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创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦的劳动,任何企业,如果不管其自身状况与条件如何,一味去争创名牌,很可能适得其反,得不偿失。尤其对一些实力较差的中小企业,如果自量其力,采取无品牌化策略,不失为其立足市场、以求生存与发展的良策。一、中小企业创名牌的制约因素1.企业规模制约。大多数中小企业组织结构简单,规模过小,成为创名牌的一大障碍。纵观世界名牌,无一不与巨型跨国公司相联系,国内涌现出来的一批名牌产品,也都归属于实力雄厚的大企业.规模经济是名牌企业的一个重要外部特征,一般来说,名牌的各种… 相似文献
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我国不少中小企业处在没有名牌产品、市场份额较小、利润水平较低的近况,普遍缺少人力资源、物力资源、财力资源和信息资源,要创名牌存在诸多的困难,如果自量其力、避强就弱,采取非名牌化策略,以退为进,也不失为中小企业立足市场的一条有效途径。 相似文献
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张述冠 《21世纪商业评论》2010,(8):83-85
一次成功的换标,并不仅仅只是标志的变化,而是整个品牌体验系统的升级。如果能够兼顾品牌理念的传承和突破,并能加强新品牌与受众之间的对话,就能够很好地实现企业换标的预期效果。 相似文献
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每一个品牌都有一个产品,但不是所有的产品都可以成为品牌,至少从我们的角度来看,事实上很多都还只是一个产品,而不是一个品牌,如果真正有强势的品牌的时候,你真正在评估这个公司价值的时候,比如说在中国,我们这个公司十年了,累计的资产上亿,我觉得这并不是代表品牌强势的价值,可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的,最有趣的是英国石油,英国石油的实际市场绝对是很高的,但是从股票市值来看,他的74%是属于它的无形资产,所以品牌如果是真正强势的话,必然能够给企业带来很大的好处,只要品牌一旦形成,它的价值比较,高获得利比较高,高获利会让品牌更具有主导力量,会有更大的弹性面对竞争,包括功能的改善,低价,战术促销,通路等等。 相似文献
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并购世界品牌的是与非、对与错,我们要把它放在一个时间段去衡量,如果真正做好了心理准备,考虑到了方方面面可能带来的挑战和困难,然后又能一点一点地解决和融入,那我们应该充满敬畏与支持。 相似文献
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作为北京奥运的合作伙伴,国航拥有了其竞争对手无法相比的品牌推广资源,用足、用好这个资源将在树立自身强势品牌地位的同时,使竞争对手遭到致命打击。但是,如果国航的奥运营销仅仅只在内部资源上下功夫,显然达不到这样的目的。[第一段] 相似文献
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在地板行业,大自然木业的“大自然”品牌在消费者心目中已经固化成“中高档品牌”,如果要打造一个新品牌,应该注意些什么呢?必须在档次、价位、风格上都与大自然品牌拉开明显的距离,否则就失去了意义。 相似文献
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由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀,如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡,在策略上保持简洁集中,在执行上保持持续协同,坚持不懈地创造和提升品牌体验,那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘,所向披靡。 相似文献
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创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期工程。一个企业,尤其是实力较弱的中小企业如果不顾自身状况与条件,一味去争创名牌,很可能适得其反,得不偿失。 相似文献
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每年的4~8月份都是白酒的销售淡季。在白酒品牌日渐增多的今天,如何把握好淡季,使白酒销售和品牌宣传不因淡季而受到太大影响正成为许多厂商关心的问题。但是现实却很矛盾,很多新品牌的厂商感觉,在淡季如果大手笔地投入,宣传效果不仅不会很明显而且还会造成企业的资金回笼缓慢,使旺季真正来临时企业由于缺乏资金而无法与竞争对 相似文献
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一切看来是那么不可思议,布拉沃却认为很简单,他说,无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸,如果始终保持延伸的品牌和产品前后的形象一致,联想一致,然后在购买者定位上彼此区隔,就不会出问题。 相似文献