球一圈,经加拿大后又选择了上海．他的“Studio FH”工作室从专业视听设备开始,提供舒适家居的一站式服务。马来西亚华侨Peter在上海从事设计工作,多年积累后他创办了“宝安”品牌,     

编者的话

品牌已经受到越来越多公众的关注。消费者企业家政府官员、专家学者都以不同的视角来看待品牌。了解一下他们对品牌的看法．综合各方面对品牌发展规律的研究．对于发展品牌．特别是上海品牌．也许会有新的收益。由上海市商业经济学会和上海老城隍庙食品有限公司组织的“推进上海品牌发展战略研讨会”就是在此背景下召开的。     

#让红包飞一会儿#

春节,新浪联合Mini中国,HTC等各大品牌向粉丝派送红包．回馈网友．一时间．“让红包飞”火爆了整个微博平台．草根网友、企业、名人账号通过微博社交关系链纷纷开始派送红包．与好友沟通情感：众多企业也通过此活动提升了品牌知名度．传递了品牌精神。     

首届“杜邦中国包装奖”在沪揭晓

200年11月23日“2004杜邦中国包装奖“在上海颁奖。“杜邦中国包装奖”分设“食品”与“非食品“两大类，面向整个塑料包装供应链的创意与革新，从塑料包装设计到技术、从包装生产加工企业到终端消费者。“2004杜邦中国包装奖”得到了业界的积极响应．共收到参评作品102件。     

联通新标识运动：改变得到认可——对话联通新标识设计负责人励忠发

励忠发先生是著名的形象设计专家,曾创造过“民居文化”和“结文化”两个流行形象设计标识,同时先后为“中国联通”、“海通证券”、“云南白药”、“上海第一医药商店”、“杭州野生动物园”“信天通信”、“国泰基金”、“邵万生”等20多家中国著名企业进行了企业形象的CIS设计,大幅度地提升了企业在社会上的知名度,并多次荣获“中国优秀企业品牌形象设计金奖”,得到了企业和社会各界的一致认同与好评。     

崇尚个性 演绎完美——记特步(中国)有限公司

品牌具有强烈的精神内涵,它体现了企业的价值感,代表着公司的个性。一举囊括“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“国家出口商品免检”等荣誉称号的是特步公司,在品牌之路     

用改写历史勇气推进上海品牌战略——再访市府决策咨询专家、上海工业发展咨询有限公司董事长、总经理董锡健

今年8月6日世界品牌实验室在北京发布了2005年“中国500最具价值品牌”排行榜，共有家电、服装、食品饮料11、传媒等44个行业的品牌入选。其中入选品牌最多的为食品饮料行业．入选品牌达63个。入选品牌最多的城市是北京、广东和上海．品牌数分别为92个．80个和45个。虽然，上海在2004年开始全面启动新一轮品牌战略，品牌建设得到重视，但是，从成效来看．还明显落后于北京和广东。“上海品牌”曾经有过一段辉煌的历史。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

“太子龙”蜕变的奥秘

从浙江诸暨一家默默无闻的服装企业，到拥有中国驰名商标，十年蜕变．“太子龙”成了“自信、自然出色”的著名休闲男装品牌．这一切．都源于不懈地打造品牌。     

锦程物流的连锁共赢路程

一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企业才可能称雄世界。