编委剪影

<正>徐崇利教授现为厦门大学法学院国际法专业教授。1996年获厦门大学国际经济法专业博士学位。1998年1月至2015年11月,担任厦门大学法学院院长。1997年8月至1998年7月,美国坦普尔大学法学院富布莱特访问学者;2006年9月至2007年9月,美国芝加哥大学政治学系访问学者。国务院特殊津贴获得者;入选教育部首届"新世纪优秀人才支持计划";曾两次获教育部霍英东教育基金会全国高校科研类和教学类青年教师奖。兼任中国国际经济法学会副会长、中国法学会世贸组织法研究会副会长及中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

广告创意训练

1980年至1997年,我在广东省广告公司担任创作部主任、创意总监17年;1997年至今在广州美术学院教授广告设计7年。从"专业广告人"到"广告学人"的24年经历,特别是将实战经验与创造性思维与使命感相连接、将本土广告置于国际广告大环境下做研究、再伴随着     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

现代营销理论经历了三个发展阶段:从"独特销售主张"到"品牌理论"再到"整合营销传播"(IMC).作为中国报业的标杆,广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验,但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距,目前应着重从以下三个方面改进:从"业务整合"上升至"全面整合";从"以...     

别让IMC成为概念

2003年第7期的《中国广告》上,编辑很有心地策划了一系列关于"中国广告与整合营销传播"的专辑文章,让读者一方面看到了国内理论界对国外整合营销传播理论研究的最新介绍和结合中国国情的新理解,另一方面看到了国内实务界尤其是广告主和广告公司实践运作整合营销传播的案例,以较为全面和详实的资料再一次吸引人们对"IMC在中国"的关注。     

学者风采

吴显庆研究员、教授。1953年10月生于江西临川,1980年毕业于北京大学哲学系,1982年结业于中共江西省委党校理论班。1991年9月从中共江西省委宣传部调到黑龙江省社会科学院哲学研究所,1992年1月调到该院政治学研究所。1992年9月通过全院六选一的竞争获副研究员职称,1997年任政治学理论专业硕士研究生导师、后任所长助理兼副处级政治制度研究室主任,兼任省政治学学会常务理事。现为广东外语外贸大学政治与公共管理学院副院长。     

吴显庆教授

吴显庆研究员、教授。1953年10月生于江西临川,1980年毕业于北京大学哲学系,1982年结业于中共江西省委党校理论班。1991年9月从中共江西省委宣传部调到黑龙江省社会科学院哲学研究所,1992年1月调到该院政治学研究所。1992年9月通过全院六选一的竞争获副研究员职称,1997年任政治学理论专业硕士研究生导师、后任所长助理兼副处级政治制度研究室主任,兼任省政治学学会常务理事。现为广东外语外贸大学政治与公共管理学院副院长。     

嘉宾·贺词

北京市副市长范伯元 范伯元,1945年9月生于中国天津市。1968年毕业于清华大学汽车工程系。1987年在北京理工大学获工学博士学位。他是北京理工大学动力机械及工程专业教授。1993年在美国作访问学者;1993-1997年任北京理工大学副校长;1997-1998年任北京市教委副主任;1998-2002年任北京市科委主任;2002年起任北京市副市长,2004年起兼任北京工业大学校长。     

IMC，你被谁抛弃？

整合营销传播,(英文缩写IMC),是几年前沸沸扬扬的传播学理论,其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书,由科龙大规模引入企业实践而发展,以舒尔茨教授访华推至顶峰。最近两年,这一理论似乎少了被传播界人士所提及;过去动辄就要给客户     

强权:不合理之中的合理性

◆书名:通往权力之路普京:从克格勃到总统◆作者:[俄]布洛茨基 译者:汪吉◆出版单位:浙江人民出版社◆出版时间:2003年9月 价格:24元 1999年8月,当47岁的普京被任命为总理时,几乎全世界的媒体都在重复着一个观点——叶利钦老了!人们不仅仅关心这位老迈的俄罗斯强人为什么对这种轻率之举屡试不爽,而且在安静地等待普京这个五短身材的无名小卒重蹈基里延科的覆辙——在此之前,33岁的基里延科曾被叶利钦推举为俄罗斯总理,但只在短短的几个月后,他就被议会扫出了克里姆林宫。     

当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较

经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。     

浙江工商大学2005年博士生导师介绍——苏为华

男，浙江玉环人，1963年9月生，统计学教授，经济学博士。1984年7月毕业于浙江工商大学(原杭州商学院)计划统计专业，分别于1991年、2001年在厦门大学计划统计系获经济学硕士学位与经济学博士学位。现为浙江工商大学统计与计算科学学院院长，统计学硕士生导师、博士生导师。1997年被授予国内贸易部有突出贡献专家称号。     

重新审视整合营销传播

时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中,     

第二届“服务业开放与服务贸易发展”学术研讨会在上海对外经贸大学隆重举行

<正>2016年9月24日,第二届"服务业开放与服务贸易发展"学术研讨会在我校松江校区成功举办,本次大会由我校上海高校知识服务平台一上海国际贸易中心战略研究院、北京师范大学经济与工商管理学院、我校国际经贸研究所共同主办,由上海市政府决策咨询研究基地"黄建忠工作室"、上海市国际贸易学会协办。开幕式由黄建忠教授主持。我校副校长徐永林教授致欢迎辞,与会嘉宾有教育部"长江学者"特聘教授、南京     

擅改广告词 赔偿26万

<正> 1997年,山东日照酿酒(集团)总厂委托济南东信公司在电视台《天气预报》节目代理发布五秒广告,双方在签订的广告合同中约定:播出时间共7个月,广告词为"日照特曲,祝您幸福"。同年6月1日至9月24日,东信公司按合同规定发布广告。但到9月份,电视台规定所有栏目内广告一律不得出现酒类品牌。东信公司于是未经酒厂同意自行变更广告词为"日照集团,祝您幸福",并于1997年9月25日至12月31     

隐喻型IMC的内敛机制

隐喻型IMC要素的整合内敛机制表现于目标内敛、系统内敛两个基本途径,应建立隐喻型IMC内敛机制与运作水平的效价评估机制,促使IMC效应的最大化。     

冷眼看4CS

近来,营销界、广告界常常谈到4CS,各界人士纷纷发表文章、著书立说,大力鼓吹4CS、鼓吹 IMC(整合营销传播)。如有人撰文道:"尽快了解和掌握 IMC,对我国广告界     

第二届“服务业开放与服务贸易发展”学术研讨会会议综述

<正>由上海高校知识服务平台——上海对外经贸大学上海国际贸易中心战略研究院、北京师范大学经济与工商管理学院、上海对外经贸大学国际经贸研究所主办,上海市国际贸易学会、上海市政府决策咨询研究基地"黄建忠工作室"协办的第二届"服务业开放与服务贸易发展"学术研讨会于2016年9月24日在上海对外经贸大学召开。教育部长江学者特聘教授、南京大学商学院刘志彪教授,商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛研究员,中央财经大学国际经济贸易学院院长唐宜红教授,教育部长江学者特聘教授、南     

整合营销传播理论研究的新发展

整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。     

IMC不是“万金油”

《IMC》中文版封面中央赫然印着"21世纪企业决胜关键"这几个大字,似乎要让人相信,有了这来自美国的营销理论,中国企业的营销问题就可以迎刃而解。而我则认为,IMC仅仅是营销战略的一个分项,过分夸大其作用是有害的。因为,无论从目标还是方法上看,营销必须作为一个整体来执行。首先,IMC成功的硬件应该是理性的营销体系。我们的老祖宗孙子,早在两千多年前就从五个方面系统地分析了决胜的条